2018东南亚SEO大会游记（三）：完美的DMSS首日！

昨晚只睡了4个小时，今早7点起床，11点刚回酒店。

所以，今晚不打算熬夜了，因为明天还有一整天的会议，不然的话，今天的内容可以写至少5小时。

本篇脉络如下：

1. Gael和Hanne用什么品牌的手机
2. DMSS首日会议笔记（英文）
3. 与Empire Flippers营销总监Greg讨论内容站的前景
4. 今日额外的那些收获

首先，公布上篇帖子里问题的答案。

问题是：猜猜Gael和Hanne用的是什么品牌的手机？刚刚专门再次看了下你们的留言，貌似没有人猜中：）

有两位读者提到了一加手机，猜对了一半，哈哈。

直接上图：

没错，Hanne用的居然是OPPO手机。。有木有惊讶？！一个来自比利时的公司高管居然用OPPO，为我们的步步高点赞。

同时，我想说，这也是大多数欧美人的习惯，他们喜欢什就买什么，不会顾及这手机能否代表他们的身份，会不会让他们丢面子。

昨晚问Hanne为什么要买OPPO的时候，我记得她说就是喜欢，还提及了BeatifyCam（美颜）功能，貌似杀伤力很强，哈哈。

而Gael使用一加手机的原因也很简单，喜欢它的风格，觉得适合自己的个性，同时，作为一名营销人，他也很佩服一加在竞争激烈的手机市场能有一席之地，很欣赏它背后团队的创业精神。

DMSS首日会议笔记（英文）

早上一进会场，就感受到了这里不一样的气息，为了营造气氛，组织方邀请了来自澳大利亚的街头表演艺术家Space Cowboy。

他的表演简直让人目瞪口呆，蒙眼徒手抓住时速接近200码的箭，在场的所有观众都看呆了。

我拍了视频，但是不知道上传到哪里好，加上住宿的地方网速不好，今晚就不弄了。

好，进入主题，今天一共参加了5个主会和分会，全部跟SEO有关。

在这里分享我做的英文笔记，抱歉，因为时间关系，我没法一一翻译，是不是干货，因人而异，总之，我全部分享给大家。

1. The roadmap to growing your business with free traffic from Google (Tim Soulo)

Tim还是一贯的风格，上来就是送礼，送什么呢？当然是免费的Ahrefs账号了。

这次不得了，价值$2400美元，3个人获奖，参与也很简单，在Twitter上 #DMSS2018并@TimSoulo 写上你的感想。没人不心动，很多人参与。

“SEO is too technical” – NUS MBA student feedback

Oversimplified SEO

• Publish a quality page
• Build some links to it
• Make moneyz

Bad SEO strategy: ranking homepage for various keywords

Ahrefs.com Content Structure

• Homepage
• Tool/feature pages (ranking product related keywords)
• Blog (ranking SEO/marketing related terms)
• Help

Keyword Research Tools, read: 8 Free Keyword Research Tools (That Crush Google Keyword Planner)

Keyword research example: type “bali” in Ahrefs. Interesting example: many people are searching for “what is bali belly?”

Your page will rank in Google for many more keywords than you thought it would.

16-20% of daily Google searches have never been seen before.

Top ranking pages on a good site “also rank for” a thousand keywords.

Takeaway: always study the top-ranking pages for “total” search traffic!

Example: Buffer Blog (analyzing its top ranking pages)

Takeaway: target the keywords of searches where you business can be featured [and/or] develop your business based on what your “dream customers” are searching for.

Takeaway: write for big sites in your industry & optimise your guest article for search traffic!

Get your product/service featured on top ranking pages related to your market/niche! Example: “what to buy in Bali”, contact the top sites ranking in SERPs for featuring opportunities

Invest in videos: there are 2 million views on Ahrefs YouTube channel (Sam Oh is the rockstar :D)

2. Beyond SEO: Next Level Content (Greg Elfrink)

Greg是Empire Flippers（网站和网络生意买卖平台）的营销总监，他分享的东西确实很干，当然了，对于我来说。

这也是为什么晚上在Ahrefs赞助的after-event party上，我专门向他请教了他对英文内容站的一点看法，和我的某些观点不谋而合，相聊甚欢，下面会有专门介绍。

Types of Online Businesses Sold on Empire Flippers

• Ecommerce sites
• SaaS
• Amazon FBA
• Content sites
• Other online businesses

SEO is just a small part of content marketing.

The value of content is crucial in deciding the multiple your website is worth.

Funnel

• Create brand awareness (rank and forget it, focus on pleasing customers instead of Google)
• Valuationtool.io (how much is your business worth?)
• Bottom funnel: “Insider Knowledge” (E.g. case studies)

Segment customers: buy or sell websites

Sales letter: let them can’t wait to buy your products

Shoulder Niche Strategy

Content Marketing + Should Niche Strategy = Maximizing SEO to create value and revenue

The goal with shoulder niche traffic is to pull the customer deeper into your world for the eventual sale.

3. 11 SEO mistakes you are making right now (Brie Moreau)

这个分会场的演讲者正是本次DMSS大会的组织者，Brie分享的东西比较基础，但很实用，而且他分享的某些数据（来自Ahrefs）让我想起了以前写过的这篇文章：赢者通吃！跨境电商企业该如何有效调整SEO战略?

在互联网流量的世界里，二八法则似乎正在失效，我倒是愿意称之为“一九法则”。

EAT, PRAY, SEO

Organic position #1 is: best answer to the search query

Ranking factors: content, on-page SEO, backlink profile, web speed, social signals, user engagement metric, etc.

90.88% of pages get no organic search traffic from Google

Keyword Research: market potential analysis of the 21th century.

“Spike of Hope” vs. “Flatline of nope”

1. Keyword intent
2. Search volume
3. Keyword competition

Takeaways:

1. Solid keyword research
2. Build content silos (topic relevance)
3. Keyword mapping (one keyword per page, avoid keyword cannibalization)
4. Longer content performs better
5. The magic of on-page SEO
6. Internal linking (link once to the homepage, category page, pages in the same categories)
7. Backlinks
8. CTR

4. SEO tests and how can you set them up (Kyle Roof)

Kyle是我见过的最不一样的SEO人，之前有了解过他，他的产品是卖SEO测试，seo test? 没错！

我对他的产品不是很感冒，但是他的测试方法和思考力让人佩服，还有，他的演讲很棒，典型的美国人强项。

而且看得出来，他是一位准备充分、非常细心的人，把PPT都事先上传到了Google Drive上，并制作了短连接：

http://bit.ly/dmss18（需翻墙）

拿走不谢！

5. How to Build White-Hat Links For Your Business (Joshua Hardwick)

Joshua是Ahrefs的内容总监，昨晚跟他简短地聊了几句。没想到本次DMSS大会是Joshua的第一次公众演讲，他来自英国的一个无名小镇（自嘲），貌似很少出门，也是第一次来亚洲。

开讲前，所有人都给他热烈的掌声，来自加拿大的主持人还很配合地跟他来了个Selfie，弄得全场爆笑。Joshua也不负众望，PPT准备了146页！！并按时讲完，也很让人敬佩啊。

他主要讲了3个SEO外链获取策略，在Ahrefs博客上都可以找到，直接贴出来给你们阅读。

Guest Posting: https://ahrefs.com/blog/guest-blogging/

Broken Link Building: https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/

Unlinked Mentions: https://ahrefs.com/blog/unlinked-mentions/

会议完了后，遇到一个印度作家Saurabh Choudhary在免费赠书，顺便要了个签名：）

虽然他把我名字都拼错了，但看得出来Saurabh的英文书写功底不耐，临走他还送了我一个小礼物，说是代表印度文化，很精美，拍照留念一下，哈哈！

与Empire Flippers营销总监Greg讨论内容站的前景

Greg今天讲的SEO和内容营销这个主题，我很敢兴趣，也受益匪浅。

他并没有分享具体的内容营销策略之类很细的东西，但是通过他所在公司Empire Flippers的数据分析了如今内容站的现状，并发表了一些data-driven的结论，确实不错。

我也在会场上问了他一个小问题，目的呢？也是为了进入他的视野，因为偶尔也看他写的文章，所以对于我问的问题，他首先用了”What a great question”这几个词，看得出来，他很喜欢那个提问。

于是，晚上Party的时候，我专门找到了他，跟他一起探讨了内容站的前景，因为他白天的结论之一就包含：通过EF出售的内容站multiple（网站价值参数，越高越好）平均值是28，高于其他类型的网络生意。

跟Greg交谈了近15分钟，最让我产生共鸣的地方就是：内容站要想grow fast，必须要以media的形式来运营。

没错，关键词就是：media

什么意思呢？就算你是小站长，也要以媒体来自称，以网络媒体的形式来做内容营销。

简单的讲，就是：一个内容站也是一个自媒体，你得有愿景和使命。

你要发展壮大，渠道有很多，不要把鸡蛋全部放在Google SEO这个篮子里，你的终极目的是为阅读你网站（媒体）的用户创造有价值的内容，而不只是取悦Google获得免费的搜索流量。

有价值的内容一定是好内容，一定不是你可以用两美分一个词招东南亚写手拼接出来的，不然，首先讨厌你网站的不是Google，而是用户。

同时，作为一个媒体，你不会为了好内容而吝啬成本，因为你的目标是留住访问你网站的用户，他们的终身价值（Customer Lifetime Value）是你追求的，一定要留住他们。

另外，和我一样，Greg也不喜欢用niche站或authority website来称呼内容站。

是不是有点懵？还是豁然开朗？我希望是后者！

今日额外的那些收获

白天和座位旁边的两个丹麦人（Dannie和Mads）聊得不错，得到了他们的邀请，约好了下周二去不远的一个联合办公室工作并深入交流。

午饭时间，和新西兰的一个作家Nathan Rose（已经出版了三本书）谈了近一个小时，看他用纸和笔工整的记录下SEO有关的东西，真是感动。他给了我名片，我说回头再跟他联系，临走的时候，他又拦住我，让我把Gmail地址写在他的笔记本上，说是怕我忘了，一定要约我改天再聊，看得出来，他很想交我这个朋友，哈哈。

晚上和新加坡好友Bowen吃完饭后，参加了Ahrefs赞助的After-event Party，将近一个小时的时间里，先后与这些人进行了长短不定的交谈：

• Ahrefs团队 – 他们正在吃饭，寒暄了几句
• Charles Floate – 黑帽SEO大王，去年有报道过他，下午刚下飞机就来参加晚宴；
• 一个泰国人，忘了名字；
• Mads – 就是白天邻座的丹麦人；
• Jack – 澳大利亚人，心理医生，正在网络创业；
• Egor – 俄罗斯籍英国人，在创业，做公司远程招聘培训；
• Liiz – 爱沙尼亚人，在巴厘居住；
• Greg – 上面提到的；
• Danne – 丹麦人，邻座旁边的那位；
• Hanne – Thrive Themes的营销老大。

写出来，两个目的：一是锻炼自己的名字记忆能力（急需提高）；二是社交资源积累。

另外，让我惊讶和感动的是，很多欧洲的营销从业者为了这次会议，专程飞来，抛开长途飞行不说（最短的要14个小时，最长的一位四次转机花了近36小时），还承受着7小时时差的挑战。

再想想我从香港直飞到巴厘岛，才5小时，不得不佩服他们啊！

明天是会议的第二天，Gael和Hanne也会悉数登场，待续。