如何提高网站EAT？没你想象的那么简单（而且Google这次没骗我们）

上篇八千字的帖子写了我10个小时，熬到凌晨近7点。

到现在都还没缓过神来，说好不熬夜的，但写作兴致来了，也挡不住啊。

可，阅读量很低，大家似乎不喜欢看超级长文，也许觉得没啥干货吧。

好，今晚来篇短的。

因为John Mueller（封面截图就是他）刚在Google站长会议上，回答了一些关于8月1日那次核心算法更新的问题，我觉得有必要跟大家分享一下。

Google Medic核心算法更新

大家都知道，这发生在8月1号，而且我第二天就更新了帖子，因为确实感觉这次更新不太一样，而且那时Search Engine Land的Barry Schwartz还没把这次更新命名为Google Medic。

Zac前辈两天前也讨论了这次更新，很多有价值的细节值得一看：

https://www.seozac.com/gg/google-medic/

受影响的大都是YMYL类网站，什么是YMYL（Your Money Your Life）？没有比Zac的翻译更恰到好处的了：

“要么要钱、要么要命的行业”

那么影响到底有多大呢？举几个数字你就明白了。

Marie Haynes（美国一同行，主要提供Google算法惩罚恢复服务）提到了8月的这次更新相比之前3月份的Brackets更新，她收到了至少5倍以上的询盘。

原文在这里：https://www.mariehaynes.com/the-august-1-2018-google-update-strongly-affected-ymyl-sites/

这里是原话：

The influx of emails is at least five times as many as we received for the March 9 update and that was a huge update as well.

5倍，是什么概念呢？

换句话讲，如果说三月初的那次更新影响了2%的搜索结果，那么这次的威力就是10%。

10%到底多厉害呢？想必大家还记得几年前的Panda（熊猫）和Penguin（企鹅）更新吧，没记错的话，其中一个大概影响了13%的搜索结果。

这也是为什么很多英文站长，在8月1日当晚，流量开始大幅下跌，一周后，跌幅累计超过70%。

当然，也有因此更新受益的网站啦，比如：Healthline旗下Nutrition类的文章流量暴涨，下面我会分享其负责人Sol分享的一点经验和心得。

同行业的一个德国站长，在Facebook Group里说他网站自然流量上涨了50%。

更多的案例，如果你有时间的话，可以看看Glenn Gabe的这篇文章（英文）：

https://www.gsqi.com/marketing-blog/august-1-google-algorithm-update-analysis-and-findings/

看来，我8月初的帖子里标题用“站长们悲喜两重天”没毛病：）

那么，问题来了：

如果我网站受Medic算法更新影响了，怎么做才能恢复呢？

毫不夸张的讲，这个问题到现在还困扰了所有SEO人，因为Google发言人Danny Sullivan说没有具体的修补办法，还叫我们去看人工质量评估指南。

顺便说一句，新版的指南上个月刚刚更新，Zac说他的下篇帖子会分享一些关于Google人工质量评估指南的感想。

所以，下周一早上去刷他的博客和公众号吧，哈哈。

EAT和YMYL

目前，行业达成共识的解决方案就是：

提高EAT！

什么是EAT？之前的帖子和留言里解释了很多次，这里再重复一遍：

EAT = Expertise + Authoritativeness + Trustworthiness

就是你网站上的内容需要具备以上三要素：“专业、权威、可信”。

只有具备高EAT的网站内容才能排在Gooogle前面，让那些“要么要钱、要么要命的行业”（YMYL）读者不被误导，做出花冤枉钱或影响生命的决策。

说道这里，我今年在几个线下场合跟某些读者们分享了一个PPT，其中包含两个解读。

一个是解读Google创始人的专利和论文，另一个正是2017版的人工质量评估指南。

有兴趣的读者可以留言让我知道，我发给你。

好，接着讲。

怎么提高EAT？

行业的意见主要分为两派：

按照Google人工质量评估指南的建议，优化网站的关于页面、文章作者介绍等等;
丰富外链的来源，提升Backlink Profile的广度。

大部分受影响的网站都在实施第一派的建议，因为他们相信被惩罚是因为他们站内的EAT分数过低，需要填充关于页面和文章作者的信息。

负责Healthline的Sol Orwell就此也写了篇短文，还专门制作了“三部曲”（下图）。

看这里：https://www.sjo.com/seo-how-to-show-eat

第二派的建议，也是旧话重提了，因为以前的搜索发言人Gary Illyes（角色后被Danny Sullivan取代）曾经公开说过，Google评估一个网站或页面EAT的高低，更看重的是其外链。

所以，你更相信那派呢？

我觉得都有道理，而且都需要做！

何况第一派的建议是一次性的事情（One-time），照着实施就行了，还有，对提升网站用户体验也有好处，一举两得。

第二派的建议是一直需要做的事（Recurring），SEO外链获取考验你很多能力，但也是你能胜出的关键。

这不，在刚刚开完的Google Webmaster Hangout里，John Mueller就回答了一位站长替我们SEO人问的问题，跟网站作者知名度有关。

John Mueller说，Google算法不会检查你网站上某位作者的名声和权威度，他们也没有这类按知名度排序的作者名单。

注：这里的作者指的是你网站内容的创作者，比如：某篇文章是A作者写得，另一篇是B作者写的，一般你的About页面也会提到作者的简介。

有兴趣的同学，可以看看这个视频回放：

https://www.youtube.com/watch?v=7y51mFBNPBE （需科学上网）

So, 回到这篇文章标题里的问题：如何提高网站EAT？

我觉得答案很简单，但实施起来又不简单，而且我更倾向相信Google员工这次的回答是真的。

Google不太可能去人为检查你网站的内容质量，并给你打个EAT分数，然后人工把你弄掉。

算法更多的还是机器学习，分析质量评估员的那些样本和结论，找出EAT很低的那些网站具备的通性，然后调整Google 200个排名算法中的相关权重，将这些低EAT网站揪出来、排到第二页或之后。

而且，我相信，外链的广度和给你链接的网站的权威度是关键，因为这个很难作弊，就像Google创始人Larry Page和Sergey Brin于20年前，在斯坦福大学发表的论文和申请的PageRank专利里提到的一样。

友情提醒一下，想看那两个解读的，留言或跟我发邮件啊

Google当年干掉竞争对手（其他搜索引擎）的利器就是佩奇法则，只要互联网人的习惯不变，用户只会点击排在前面的搜索排序，站长们会通过添加外部链接的形式来给高质量的网页投票，那么Google将永远不倒。

想想看，通过Links的研究发现，Google可以干掉众多庞大的竞争对手，还拿你网站内容质量没办法？

最后一点想法

英文网站，不管是个人内容站，还是公司电商站，做好Google SEO，你需要明白这么一个道理：

你给Google想要的东西，它才会给你相应的回报！

只可惜，我们中的很多SEO人只想回报，没想到付出。。说句不好听的，跟“抢劫”没区别啊。

突然想起90年代的港产警匪片，买方准备几箱子假钞票，去换取价值不菲的货，结局呢？通常是人财两空。

何况现在是2018了，Google就像互联网里“黑社会的大佬”，我们SEO人就是提着“内容”去交易的小商贩，大佬不傻，小商贩的那些伎俩很容易被识破。

所以，大家还是遵守规则，公平交易，你说呢？