2018清迈SEO大会: 迟到的报道 (花了我20小时写作整理)

一年前,我报道了2017第一届清迈SEO大会,并称到那是海外SEO白帽黑帽从业者首次同台竞技,去年的大会很精彩,今年也一样,而且2018清迈SEO大会有更多特别之处。

首先跟大家说声对不起,大会过去了一周,现在才开始撰写这篇报道,我知道很多读者都在等待,但写作有时候需要灵感,我不太喜欢为了更新而更新,让大家久等了。

再唠叨几句,你们都知道,我喜欢跑到外面来,参加行业大会,也喜欢写博客分享自己的收获,之前我连续报道了巴厘岛的DMSS大会(首日次日Mastermind),以及和曼谷的DCBKK大会

没有任何商业目的,纯属兴趣爱好驱动,转瞬间,英文SEO实战派已经一岁多了,关注者从最初的几十人上升到了几千人,作为国内为数不多报道海外营销资讯的媒体之一,真的很庆幸有一帮忠实读者始终相伴,这也鞭策着我不要轻易放弃,要么就不做,要么就做最好的。

好,继续2018年清迈SEO大会报道,本文脉络如下:

  1. 什么是清迈SEO大会?
  2. 2018年清迈SEO大会的四大特色
  3. 再次飞往清迈:小城大爱!
  4. 大会第一天:主题演讲笔记和感悟
  5. 大会第二天:主题演讲笔记和感悟
  6. 社交晚会
  7. Google Medic更新恢复方法(有争议)
  8. 大会所有演讲嘉宾的PPT资料
  9. 其他收获和花絮
  10. 感谢

一:什么是清迈SEO大会?

和去年一样,白帽黑帽都有,就差一顶灰色的:)

稍稍介绍一下,因为这个SEO大会比较新,今年是第二届,但毫不夸张地讲,这是目前世界上最大规模的以SEO为核心的大会。

大会官网是:https://diggitymarketing.com/chiang-mai-seo-conference/
(2019年的售票地址也应该是这个,建议大家关注)

去年有400多参会者,今年将近700人,开会前一个月所有的票就卖完了,在曼谷的时候,遇到几个SEO同行说想参加但是没有弄到票。

大会的组织者是Matt Diggity,近几年在海外SEO圈子里名气很大,新加坡好友Bowen甚至称他是“灰帽之王”(The King of Grey-hat SEO)。

演讲嘉宾有10多位,大都来自美国和英国,参会人群主要分为两类:Affiliate SEO 和 Agency SEO。

Affiliate SEO也是我常说的英文内容站,通常以Google SEO流量为主要来源,辅以Affiliate Offers变现(当然也可以包括广告或Info Products)。

Agency SEO就是提供SEO服务的个人或公司,他们的商业模式就是向客户出售SEO优化服务,每月收取服务费用,据我的观察,这些人或公司多以本地化SEO(Local SEO)优化为主。

关于清迈SEO大会是怎么来的,Greg Elfrink(Empire Flippers的营销总监)刚刚还写了一首小诗,题目就是《The Glory of CMSEO》。

挺有意思的,有点小长,有兴趣的伙伴们可以翻墙读读全文:

https://www.facebook.com/GregorytheWriter/posts/10156175063528742

二:2018年清迈SEO大会的四大特色

1. 参会者中可能有Google员工。

Matt Diggity和几位演说嘉宾在台上演讲的时候,还很幽默风趣地问观众有没有人是来自Google的,我的猜测是:Google不太可能为了这个SEO大会专门派员工来参加,但不排除反垃圾组的人让一些亲Google派的白帽SEO从业者给Google传递小道一点消息。

比如,了解最近黑帽SEO在用什么技术去钻Google算法的空子,这个是完全有可能的,所以在此也特别提醒国内的同行们,尽量远离黑帽,不要为了一时的利益冒不必要的风险,而且黑帽SEO的水相当深,不要被那些肤浅的宣传给蒙蔽了。

2. 来自大陆的参会者很多。

2017清迈SEO大会的时候,我记得就Daniel, Lebron和我在现场,而今年就完全不同了,我的观察,来自大陆的不下10人,有几位是我的读者,主要来自广深一带。

期间,也碰到了一位来自北京的,名字叫Tom,貌似是做SEO服务的,时间关系,没有深入聊;后来,听说又来了位叫Jarod的同行,在微信群里有打过一声招呼,很遗憾没见面。

一贯的态度,我非常推崇国内同行保持开放交流的心态,有空的话出来参加海外的行业大会,不管你是做SEO还是Amazon,很多时候,真正的进步和提高来自于和其他国家同行面对面的交流,而不是阅读网上的资源和闭门苦干。

一位长者在提问,总感觉有点怪怪的,毕竟这是这个行业的主流绝对是年轻人。

3. 参会人群多样化。

和去年一样,今年的参会者年龄跨度很大,上至60多岁的“老人”,下至不过20岁的大学生。期间,还遇到了在曼谷参加DCBKK大会时的那对澳大利亚夫妇,目测应该年过半百了,在黄金海岸(Gold Coast)经营着一个SEO服务公司,很是敬佩!

当然,让我感触最大的是,遇到了一位来自波多黎各的残疾人(感觉像是先天性的小儿麻痹症),此人非常乐观,他称自己是网络合同工(Online Contractor),通过Upwork这样的Freelancing平台接单,养活自己,对SEO和内容营销也了解不少,相当地敬佩啊!!

4. 今年的演说主题比去年“白”很多。

如果说去年的主题是一半白帽一半黑帽的话,那今年应该是75%白25%黑,而且黑帽的那部分听得人云里雾里,下面会详细介绍。

我不反对黑帽,但很反感SEO服务商使用黑帽手段,给客户网站优化而又不解释清楚其中的风险,不职业、不道德,只向金钱看。所以,对于演讲嘉宾的那些黑帽主题,我内心是有些排斥的,不是针对嘉宾个人,而是担心SEO新人会被嘉宾的演讲主题误导,一旦产生黑帽SEO比白帽好的倾向,那是毁人的节奏啊。

一贯以来,我是白帽推崇者,不仅仅因为我喜欢钻研白帽,更是我的性格和价值观决定了我必须走白帽路线,因为我是那种干了坏事会内疚的人,要是使用了黑帽SEO手段,我会每天担心我的网站会不会被打击,要知道,这种长期的内心担忧对你的身体是一种消耗,也算是成本吧。

总之,很高兴看到今年的清迈SEO大会比去年要白很多。

三:再次飞往清迈(小城大爱!)

我是10月29号从曼谷飞往清迈的。

虽然大会的正式日期是:11月1日-2日,但10月29日、30日、31日,连续3天都有SEO Meetups和社交晚会,我自然不会错过。

这是我第二次去清迈,感觉很不错,喜欢这座小城的静谧,不快不慢,节奏正好,曾经跟国内的朋友半开玩笑的说:

要是你给我500万,我不会在深圳买一套房(有些地段估计还不够),而会花100万在清迈买一栋,剩下的400万去投资、去周游世界。

当然,玩笑话,对房产不懂也没兴趣;透过这个,你应该也知道我对清迈这座小城的喜爱。

它有自己的个性,fit我的性格;它深受佛教文化的熏陶,那里的人至真至善,怀抱敬畏之心;它是Digital Nomads的圣地,拥有最好的coworking spaces和精致的咖啡屋;

这是我住的一户人家院子,AirBnB上找的,绝对的物美价廉,出门就是咖啡厅。

当然,对于SEO人最大的好处莫过于:社交圈子。

像清迈SEO大会的组织者Matt Diggity、和众多互联网营销从业者都选择居住在清迈,每周或每月都有定期的线下SEO Meetups。

2019年,看有没有机会在清迈小住一两个月,看看个人生产率(productivity)怎样。

四:大会第一天主题演讲笔记和感悟

注:下面呈现的SEO观点来自各演讲嘉宾,我以记录为主;它们不代表我的观点或建议,除非特别说明,SEO很多东西没有绝对的对错,你要有自己的判断,建立自己的SEO价值观很重要。

Cracking The Code: Secrets of Technical SEO (Rad Paluszak)

Rad Paluszak,来自波兰,和本次大会组织者Matt Diggity共同经营一家搜索营销服务公司 — The Search Initiative,从演讲的题目就基本可以看得出来,Rad在Technical SEO领域相当有经验,对Google的机器学习和算法变更似乎也颇有研究。

Rad挺幽默,当谈到语音搜索(Voice Search)时,他甚至调侃道:”I talked more to Google than talking to my wife” 全场捧腹大笑。

他的演讲以技术端SEO为核心,比如提及了machine learning, RankBrain, TFIDF(文档关键词频率), crawl budget, knowledge bomb, silo structure, mobile first index等等,不懂的伙伴们Google一下。

在演讲中,Rad也提到了Ted Kubaitis(SEOToolLab创始人,也是一位知名的对技术端SEO很有研究的人)的一句名言:”Your goal is NOT to beat Google, beat your competition.” 蛮有道理的,不是么?

当然,我最感兴趣的倒是Rad提到的两个网站,它们都被8月份的Medic更新打击,但是被Rad和他的团队给恢复了,也就用了8周的时间,下面我会在专门的Google Medic Update恢复办法里细谈。

最后,Rad用一个公式来呈现Content SEO的重要性:Good Silo Structure + Internal Linking + Anchor Text = Nail It

在我看来,Rad的这个观点显得有一点点夸张,听完他的演讲,感觉外链对于SEO都不重要了,只要把技术端SEO和站内优化做好,SEO流量会源源不断,对此我持不同观点,而且个人觉得Silo Structure和锚文本的威力其实不那么重要。

10 Actionable Ways to Boost Your Video Marketing (Holly Starks)

Holly,来自美国,去年首届清迈SEO大会的时候也在,当时还在Food4Thought分享了一段她是如何钻YouTube和Amazon空子的经历,就是将Amazon代理链接通过YouTube的Skip Ad按钮植入用户浏览器,一年前我也写了篇帖子报道(注:此方法已失效)。

Holly的专长在YouTube SEO领域,而且是黑帽,她很喜欢研究YouTube的排名算法,然后通过黑帽的手段将目标视频排至前面,要知道YouTube是世界上第二大搜索引擎,一旦你的视频被发现了,很有可能就意味着商机,Holly还说自己有好几个视频go viral了,没有通过其他渠道推广,就是YouTube SEO将它们排到搜索结果前面。

怎么做到的?点击提权!”It’s all about CTR” 这是Holly在演讲中反复提到的一句话,她也详细地跟在场观众介绍了步骤,篇幅原因,这里不深入,对YouTube SEO感兴趣的伙伴们可以下滑至“大会所有演讲嘉宾的PPT资料”部分提取PPT,自己研究。

注意:点击提权对于YouTube SEO现在还有用,但对Google SEO似乎早已失效,好几年前就有很多SEO人尝试着钻这个空子,建议你别浪费时间去研究。

Holly给我最大的启发有三点:

第一,她很喜欢钻研互联网大流量网站的特点,比如Quora, Craigslist, Indeed等,并从中发现用户需求和商机,这一点通常是我们网络营销人忽视的,我们有时把太多时间耗费在制定营销计划和实施过程中(并非说这不重要),殊不知你可能没有catch到用户的痛点,导致营销目标达不到预期;

第二,她外包视频的一套流程堪称经典,SOP细得不能再细了,曾经招聘几十个美国当地高中生去她家干活,任务就是看YouTube,提高目标视频的CTR和Engagement数据,后被警察发现;

第三,她的竞争理念,对于竞争激烈的Seasonable niches,她会提前6个月就准备视频材料,比如你的服务是在冬天的时候为北美地区的房子提供屋顶加固,夏天的时候,就开始准备下雪了怎么加固房顶的视频,然后通过黑帽SEO手段将目标关键词排到第一,好,冬天来了,通过YouTube搜索加固房顶的人剧增,排在第一就意味着你能得到很多Leads。

What You Need to Know About Backlinks in 2018 (Tim Soulo)

Tim是谁?不用再重复介绍了,他的演讲风格还是一如既往,上来就扔福利:Ahrefs6个月免费账号,价值$2500美元!听过Tim的诸多演讲后,这次是最幽默的一次,因为Matt Diggity把Tim在台上的肢体语言做成了一个GIF,引得全场爆笑。

作为Ahrefs的营销老大,Tim自然对Backlinks这个主题深有研究,在一小时的过程中,Tim几乎花了一半的时间向观众介绍了Ahrefs工具里关于反向链接(注意:反向链接包括外链和内链)功能的详细,以及它和其他SEO工具还有Google站长后台的区别,这里就略过。

重点分享一下Tim对外链的几点看法(来自我的零散笔记):

  • Are links dead? Nope – 言下之意,外链依然很重要,不仅仅是有SEO价值,更是权威的传递以及建立信任的方法之一。
  • Don’t worry about crawl budget if you are a small site owner (100K pages or fewer) – 不超过10万页面的“小网站”根本无需担心Google的爬行成本(因为坊间传言爬行成本很重要)。
  • Reciprocal links are okay as long as you are not overdoing it – 互惠链接对于SEO没什么问题,前提是你别过分去做。注:别误解互惠链接 ,它跟交换链接不同。
  • 90% of pages get no organic search traffic from Google. Links from pages with traffic doesn’t necessarily help with your SEO rankings. – 没有证据表明,来自有流量页面的外链能(更)有助于提升你的SEO排名。估计出乎很多人意料,但我相信Tim的这一点结论。
  • Ahrefs is going to launch keyword research from YouTube – 做YouTube SEO的伙伴们有福啦,Ahrefs的关键词研究工具马上可以用于YouTube了。

Management Secrets: How to Scale an SEO Business (Mads Singers)

Mads来自丹麦,长居菲律宾,他是一名职业管理教练(Management Coach),提供管理咨询服务,还开发了一套管理培训的在线课程

我和Mads算是很有缘分,从10月初巴厘岛的DMSS大会、到曼谷的DCBKK、再到清迈SEO大会,我们都是“形影不离”啊,据说他的课程还不错,我上个月就购买了,后来还得知Tung Tran的管理教练就是他。

Mads在清迈SEO大会的演讲,我其实是第二次听了,讲的东西就是一个性格模型:DISC — 也就是这张图(来自PPT截图)

  • D型:强势,这类人很直接,很有侵略性,外向,做事以结果为导向;
  • I型:热情,这类人情商超高,很容易与人相处,外向,凡是以人为本;
  • S型:稳健,这类人很忠诚,有耐心,待人真诚,相对内向,一般稳扎稳打;
  • C型:尽责,这类人实事求是,喜欢细致的规划,相对内向,做事很系统。

Mads提出,每个人的性格可以用DISC中的两个字母来表示,比如:我是CS型,来自Authority Hacker的Mark Webster是DC型。但,我又觉得我是CSI型,因为我情商也不低,也喜欢结交人缘,哈哈,但I不是我的主要匹配类型。

同时,Mads也表示,你很难改变自己去真正的“转型”,比如我不可能从CS调到DC去,因为成为一个强势的人不符合我的个性。尽管你可以Fake It,然而你永远不会Make It。

了解DISC有什么好处呢?我认为有三点:

  1. 真正的了解自己的个性、管理、沟通、风格;
  2. 了解别人的性格类型,通过肢体语言和简短地相处,一般不难发现;
  3. 将合适的人用在合适的岗位上,有些岗位需要DC型,有些则需要IS型。

Conversion Rate Optimization for SEOs (Kurt Philip)

Kurt来自澳大利亚,他是Convertica的创始人和CEO,Convertica是一家专业提供CRO(转化率优化)服务的公司。刚刚听完AuthorityHacker Gael对他的采访,才得知Kurt本人以前也是SEO出身,后来专攻Conversion Rate Optimization,为Affiliate SEO, Ecommerce和Lead Generation等领域的个人后公司提供网站转化率优化服务。

Kurt演讲的第一个问题,就是文台下的观众有多少在做CRO,结果举手的寥寥无几,这其实也在他情理之中,后来他说大概只有5-10%的SEO人意识到转化率优化的重要性并在实施,这个我深有体会,因为大家几乎是在互相“抄袭”,比如:行业大佬用什么表格插件我也用,结果导致很多英文内容站的风格千篇一律,效果自然也一般,再加上内容创作、外链获取等可以耗费大量时间,我们SEO鲜有精力去实施CRO。

那怎么去做CRO呢?Kurt提到最多的关键词就是:split testing,也就是我们常说的A/B测试。英文内容站怎么做A/B测试呢?Kurt讲了几个案例,其中一个就是AuthorityHacker以前的HA站。

篇幅原因,简单介绍一下步骤:

  1. 找出你网站贡献销售最高的5个页面,内容站通常是Review类型的文章;
  2. 分析最有可能影响CTR的那些变量,比如:comparison table;
  3. 分批测试,每次测试单一变量,比如:设计不同的表格layouts并跟踪其CTR效果;
  4. 将实验最佳结果应用于其他页面。

比如:这就是经过Kurt他们团队优化过的一个表格,看起来确实很直观。更多细节,建议看看Kurt刚刚发布在AuthorityHacker上的这篇文章

说到这里,我觉得自己也有必要反思一下以后的内容增长策略,完全可以花一半的时间去优化对网站销售贡献最高的那些老页面、提高转化率,另一半时间(甚至更少)去创建新内容,这样或许可以达到事半功倍的效果。

A Money Hat Masterclass (Charles Benjamin)

Charles来自英国,经营着一家Ecommerce SEO Agency的同时,也弄了些小站去测试Google SEO的一些趋势,去年我报道过他的演讲,基本上全是黑帽,今年要白很多。

上来他就把SEO人分成以下五类:

  1. White Hat SEO(白帽)
  2. Grey Hat SEO(灰帽,注:Charles是英国人,灰色用Grey;而美国人和我们的教材用Gray)
  3. Black Hat SEO(黑帽)
  4. Illegal Hat SEO(违法的手段SEO,比如:黑美国政府机构的网站弄外链,据说Charles的个人官网就是因此被Google给deindex掉,还惹上了官司被美国起诉)
  5. Money Hat SEO(顾名思义,就是什么赚钱就用什么SEO手段)

他今年的一些SEO研究发现如下:

1. Speed optimization is a ranking factor.
网站速度是排名因素,而且他指出是整站速度,而非单一页面。

2. Niche relevance depends on quality referring domains.
Google判断网站内容主题的相关度很大程度上依赖于给你外链的域名质量。

3. Tired link building means rapid growth.
这个手法黑帽人常用,保证给你网站外链的第一层外链是最高质量的,然后质量一般或低质的外链链向支撑你第一层外链的权威站点。

4. Use topical relevant keywords for on-page SEO.
大概就是使用LSI(语义相关词)去优化你的文章内容,这有助于Google RankBrain增加对这个页面的得分。

5. How to acquire authority links from big sites? Spam interns on LinkedIn with finical requests & network with journalists.

这个战术其实我之前又跟很多公司的营销人员提过,比如:你的目的是想要旧金山的某些科技记者报道你的产品或写评测,与其不停的Email别人,不如找一个兼职员工去线下(酒吧、社交会议)跟这些人碰面,建立一定的关系以后再提请求,往往事半功倍。

当然,Charles也提到通过LinkedIn去找纽约时报、福布斯等知名媒体的实习生,用金钱“贿赂”她们,去换取某篇报道的外链,这一点我持保守意见,细节没做好,可能会砸了你品牌声誉,更多的请看我之前的这篇文章:海外营销人那些“造孽”的往事(故事二)

五:大会第二天主题演讲笔记和感悟

再次提醒:下述SEO观点来自各演讲嘉宾,我只是记录而已,它们并不代表我的建议,除非特别说明;SEO很多东西没有绝对的对错,你要有自己的判断,建立自己的SEO价值观很重要。

Legendary Facebook Ad Hacks (Dino Gomez)

Dino来自美国,他的专长在于Facebook广告,对SEO(偏向于本地化SEO)也似乎很有经验,他的演讲围绕着这个一个主题:怎么快速获取一个SEO客户?他的策略是下面这三步:

  1. 通过Facebook Ads给这个客户带去订单;
  2. 待时机成熟Upsell这个客户SEO服务;
  3. 利用PBN等黑帽手法快速获取SEO排名和结果。

我觉得这个策略基本上没问题,因为他抓住了客户想快速看到结果(get results fast)的心理特征,首先通过Facebook广告拿到获取客户想要的结果,从而获取客户的信任,然后再向客户推销SEO服务,获取更大的收益。

但是,如果在第三步你使用PBN或其他黑帽手段时,不向客户解释清楚并提出当中的风险,我觉得这是不道德的,这也是为什么SEO服务在很多人看来很臭名昭著,因为有不道德的SEO服务厂商。

9 Critical SEO Lessons I’ve Learned in My Career (Ryan Stewart)

Ryan来自美国,在佛罗里达经营着一家在行业很知名的Digital Agency — Webris。相信很多英文内容站长也看过不少Webris的博客,从谋者程度上将Webris的品牌名甚至超过了Ryan的个人名气。

在我看来,Ryan的演讲是干货最多的,只可惜一小时的时间太短,而且为了腾出时间让他讲完所有PPT,组织方都取消了Q&A环节,这里简单分享一下我的一些Takeaway,希望对国内做SEO服务的伙伴们有用。

1. Don’t overcomplicate SEO. Find a process and stick to it.

这点我很赞同,看得出来Ryan就是流程管理的大师,众所周知,SEO服务难做的根本原因之一:就是客户不懂SEO,你怎么一步一步取得客户的信任,然后一步一步地实施制定的SEO计划,很重要,他说不要怪客户,多站在她们的角度想想问题,很多时候不懂SEO不是客户的错,而是你跟客户的沟通出现了问题,这点我非常赞同。

2. Ryan执行任何一个SEO项目,大概都会使用这四步:分析客户网站现在的情况、优化已有页面SEO、推进新的SEO项目、推广并优化品牌。也很有道理,毕竟SEO和品牌都属于营销的范畴,不可能单一的执行和衡量SEO效果。

3. 对于一个新的SEO项目,Ryan会让他的团队经历以下五个阶段:

  • Learning – 学习、了解、研究客户及其所在行业的状况
  • Improving – 优化提高客户现有的资产,比如:内容、邮件、社媒
  • Building – 创建新的资产及其营销策略
  • Promoting – 推广这些资产,获得SEO外链和品牌曝光
  • Evaluating – 衡量效果进而优化

4. Know the value of your time (if you are always doing, you can’t scale)
Ryan的这句话,我感触很深,因为我3年前也在加州的一家Digital Agency待过,你的任何一个项目,都是在跟时间赛跑,你的一小时值多少钱决定了你的利润率。

Local SEO No Bullshit Tips and Tricks to Rank Locally (Craig Campbell)

Craig来自英国,他给我们所有人的第一印象:及其难懂的苏格兰口音。虽然和很多嘉宾一样来自英国,但他的Scottish Accent确实太重了,以至于很多美国听众都直摇头。

当然,更让人琢磨不着的是他的演讲内容,毫不夸张得将,他是个彻彻底底的黑帽SEO,而且专攻Local SEO领域,讲得东西全是大家没听过的,比如:怎么在互联网上弄一个虚假人(Fake Persona)但看起来很真实。

从Craig那里我获得的唯一干货就是:Citation consistency is key in ranking local!

他所说的Citation指N.A.P (Name, Address, Phone number) ,在本地化SEO的世界里NAP就相当于我们常说的外链,比如:如果你在旧金山经营着一家理发店,一定要将NAP规范,然后向本地目录站点提交的时候要保持一致。

How to Crush Affiliate SEO: A Six Figure Flip Story (Matt Diggity)

Matt,就不用介绍了吧,作为清迈SEO大会的组织者,他相当谦虚,把自己的演讲放在了最后,很符合我们亚洲人的风格啊,但他也会展示自己自信强势的一面,典型的美国人风格;

奇怪吗?不奇怪,因为Matt是美日混血,在加州出生长大,如今常年在清迈居住生活,去年清迈SEO大会还以他的求婚结束,堪称完美,在此也祝他和泰国新娘幸福!

好了,Matt的演讲主题含金量也超高,围绕着一段倒卖网站的经历,2017年他购买了一个英文内容站,当时这个站的月收入是$2125美金,经过Matt的折腾,一年后,这个站的月收入是$20134美元。。翻了整整10倍!

上面这张图,展示了过去12个月这个站的盈利增长情况,很神奇吧?更神奇的是:Matt现在可以把这个买的站,再次出售,能卖多少钱呢?

按照Empire Flipper的Multiple演算,内容站的平均倍数是28(其出售价值=月收入x28),意味着Matt可以将这个内容站挂到EF上买,立刻获得50多万美金的收入,而且是现金!

怎么做到的?Matt分享了他的所有步骤,从最开始的网站潜力评估、诊断、到与SEO密切相关的内容优化、外链获取、盈利优化等,几乎毫无保留,最聪明的一点是:他居然成功Pitch了一个产品厂商,并以每月1000美元的价格将网站的Facebook Pixel挂给了那个厂商,整个销售过程只用了30分钟,获得了3万美元的收入,堪称经典啊。

篇幅原因,这里不深入,感兴趣的同学下滑至本帖子第八版块《大会所有演讲嘉宾的PPT资料》提取PPT,自己慢慢研究学习。

SEO Memo Winner

大会开始前,Matt发起了一个SEO Memo的活动,鼓励大家分享一些搞笑的和SEO有关的备忘录,获奖者是来自Human Proof Designs的Dom Wells,在曼谷的DCBKK大会我们有过简短地交流,他也是一位英文内容站方面的大神。

获奖的原因就是这个,很逗吧,哈哈!不知道特朗普看了这个怎么想?:)

什么是EAT,不了解的同学可以看看Zac前辈的这篇帖子,讲得很详细。

六:社交晚会

今年的大会开始前三天,组织方就为大家准备了丰富的预热活动,傍晚的SEO小讲座,加上晚上的社交活动,让来到清迈这座城市的外国人不那么孤独,对于这类活动,我一般不会错过,原因有几个:

第一,这是跟国外的同行建立个人关系的绝好机会。

上面提到,根据Mads的DISC性格测试模型,我属于CS型,并非善于与人打交道的那种,但我深知社交的重要性,还记得2013年我去美国读MBA的时候,老师直接跟我们讲:想要在美国找工作留下来,你必须出去社交。

我当时想留下来,也成功了,很大部分得归功于旧金山每晚无数的tech events和meetups,我的mentor就是从社交活动认识的,一直保持联系到现在,前天感恩节给他送了一个小礼物,昨天就收到了他的回信。

人是社交动物,你一旦把自己lock up起来了,就容易出现问题,特别是精神上,像焦虑抑郁什么的,社交会舒缓你的这类压力,特别是对于我们互联网创业者,应该多多把握这种社交活动,更多可以看看我前段时间写得这篇帖子:参加SEO大会真的有用吗?

第二,这是锻炼英语听说的绝佳场所。

了解我的人应该知道,我的英语还不错,虽然发音并不那么完美,但跟老外沟通基本没问题,还曾记得当年去美国大使馆续签F1的时候,一位签证官在面试结束后,跟我说:“By the way, you speak amazing English!” 她的这句褒奖,其实指的是我比大部分中国人英语说得好。

然而,我跟你们很多人一样,来自湖北农村,从13岁读初一才开始学习英语,从来没上过英语培训班,直到26岁我踏入美国读硕,毫不夸张得讲,我在美国读商科的过程中,英语的提高程度超过了过去10年在国内学校通过英语课学到的东西,原因也很简单,英语是门语言,多用多写,提高是自然的事,它不是知识,它不是知识(重复一遍),学校和培训班的那套教法不管用。

而像清迈SEO大会的这些社交场合,是绝佳的练习英文的机会,通过下面的图你会发现,所有人都几乎在说话,不停地说话,而且很吵,如果你在这种有干扰的环境下还能与老外自如对话,十有八九,英文没问题;而你一旦你长时间把自己置身于国内非英语的环境下,从事着跟英语有关的工作,很有可能你就厌倦,而且英文会退步,这也是为什么我每次回国,只待几周就出来,尽量不超过一个月。

第三,一点民族自尊心在“作怪”。

在英文SEO和网络营销的世界里,来自中国的从业者其实不少,但由于种种原因,大家似乎都不太愿意出来,这导致了很多新的营销工具在开发时,国外企业根本不考虑我们中国人,因为在他们看来,我们很沉默,真的很沉默,最后导致很多公司对我们这块市场进行了战略性的放弃,这其实对于中国跨境电商和海外营销的发展是不利的。

还是以前那句话,我们的产品已经走向了世界,但很可惜营销人并没有,当然,造成这种现状的原因很多,包括政治、文化、语言、社会等等,这里不深入探讨,总之,后果就是我们永远只是跟随者,永远无法掌握“核心科技”,作为个人,我能做的不多,除了时不时更新这个博客和公众号,给大家聊聊情怀顺便写点干货,我也做不了更多。

这次在清迈看到十来个专程来参会的国内伙伴,我是发自内心的开心,毕竟我们在进步,也希望明年有更多的同行伙伴加入。

扯远了,发几张图舒缓一下你的阅读神经,顺便让你认识一下海外营销大佬的真人照,啊哈哈。

Beer Lab

没错,就是这样的人山人海
我与Matt Diggity交谈,被摄影师抓拍到
我身边这位穿着M字T恤,便是演讲嘉宾Mads Singers

Japan Village

到处是人,有时走路都难,因为根本没有路。。不过,这也是搭讪的好借口,因为你被堵住了,不得不跟旁边的陌生人说话:)
好不容易,找到一块空地,自己人合影一张。。10分钟后,我们就飞奔清迈大学篮球场了,3打3

Warm Up Cafe

不管社交活动在哪里,站着的人总比坐着的多,看来大家都喜欢锻炼
Matt Diggity和Ahrefs营销团队,Tim Soulo你们应该认识吧

七:Google Medic更新恢复方法(有争议)

自从今年8月Google推出Medic Update,后续又不停地震荡,特别是9月底、还有10月中旬的那两次,很多内容站长的流量就像坐过山车似的,如果我的网站受影响了,怎么恢复是站长最想知道的答案,Google官方虽然给出了一点提示,但是怎么落地改进,在站长们看来依然很模糊。

于是,我们只有摸着石头过河,在参加清迈SEO大会之前,我没有见过一个成功从Google Medic更新恢复的案例,注意:是案例,就得有科学的证据表明你的任何改进导致了恢复的结果。有些站长说自己成功恢复了,但他们并不知道是自己的改动起了作用,还是Google后续的调整在影响。

所以,我很期待本次清迈SEO大会某些嘉宾能给我们呈现这种案例,很可惜,没有完美的案例(至少目前来看),然后,你或许可以从这种交流中找到蛛丝马迹。

在此,针对Medic更新恢复办法,我斗胆将各路意见总结成三大派(而且以人名来代替):

1. Rad派(提升内容)

上面Rad的演讲中,他提到了两个站从Medic Update恢复了,一个是Big Affiliate Site,另一个是Travel Site,两个站都在8月份被打击了。

第一个站仅仅通过优化文章质量就回来了,怎么优化呢?用Rad的原话:”write concise content”。。没错,就是精简内容,能800字把一篇文章解释清楚,绝对不用码2000字,谁说长内容在SERP的表现好呢?Google用户需要的是快速精准的答案。

第二个站除了优化文章质量外,Rad团队还做了如下动作:combine similar content, add supporting content to avoid content cannibalization。。然后仅仅过了8周,就恢复了。

Rad在演讲中还提到了如何在Post-Medic Update提升网站在Google搜索中的表现,附上我的一点笔记:

  • EAT: is not just about bio, social media, it’s also about linking out to external authorities(弄高质量外链的同时,链出至其他权威网站)
  • DO NOT write fluffy content(别写低质量的内容)
  • Do not stuff affiliate links and ads everywhere(别在网站上添加太多代理链接、挂太多广告)
  • Plan your content wisely avoid content/keyword cannibalization(规划好内容,避免内容和关键词互噬)
  • Housekeeping existing content, slow down new content creation a bit(优化已有内容很重要,减慢新内容发布速率)

2. Charles派(清理外链)

注:这不一定是Charles Floate自己的观点,他在演讲中没有提及Medic Update恢复的内容,但他曾在其他场合分享了一点关于Medic恢复的办法,在此跟大家分享一下。

他的建议是假设Medic更新打击的是外链,那么你只需这么做就可以了:

  1. 通过Ahrefs找出你网站的所有外链;
  2. 列出你的所有竞争对手,通过Ahrefs Organic Search趋势图判断其是否也在8月遭受了打击;
  3. 进一步列出这些竞争对手中受正面影响及负面影响的网站;
  4. 将他们一一丢进Ahrefs分析他们的外链;
  5. 将你的外链跟他们的对比,通过对比流量上升的竞争对手,确认安全的外链;对比流量下降的竞争对手,找出不安全的外链;
  6. 将这些不安全的外链按照Google Disavow的指示,提交上传;
  7. 同时,追逐那些你没有(但流量上涨竞争对手有)的安全外链。

不知道读起来,是否绕口,不懂的留言问,我再解释也行。

3. Matt派(什么都改)

注:Matt Diggity没有在演讲中提及Medic Update,但我在Warm Up Coffee跟他交流的过程中,问了他关于这次更新和恢复办法。

有点意料之外,Matt仅用了三个词来描述恢复办法:You change everything!

没错,什么都改!从主机、网站主题、内容、外链、技术端SEO等等,只要你觉得可以有提升的空间,就去干。

所以,对于Medic更新恢复办法,你倾向于同意哪一派的观点呢?还是都不同意?欢迎留言评论。

我呢,比较倾向于Matt派,他的回答很简单,实施起来很耗时,但这些事情都是对你网站有益无害的,与其一件一件去测试,不如一股脑全部干了,恢复应该是大概率事件。

八:大会所有演讲嘉宾的PPT资料

首先,特别谢谢参会的“汉宽”同学,居然抢到了宝贵的U盘(数量不多),内含本次大会的所有PPT资料,他也第一时间下载上传分享给了我们,再次感谢!

其次,声明一下,考虑到版权,将PPT公开至网络上可能会冒犯大会组织方,我打算只给真正想要看的伙伴们。

所以,设置一点“小障碍”:如果你需要2018清迈SEO大会所有演讲嘉宾的PPT,请发送一封邮件至我的邮箱:seoactionblog@gmail.com(本网站域名 @ gmail.com)

我会第一时间将这个Google Doc链接分享给你,你需要做的就是翻墙(不然无法访问Google Drive),然后打开那个链接(无需登录Google账号),最后点击后上方那个蓝色”Download All”按钮即可。

九:其他收获和花絮

我的第一个纹身献给了Ahrefs

从巴厘岛的DMSS见到Ahrefs团队,一直到泰国清迈SEO大会,这段时间没少跟他们聊,这不,Ahrefs AfterParty,在她们“纹身师”Rebekah的“怂恿”下,我伸出了后手,然后,就没有然后了,见上图。顺便赞一个,Ahrefs的海报设计团队真的很不错!

一年前的很多参会者也来了

虽然很多叫不出名字,但见面的时候,大家会微微一笑,第一个问题就是:How are you? 接着第二个问题就是:How’s your site? Got hit in August?

没错,这就是SEO人特有的寒暄方式,要知道,这是一个不断变化的行业,有人退出,有新人进来,一年的时间不长但也不短,尤其是过去的这几个月,很多内容站站长压力很大,能抽出时间千里迢迢来参加SEO大会,实属不易,也可见对我们队SEO是真爱。

不一样的篮球赛

我喜欢篮球,这是我健身放松的运动之一,不管去哪里工作旅游,我必然要去找篮球场。

左起:Tommy, Steven, 郭奕潮,我,Bowen,汉宽(就是抢到PPT资料U盘的那位同学)。我和新加坡Bowen是老朋友了,是SEO大会的常客。

这不,在我的怂恿下,拉着咋们中国的几个小伙伴一起去清迈大学打了两场球,其中一场堪称经典啊,我们临时组建的“中国队”完败“泰国队”,其中来自广州慢慢来海外数字营销的Tommy功不可没,打中锋技术相当细腻,还有Larry, David和Steven,就不一一列举了,我们在清迈大学篮球场上挥汗如雨,难忘!

十:感谢

不喜欢官僚风格,以下是发自内心的感谢,不分先后。

感谢关注英文SEO实战派的读者们,没有你们的关注和鼓励,我不可能坚持写作SEO报道!

感谢一起到清迈参加大会的国内伙伴们,我知道很多人都是因为去年Daniel和我的传播才来的,谢谢你们的信任!

感谢主办方Matt Diggity的精心组织和筹备,一场SEO大会就如同一个产品,开发好实属不易!

感谢所有嘉宾的精彩分享,无私的贡献自己过去一年的研究和发现,而且不远万里赶到亚洲来,真的很难得!

希望我们2019清迈SEO大会再见。

最后,唠叨两句:

  1. 感谢刚刚购买TASS 2.0的伙伴们,我看到的不是佣金,而是你们对我的信任;还有,TASS 2.0促销马上结束,要购买的从速,福利二已经送完。
  2. 没想到这篇报道是我写过最长的帖子,稍稍算了下,大概20小时吧,我觉得很值。如果你认为本片报道对你有用,请留言或分享出去,谢谢!

4 thoughts on “2018清迈SEO大会: 迟到的报道 (花了我20小时写作整理)”

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