2019年清迈SEO大会笔记(Day 1)

大家好,我是John。

连续第三年来参加清迈SEO大会(回看2018年2017年的报道),感触蛮深。

办行业大会之艰辛,只有举办过的人才懂,今年的深圳SEO大会,虽然只有半天,但前后耗了我两个多月的时间,再加上现金亏损(接近六位数),可以想象其成本之高。但,没有一点后悔之意,毕竟,intangible value 不少。

Matt Diggity连续三年举办清迈SEO大会,汇聚来自五大洲的英文SEO从业者,确实不简单!

今天是大会正式开始的第一天,全场座无虚席,目测应该有大几百人。

一个做得超好的细节,便是大会日程表,直接打印在吊牌的背面,哪个时间点、谁讲,一目了然,也不用担心丢。

回归正题,你去参加任何一个大会,无非为了两个目的:学习(learning) + 社交(networking)。

所以,我会先简要的把今天的一些学习笔记和感悟分享出来,然后再快速聊聊社交(偷点懒,录了个视频)。

学习笔记

今天一共有7个演讲,为了大家更好的理解,我把笔记按照SEO的构成要素分成四部分来讲。

P.S. 以下分享的内容和观点属于作者本身,我只是呈现给大家,并不一定赞同它们。

P.P.S. 要幻灯片slides的读者们,等后天大会完了,我整理到Google Drive分享给大家,顺便说一句,欧美人的PPT你要是不在现场听,估计也很难懂,所以,还是先看我的日记总结吧,哈哈。

1. 内容(content)

Kyle Roof做了一个题为《Google’s Algorithm is an Algorithm》(谷歌的算法只是算法)的演讲,他首先抛出了”Google can’t read”(谷歌不会像人一样阅读)的结论,然后通过实验证实了。

实验的大概过程是:他将一个全是乱码(lump sum)的网页参与了”rhinoplasty chiang mai”(清迈整鼻手术)关键词的排名,而且排在第一页。

怎么做到的呢?他首先分析了这个词排名前三的竞争页面,总结出一些特征,比如:关键词出现在哪里?重复次数多少?语义相关的词有哪些?几张图片?字数多少等等。

然后,他将这些特征全部应用到那个全是乱码的网页上,提交给Google收录,然后等待,最后真的排上去了,神奇!

这就是为什么近两年Correlational SEO(相关性SEO)很火的原因,一些工具比如:Surfer SEO, Coral, Page Optimizer Pro在市场上大卖。

顺便提一句,Page Optimizer Pro便是Kyle Roof的产品。

Kyle Roof演讲的下半部分,讲的是 reverse silo(反向主题归类)的重要性,大概的意思是:

我们要将网站的页面按照不同主题进行分类(silo),做好keyword research,找出primary keywords, secondary keywords并将它们优化在页面上,然后,通过supporting pages有序的内链给目标页面,最后提升目标页面主次关键词的排名表现。

结论是:Google’s Algorithm = counting + silo

注意:Kyle所说的算法,针对的是站内优化,并非外链或者技术端优化。

最后,通过testing,他还得出了 rel=”sponsored”会传递链接权重的结论。

午休的时候,来自Empire Flippers的营销总监Greg Elfrink做了一个《The Multiple Million Dollar End Game for Content Sites》的小分享,时间虽短,但干货不少。

  • 不管你是做niche sites还是authority sites(我一般习惯了叫英文内容站),要 think like a media company。
  • 多样化你的流量来源,有助于提高你内容站的估价。并尽早Build your email list。
  • 别怕与big media站竞争,低DR的小站一样可以胜过媒体大站,找出对手的弱点。
  • 站长们要想得长远点(long-term thinking)。

2. 外链建设(Link Building)

讲外链的演讲有两个,嘉宾都是来自英国。

第一个是Stacey MacNaught,第二个业内很有名气的Charles Floate。

Stacey分享了过去几年Outreach Journalists/Bloggers的一些经历并总结了一些结论和趋势,比如:

邮件”骚扰“记者的SEO pitches越来越多,导致记者们大都很讨厌我们;

要钱的博主们越来越多,导致outreach的成本(时间 + 金钱)越来越贵;

但,机会依然存在,就看你是否够creative;

你是否真的了解记者,他们喜欢怎么样的pitch,什么时候发送,快速回复等小细节都很重要。

媒体资源和记者就这么少,而SEO人越来越多,你能否获得媒体的feature,看你的本事。

另外,了解pitch对象的心理很重要,Stacey提到了两点:

Reciprocity (不一定要用金钱来衡量,可以使products, prize等)

Commitment and consistency

小提示:outreach时找出对方的first name很关键,不然会被记者或博主秒删。

最后,Stacey提到了一个很新颖的外链获取技巧:run Google ads to promote your linkable assets!并分享了花费成本,似乎还很不错。

Charles Floate在行业内享有“黑帽SEO之王”的美誉,但他这次的演讲《What I Learned Spending A Million Dollar on Backlinks A Year》并不那么黑,更多的是谈花钱买外链后的ROI情况。

Charles非常聪明,喜欢把钱花在刀刃上(刀刃指的是可以产生巨大回报率的地方)。

比如:Google无暇顾及的多语言市场!

Google.com, google.co.uk等英语搜索背后有成千上千万的谷歌员工去维护,你很难有投机取巧的机会,而北欧、越南等多语种地区,一般只有几个谷歌员工维护,所以可以“钻空子”的漏洞自然不少。

他的观点:你可以在多语言网站肆意建设外链,几乎任何一种外链建设策略都不会受到谷歌的惩罚。

谷歌更看重高权重(Authority)还是高相关性(Relevance)?

Charles毫不犹豫的提到是前者,而且他列举了种种证据,很多细分市场的SERP第一页都被媒体大站稳稳的占据着。

而且他提到,高权重网站的外链比高相关性的外链价值要高,但你最好两种外链类型都有,而且外链获取速度要小心,锚文本也要注意。

P.S. Charles Floate的产品是DFY Links,为了在我们中文地区推广,他们团队甚至design了这样的T恤,赞一个!

3. 技术端优化(technical SEO)

Barry Adams的演讲《The Secrets to Technical SEO Success》非常幽默风趣,也源于他多年客户网站优化产生的超级自信,他的客户包括DailyMail.com(英国的每日邮报),处理过的technical SEO案例更是数不胜数。

Barry首先普及了谷歌搜索引擎的运行机制(三步曲):

  • Crawl(爬取)
  • Index(收录)
  • Rank(排序)

并提到:more important URLs are crawled more often(重要页面爬取速度更快),重要页面一般是homepage一次点击便可到达的页面。

然后,他展示了谷歌两位创始人1998在斯坦福大学发布的论文,并问现场有谁读过,我稍稍瞄了下,貌似不超过10个(哈哈,嘚瑟一下,我跟你们在线下meetup有分享过,记得吧)

这篇论文便是PageRank(佩奇法则)的原型!

Barry在处理客户网站技术端SEO问题时,总是把它们按照上面的三步曲归类,然后一一解决。

比如:rel=”cononical”, hreflang, 301 redirect, page load speed, structured data等等。

他很大胆的抨击谷歌:Google AMP Can Go Hell(谷歌的AMP可以退休了,没用!)

并号召我们SEO人别用Chrome浏览器(他自己用FireFox),因为Google会收集我们的使用数据(别免费把数据给搜索引擎)。

比如:谷歌衡量page load speed(页面加载速度)是通过chrome data来的,而不是我们常用的page speed test工具。

Barry推荐的technical SEO audit工具有:

Deep Crawl

Scream Frog

GSC Index (Google Search Console)

GTmetrix

301 Redirection Checker

4. 团队管理(team management)

Jonathan Kiekbush是第二次来清迈SEO大会演讲(可以回顾2017年他的那次演讲),跟前年一样,这次的主题《The Sleeping Giant Strategy》也跟管理有关。

内容要点如下:

  • Set Your Goals
  • Recruit Your Team
  • Let writers be writers, do not let them do SEO
  • Hire journalist to be your marketing assistant
  • Try video applications(让应聘者提交视频)
  • Build Standard Operating Procedures (SOPs)
  • Create Empathy Culture

比较属于启发型的,适合Digital Agency的管理者去细看,这里就不啰嗦了,都是商学院的东西加点创新应用到网络工作中。

P.S. Jonathan是SEOButler的创始人。

社交

今晚写不动了,直接录了个视频给大家(下滑至微信公众号底部),哈哈。

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