如何提高网站EAT?没你想象的那么简单(而且Google这次没骗我们)

上篇八千字的帖子写了我10个小时,熬到凌晨近7点。

到现在都还没缓过神来,说好不熬夜的,但写作兴致来了,也挡不住啊。

可,阅读量很低,大家似乎不喜欢看超级长文,也许觉得没啥干货吧。

好,今晚来篇短的。

因为John Mueller(封面截图就是他)刚在Google站长会议上,回答了一些关于8月1日那次核心算法更新的问题,我觉得有必要跟大家分享一下。

Google Medic核心算法更新

大家都知道,这发生在8月1号,而且我第二天就更新了帖子,因为确实感觉这次更新不太一样,而且那时Search Engine Land的Barry Schwartz还没把这次更新命名为Google Medic。

Zac前辈两天前也讨论了这次更新,很多有价值的细节值得一看:

https://www.seozac.com/gg/google-medic/

受影响的大都是YMYL类网站,什么是YMYL(Your Money Your Life)?没有比Zac的翻译更恰到好处的了:

“要么要钱、要么要命的行业”

那么影响到底有多大呢?举几个数字你就明白了。

Marie Haynes(美国一同行,主要提供Google算法惩罚恢复服务)提到了8月的这次更新相比之前3月份的Brackets更新,她收到了至少5倍以上的询盘。

原文在这里:https://www.mariehaynes.com/the-august-1-2018-google-update-strongly-affected-ymyl-sites/

这里是原话:

The influx of emails is at least five times as many as we received for the March 9 update and that was a huge update as well.

5倍,是什么概念呢?

换句话讲,如果说三月初的那次更新影响了2%的搜索结果,那么这次的威力就是10%。

10%到底多厉害呢?想必大家还记得几年前的Panda(熊猫)和Penguin(企鹅)更新吧,没记错的话,其中一个大概影响了13%的搜索结果。

这也是为什么很多英文站长,在8月1日当晚,流量开始大幅下跌,一周后,跌幅累计超过70%。

当然,也有因此更新受益的网站啦,比如:Healthline旗下Nutrition类的文章流量暴涨,下面我会分享其负责人Sol分享的一点经验和心得。

同行业的一个德国站长,在Facebook Group里说他网站自然流量上涨了50%。

更多的案例,如果你有时间的话,可以看看Glenn Gabe的这篇文章(英文):

https://www.gsqi.com/marketing-blog/august-1-google-algorithm-update-analysis-and-findings/

看来,我8月初的帖子里标题用“站长们悲喜两重天”没毛病:)

那么,问题来了:

如果我网站受Medic算法更新影响了,怎么做才能恢复呢?

毫不夸张的讲,这个问题到现在还困扰了所有SEO人,因为Google发言人Danny Sullivan说没有具体的修补办法,还叫我们去看人工质量评估指南。

顺便说一句,新版的指南上个月刚刚更新,Zac说他的下篇帖子会分享一些关于Google人工质量评估指南的感想。

所以,下周一早上去刷他的博客和公众号吧,哈哈。

EAT和YMYL

目前,行业达成共识的解决方案就是:

提高EAT!

什么是EAT?之前的帖子和留言里解释了很多次,这里再重复一遍:

EAT = Expertise + Authoritativeness + Trustworthiness

就是你网站上的内容需要具备以上三要素:“专业、权威、可信”

只有具备高EAT的网站内容才能排在Gooogle前面,让那些“要么要钱、要么要命的行业”(YMYL)读者不被误导,做出花冤枉钱或影响生命的决策。

说道这里,我今年在几个线下场合跟某些读者们分享了一个PPT,其中包含两个解读。

一个是解读Google创始人的专利和论文,另一个正是2017版的人工质量评估指南。

有兴趣的读者可以留言让我知道,我发给你。

好,接着讲。

怎么提高EAT?

行业的意见主要分为两派:

  • 按照Google人工质量评估指南的建议,优化网站的关于页面、文章作者介绍等等;
  • 丰富外链的来源,提升Backlink Profile的广度。

大部分受影响的网站都在实施第一派的建议,因为他们相信被惩罚是因为他们站内的EAT分数过低,需要填充关于页面和文章作者的信息。

负责Healthline的Sol Orwell就此也写了篇短文,还专门制作了“三部曲”(下图)。

看这里:https://www.sjo.com/seo-how-to-show-eat

(这张图是内部资料啊)

第二派的建议,也是旧话重提了,因为以前的搜索发言人Gary Illyes(角色后被Danny Sullivan取代)曾经公开说过,Google评估一个网站或页面EAT的高低,更看重的是其外链。

所以,你更相信那派呢?

我觉得都有道理,而且都需要做!

何况第一派的建议是一次性的事情(One-time),照着实施就行了,还有,对提升网站用户体验也有好处,一举两得。

第二派的建议是一直需要做的事(Recurring),SEO外链获取考验你很多能力,但也是你能胜出的关键。

这不,在刚刚开完的Google Webmaster Hangout里,John Mueller就回答了一位站长替我们SEO人问的问题,跟网站作者知名度有关。

John Mueller说,Google算法不会检查你网站上某位作者的名声和权威度,他们也没有这类按知名度排序的作者名单。

注:这里的作者指的是你网站内容的创作者,比如:某篇文章是A作者写得,另一篇是B作者写的,一般你的About页面也会提到作者的简介。

有兴趣的同学,可以看看这个视频回放:

https://www.youtube.com/watch?v=7y51mFBNPBE (需科学上网)

So, 回到这篇文章标题里的问题:如何提高网站EAT?

我觉得答案很简单,但实施起来又不简单,而且我更倾向相信Google员工这次的回答是真的。

Google不太可能去人为检查你网站的内容质量,并给你打个EAT分数,然后人工把你弄掉。

算法更多的还是机器学习,分析质量评估员的那些样本和结论,找出EAT很低的那些网站具备的通性,然后调整Google 200个排名算法中的相关权重,将这些低EAT网站揪出来、排到第二页或之后。

而且,我相信,外链的广度和给你链接的网站的权威度是关键,因为这个很难作弊,就像Google创始人Larry Page和Sergey Brin于20年前,在斯坦福大学发表的论文和申请的PageRank专利里提到的一样。

友情提醒一下,想看那两个解读的,留言或跟我发邮件啊

Google当年干掉竞争对手(其他搜索引擎)的利器就是佩奇法则,只要互联网人的习惯不变,用户只会点击排在前面的搜索排序,站长们会通过添加外部链接的形式来给高质量的网页投票,那么Google将永远不倒。

想想看,通过Links的研究发现,Google可以干掉众多庞大的竞争对手,还拿你网站内容质量没办法?

最后一点想法

英文网站,不管是个人内容站,还是公司电商站,做好Google SEO,你需要明白这么一个道理:

你给Google想要的东西,它才会给你相应的回报!

只可惜,我们中的很多SEO人只想回报,没想到付出。。说句不好听的,跟“抢劫”没区别啊。

突然想起90年代的港产警匪片,买方准备几箱子假钞票,去换取价值不菲的货,结局呢?通常是人财两空。

何况现在是2018了,Google就像互联网里“黑社会的大佬”,我们SEO人就是提着“内容”去交易的小商贩,大佬不傻,小商贩的那些伎俩很容易被识破。

所以,大家还是遵守规则,公平交易,你说呢?

《如何提高网站EAT?没你想象的那么简单(而且Google这次没骗我们)》有16条留言

    • 可以,现在不方便科学上网,你发一封邮件到我的邮箱(看关于页面),我回头回复你。

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    • 可以,等等吧,三月英文SEO实战派分享会的主题就是这个,我到时改进一下,然后一并分享给大家。

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    • 可以啊,不过等等吧,下周深圳三月分享会的主题就是这个,我到时改进一下,然后一并分享给大家。

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  1. 您好,认真看了您文章的大部分内容,作为SEO新人,收获很大,先说下谢谢。另外,邮箱已留,可否发送一份资料?

    感谢!

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