- 原文：https://diggitymarketing.com/white-hat-link-penalties/ （2018年9月3日）
- 作者：Matt Diggity & Rick Lomas
- 翻译：Luke
- 审校：John
Matt Diggity前言：
我简单说两句，马上就把话筒交给Rick Lomas。
Rick是谷歌人工惩罚（Manual Penalty）恢复方面的专家。
我和他共事了相当长的一段时间，帮助了许多网站从人工惩罚中恢复，无论是“非正常外链”还是”低质内容”等等。
几年前奖学金外链策略（scholarship link building）盛行于世，但17年圣诞开始陆续被谷歌人工惩罚，我们已经看到了诸多网站因为所谓的“白帽”SEO策略遭受惩罚。
2018年，Google的人工惩罚变得更加明显，因为相比之前，一般是一年一次，我们现在已经看到了三次大型的惩罚行动。
Rick已经跟踪整理了所有谷歌认为有问题的“白帽”外链类型。
下面你将了解更多。
关于链接我知道什么？
我承认，2012年前，我是一个彻彻底底的黑帽SEO人。
那段时间，我从不在乎链接从哪里来，我只想有比别人更多的链接。
曾经，我在房车租赁这个细分市场为一个英国公司做销售，当时的收入很可观，我的客户也很开心，所有的一切都很好。
我有很多印度的VA（远程助手）批量搭建Web 2.0网站，并且我拥有三台电脑 7*24不停的运行 SENukeXcr 工具进行“内容原创”（spun content）。
我的美好生活会一直这样顺利下去吗？
2012年4月7日，是我的生日，当天通过Google Search Console（曾经叫Google Webmaster Tools）我收到一条信息，那是一条所有SEO人绝对不想看到的可怕消息：
http://domain.com的非正常外链违反了Google站长政策。
我发誓，当时我的心跳停止了几秒。
我检查了我的流量，发现它还很正常，应该担心吗？我当时假装好像什么都没发生。
但是在我心里，我知道有一个定时炸弹肯定会爆炸。
2012年4月23号，终于，这个定时炸弹爆了，并且造成了巨大的伤害。
我网站突然只能靠着一点Bing和Yahoo的流量，获取一些可怜的收入，我的收入一夜之间大幅度削减。
更加沉重的打击是当房车公司的老板给我打电话说：“发生什么了？你怎么在谷歌搜索结果里消失了？我这有三个员工盯着空白的屏幕，我该开掉他们吗？”
那天，我瞬间失去了收入，那三个员工也失去了他们的工作。
我写这篇文章的目的是为了告诉你该如何避免我之前所犯的错误。
今天，我不会跟你们夸夸其谈一些大道理，我会给你展示一些谷歌审查人员所提供的有问题外链的案例。
我之所以有这些证据，是因为我从2013年开始，处理过成百上千个人工惩罚的网站。
谷歌什么时候会告诉你哪些外链有问题？
很不幸，谷歌并不会经常提供这些例子，并且就算你问他们，他们肯定也不会提供一丁点信息。
大部分收到人工警告的人都会经历过这个过程：
- 你收到了一部分关于非正常外链的警告；
- 你向谷歌提交了复审请求（Reconsideration Request）；
- 谷歌回复说你的复审请求已经被拒绝。
这时候，谷歌常常会提供一两个、有时甚至3个他们不喜欢的外链例子。
这些外链类型可能会让你感到吃惊！
7种会让你遭受打击的“白帽”外链类型
1）来自不相关细分市场的外链
将链接放进一篇谷歌已经收录的文章中，这个想法听起来非常棒。
但在这个案例中，却会引起很强的负面效果。
这个案例中的链接来自worldofwonder.net这个网站，这个网站各方面参数都很好，而且有不错的流量。
产生负面效果的外链放在一篇关于Alice Walker的文章中（Alice是美国一位作家和激进分子），但是这个链接指向的网站却是一个关于如何帮助人们行走的助力器。
很明显的，这个链接和文章完全不相关，所以看起来谷歌不喜欢与主题无关的链接。
我看到了很多这样非常脆弱的不相关内容的外链，所以当心，一定要让链接与主题有一定的相关性。
2）赞助文章
这个可能并不那么让人吃惊。
谷歌不想你去写客座文章、付费文章、买链接、交换链接或者任何违反他们Google站长指南的外链手段。
上图的案例中，谷歌传递的信息可以说是非常的简单易懂了，遭受打击的这个网站没有任何活跃的链接，甚至连如何伪装自己的付费链接都不会做。
它被谷歌打击了，但是与此同时，我们知道，赞助性文章是一个很糟糕的主意。
3）零流量网站 – 网站重建？
我不认为一个没有流量的网站不会传递外链权重。
如果这是真的，那么99%的PBN外链都会没用，但我们知道它们是有效果的。
在上图的这个案例中，谷歌的审查员一点都不喜欢这种链接，看看这个站本身http://teampr.info/，它似乎是一个重建的网站，直接用了Archive.org（时光机器）的旧内容，现在这些内容很糟糕、与主题不相关、还有很多无效图片。
谷歌最后的判决是，“你的网站还是违反了Google Webmaster指南。”
4）很明显的客座博客
KevinMD.com，第一眼看起来像一个与WebMD.com类似的权威站。
“投稿”页面这么说：
KevinMD.com是互联网领先的社交媒体健康平台，每月3百万次页面浏览，在Facebook, Twitter, LinkedIn，和RSS中有超过25万的订阅者。
这个可能是真的吗？可能有点夸张，但是SEMRush展示了一些合理的流量数据：
那个有问题的链接甚至不是具有商业价值的关键词（money keyword）锚文本链接。
它只是在文章的结尾简单的说了一些类似这样的，“医生A是一个麻醉师，他在AFitnessBlog.org发表文章”。这篇文章本身写的很好，并且提供有用的信息。
这个网站说它于2004年由Kevin Pho建立，Kevin Pho似乎是一个真的医生并且甚至还有他自己的维基百科页面。
所以这个怎么可能会有问题呢？我认为如果我们从Archive.org那里回看过去，瞧瞧2011年这个长得怎么样，我们就可以找到答案：
Kevin似乎销售客座文章很多年了，但谷歌不喜欢这个。
如果谷歌可以清楚的知道你的链接是可以被付费购买，那你被抓到只是时间的问题。
避免去outreach那些已经清楚地说他们在文章中卖链接的网站，别在客座文章的作者简介里添加外链，等等。或者和像Authority Builders这样的供应商合作，他们可以帮你审查链接。
5）最好最高评价的链接
2018年谷歌人工惩罚中，一种现象很突出，很多关键词如：最好的（best），最高评价的（top rated），前十（top 10），最好的测评（review of the best）等等被击中。
在http://uscombatsports.com中的链接，在这个页面中“最好的（best）”出现了21次。
这个网站从头到尾，“最好的”这个词完全被过度使用，看看他们的首页：
尽管这个网站有一定的流量，但我的感觉是谷歌不喜欢被告诉什么是最好的!
6) 虚假的社交外链
这里给出了2个链接，第一个Sociable.co看起来可能只是在做一些社交，但是事实上，它只是另外一个卖客座文章的博客。
Sociable.co网站的流量是合理的，但是事实是他们公开地为销售赞助文章打广告，这在谷歌的眼中当然是不可以的。
第二个案例是在bizcommunity.co.ke网站，尽管这个基于肯尼亚的网站在菜单栏公开的声明“向我们买广告”，但这个例子比露骨的广告或者客座文章外链更隐晦：
一开始，它看起来是完美的Profile页面，有一个NoFollow链接到会员的网站。
但是仔细检查，会发现一个证据，往下看我们会发现一个DoFollow的链接，并且这是一个明显的具有商业价值的锚文本链接。
谷歌不喜欢贪婪的人，这个网站更奇怪的是，Profile开头显示的名字是Cathy，但是在详细描述中，她却被叫做Rosie，我推测这个可能是一些软件脚本自动设置了上百个profiles，每次都编造内容。
7）不相关的301跳转
这个是我在五年内，帮别人恢复谷歌人工惩罚中第一次出现的，我看到谷歌给出了一个关于域名跳转作为问题链接的案例。
在这里真正担心的事情是，这个域名其实没有任何问题，要不然它就有点脱离话题了。
原域名是关于爱尔兰一个小镇的特定食物节日，后来这个域名重定向到一个目标客户是美国用户的厨房用具网站。
这里的第二个链接，谷歌认为这是垃圾外链，这个网站现在已经死掉了，但是在archive.org（时光机器）里回到2018年1月的样子，你可以看到那个网站确实很糟糕。
这个文章的开篇说明了一切：
Microwave are now very popular among residence manufacturers, when time conserving tools have actually come to be necessary in the transformed lifestyles of the people.
这段话不可能是人写的，没有人会去读这种没有意义的文章。
那么你该如何避免被谷歌人工惩罚？
上面我已经提到的例子，可能已经打碎了你对外链建设的幻想。
那些你可能认为是“白帽”的外链已经被谷歌列为了打击目标，域名跳转和NoFollow链接也可能不会像你之前想象的那样安全了。
所以这个意味着什么呢，有什么类型的外链是安全的吗？
我认为答案是：上面提到的这些链接，只要他们不过度操作，那么他们可能是安全的。
事实就是，当你开始尝试通过外链建设去操纵搜索页面结果排序，那你就违反了Google站长指南（的政策）。就算你执意想要建设外链，一定要让你的链接看起来很自然。
为了避免遭受人工惩罚，你需要去分析排在谷歌第一页的竞争者，并且看看他们在避免什么错误。
如果某些外链建设的手法过于明显，那你可能会看到Google朝你摇红色的旗子（警告），然后触发Google对你的网站进行人工审查或者算法惩罚。比如，你有太多的PBN外链，没有足够的NoFollow链接，太多内部页面的链接，没有足够的图片链接等等。
分析了几千条外链案例、及修复了上百个遭受谷歌惩罚的网站后，我可以很自信地说，遭受人工惩罚的大多数网站，有太多“商业关键词（money keyword）”锚文本链接。
你需要根据你的细分市场平衡你的锚文本！
因为谷歌当然知道那些商业关键词是什么。
谷歌建立了Adwords，创造了世界上最大的关键词数据库，知道了所有站长愿意为每个关键词点击付费的价格。
如果你真的碰到人工惩罚，联系Matt和我，我们很高兴帮你去解决这个问题（100%成功率）。
总结
SEO变的更难了，外链建设变的更难了，惩罚也变的更频繁和严厉。
这其实对有能力的SEO人是个好消息！
当业余或没有接受过训练的SEO人放弃后，SEO高手可以进场、主宰那些很赚钱的细分市场、并且收费更昂贵。
你是哪种SEO人呢？