Google发布Brackets核心算法更新:这个三月注定是多事之秋!

图片来源:GSQi

这个三月,绝对是多事之秋!

国内的新闻就不谈了,大家都知道。

对于海外营销人来说,最近,国外的重磅消息也是源源不断。

  • 特朗普对华加征关税,中美贸易战一触即发。
  • Facebook数据泄露,小扎紧急扑火,依然阻挡不住市值蒸发的节奏。
  • Amazon也大小动作不断,中国卖家忧心忡忡,这个跨境电商人更有发言权。

当然,这个月,海外SEO新闻也条条震撼,同样值得我们关注。

3月7日,一向不怎么活跃的Matt Cutts(前Google反垃圾组负责人)突然更新博客,宣布了一条震惊的消息:他的妻子Cindy突然离世(致哀!)。

3月12日,谷歌的Danny Sullivan发布了一条推特,称Google不久前更新了核心算法,然后,你知道的,英文站长们喜忧参半。

没过两天,SMX West 2018也在美国加州的San Jose召开,算是搜索营销行业最大的会议之一,我没去参加,不过对San Jose这座城市还是蛮有感情的,毕竟在美国的第一份工作就在那里。

今天,重点谈谈Google的这次核心算法更新,及它带来的影响和信号。

注:Google只是透露了这次更新的一点细节,未给出太多具体信息,而来自GSQi 的Glenn Gabe将这次更新命名为Brackets Update,并分享了他的一些观察与建议,我觉得非常有价值。因此,本文的主要信息来源为Glenn的那篇文章(URL如下),我也会加入一点自己的看法,仅供参考。

https://www.gsqi.com/marketing-blog/march-7-2018-google-algorithm-update-brackets/

什么是Google Brackets更新?

说实话,到目前为止,没有太多信息直接表明Google的这次核心算法更新到底是什么。比如说:是像多年前的Panda那样打击内容农场?还是Penguin那样打击低质和违规外链?

据Danny Sullivan透露,这次更新的主要目的跟内容质量有关,而且是奖励之前那些被低估的高质页面,与links没有直接关系。

…it is just how Google changed their ranking models that now benefits “pages that were previously under-rewarded.”

Google也没有明确表示打击哪些类型的网站,但通过Glenn分析的几个例子,我们不难发现受负面影响的网站有一些共性,下面我会具体介绍。

这次更新什么时候推出的?

时间点,非常重要!

通过查看Analytics或Webmasters后台数据,然后对比时间点,这样你才知道你的网站是在这次更新中被“奖励”、还是“打击”了。

以下是我查阅多篇英文报道整理出来的关键时间点:

  • 3月7日:Google推出Brackets更新;
  • 3月9日:诸多英文站长发现自然搜索流量大幅震荡;
  • 3月12日:Google发言人Danny确认了这次更新,同日,Barry Schwartz也在Search Engine Land上报道了
  • 3月14日:根据Glenn Gabe的观察,这一天的排名震荡更加剧烈,有些网站SEO流量不是暴涨就是暴跌。

所以,我们英文站长们需要关注两个时间点:3月9日、及3月14日

注:这是按照美国当地时间计算的,根据时差,你可能需要加一天进行对比观察。

什么样的网站会受影响?

先说结论,再谈细节案例。

受正面影响的网站(流量突然增加):是Google一贯推崇的高质量站点,内容符合E-A-T标准,用户体验好,恶意广告少。

受负面影响的网站(流量突然下降):是Google要打击或惩罚的那些网站,内容质量不高或误导性内容多,页面含有恼人的“感人”广告,用户体验差。

Glenn Gabe也列举了诸多例子,考虑到篇幅原因,我简单介绍两个。

受正面影响的一个网站:流量在3月首次更新中徒增

(注意红色箭头所指的时间点)

其实,这个网站之前被打击过,后来经过8个月的漫长改进,这次更新体现了效果。

那么,这个站在过去的8个月做了哪些努力呢?

根据Glenn的描述,主要是四件事:

  1. 提高网站的E-A-T(专业、权威和信任),他们找了很多行业专家写手,生产了许多高质内容。
  2. 突出展示了写手们的专业技能。
  3. 砍掉了那些恼人及欺诈性的广告。
  4. 提升了网站整体易用性。

Glenn也特别提及了Google员工John Muller强调的一句话:

John Mueller said that Google wants to see significant improvement in quality over the long-term.

两大关键词:Significant(重大的), Long-term(长期)

所以,Google的目标是在不久的将来对SERP的展示内容做出重大质量调整,意味着,对于我们站长来说,只要是耐心创建高质内容,从长远看,好处多多,而且不用担心任何打击。

受负面影响的一个网站:流量自从3月初持续下降

(依然注意红色箭头所指的那个时间点)

这个被影响的网站有什么特点呢? 引用Glenn的原文描述比较合适:

First, the site provides massive amounts of low-quality supplementary content and ads on each page. From a main content standpoint, the same content can often be found on other sites and the site does nothing to provide a value-add.

意思是:主内容都是抄来的,对用户没有任何附加价值(E-A-T极低),而且网站充斥着广告。

看看下面这张图的广告位置,有木有熟悉的感觉?

网站被“打击”了,怎么办?

注意:我把打击二字加引号了,因为这次更新,Google并没有表示直接打击或惩罚那些低质网站,而是说:奖励之前被低估的高质网站和页面。

如果一些高质网站被奖励了,排名自然会上升,某些之前排名靠前的网站就被挤下来了,所以,organic traffic下降是必然。

当然,也不排除Google暗中更新了算法直接打击那些低质网站的可能性,并且,我相信Google的搜索部门有时真会这么干,但不能公开说出来,不然会招惹官司和不必要的麻烦。

所以,如果你的网站受负面影响了,怎么办呢?

依然引用Danny的原话:

There’s no “fix” for pages that may perform less well other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages.

言下之意:没有快速的解决方案!你的网站必须产出高质内容,比竞争对手好,然后期待下一次更新,你的投入产生回报。

好吧,说了其实等于没说,有哪些实际的事情可以做呢?

我觉得Glenn的几条建议非常好,SEO高手应该也知道,anyway。。分享一下:

  • 第一步,做一次全面的站点审查,评估你的内容质量、用户体验、及技术性SEO等问题;
  • 第二步,持续生产高质内容,符合Google质量评估指南里的E-A-T标准;
  • 第三步,获得客观的反馈,询问真实用户对你们网站的感受;
  • 第四步,去除那些过度、恼人、欺骗性的展示广告;
  • 第五步,调整好心态迎接挑战,Google每年会有几次关于内容质量的重大算法更新,只要你按照它说的做,自然流量会回来的。

一个额外的“怪象”

做英文SEO的都知道,Google对于新发布的文章可以“秒收录”,只要你通过Webmaster Tools后台提交即可,然后就可以在Google.com搜索主关键词的排名。

但是,最近貌似不行了,你提交后,可能要等待1-2天的时间才能被收录。如果你也是这样,don’t worry and you are not alone 🙂

别怀疑是不是Google不喜欢爬取你网站的新内容了,其实大家都是这样。

我最近也发现了这个怪象,而且有很多人在讨论这个,比如这位同行说的:

Usually took them 30 secs or less after I manually submitted my blog posts, now it took more than 38 hours to gets indexed.

相信Google有理由去做这样的调整,我的一点猜测:可能是为了防止某些黑帽SEO投机取巧的做法。

你知道,我是不推崇黑帽SEO的一些干法的,但,稍稍分享一下也无妨,毕竟现在这招应该不会那么显灵了。

他们怎么干的呢,大概流程是这样的:

  1. Target某个主关键词,用机器spin一篇1000字的“原创”文章(没有可读性的那种);
  2. 提交给Google收录,然后查看主关键词排名;
  3. 如果排名还不错,排在第一页,马上让写手重新写这篇文章,或许再加个500字,让主关键词有排进前三的可能;
  4. 如果排名不行,就别管了,直接noindex或删掉。

这么做,看起来很聪明,节省试错成本,无需最开始就花钱让写手撰写1500字文章,但,这些人的心态有问题。

再加上Google不让你立即查看到排名,黑帽SEO人的试错成本增加,估计用的人会越来越少吧。

强调一下:我不推崇这种做法啊。

一点启发和建议

昨天,跟一个出海公司的创始人聊天,他提到,上周他们网站的自然流量猛涨,日均增长了大概10000。。非常不错,我猜想:很有可能受益于此次Google更新。

所以,有理由相信,只要你遵守Google的平台规则,你所做的任何SEO投入都会得到回报,而且是N倍,只是时间上跨度偶尔久一点罢了。

一点感觉:做英文SEO和Content Marketing,比的是谁的心态更好,真的。

另外,估计有的读者不清楚E-A-T是啥东西,或许没读过Google每年发布的那本电子书:质量评估指南手册。

有空跟大家分享解读一下。

说到这里,顺便提一下Marie Haynes上个月发的一条tweet,她问了Google的发言人Gary Illyes,关于他们是如何评估一个网站的E-A-T,Gary是这么说的:

所以,创建好内容的同时,别忘了去推广你的内容或品牌,让知名杂志或媒体有机会提及并给你外链。

警告:别又去想那些邪门歪道,花钱购买外链,不值得,而且有风险,因为Google早就知道这些媒体大站的黑色交易链条。

好了,今天就写到这里,下次会继续写招聘和外包的系列篇,别催我了,我记着在:)

《Google发布Brackets核心算法更新:这个三月注定是多事之秋!》有9条留言

  1. 前几天看到文中提到的那篇文章后,跑去谷歌找到guideline然后仔细读了下啥是EAT

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  2. 怎么办,我懒得看英文文章的时候,就想起来你这里看看中文,就像开会,我说John, Brief me一下最近的新闻。

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    • 我也想啊,定期写写SEO新闻汇总,但太耗时了,你写过带节奏系列文章,肯定也知道。。有没有兴趣一起搞个栏目?像爱黑马那样的每日科技资讯推送,我们搞个每周推送,找几个SEO爱好者一起帮忙。

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  3. Google貌似降低了惩罚性质,增加了对优秀网站好的影响。如果一个站做太多垃圾内容,建设太多的垃圾链接,Google直接忽略他这些因素即可,本质上也是惩罚,不同的是,如果这个站改正了这些因素,提升了E-A-T属性,还是有机会得到Google的青睐,不像之前,一罚到底,永不翻身。

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  4. 感谢分享,话说John,一直在关注你的blog,很久没动态了,你还好么?期待你的新文章!

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