谈谈谷歌算法更新(及SEO人心态)

今天和大家聊聊谷歌的算法更新和SEO人的心态。

上周一个丹麦SEO好友做了一个梦,说自己的网站被谷歌算法打击,流量几乎触底,吓得他第二天一醒来便去看Google Analytics。

然后在FB Group跟我们发消息说,真的吓坏了,感觉梦很真实,哈哈。

毕竟他是年入七位数美元的大户内容站长,流量几乎全部从谷歌来,变现方式也几乎是亚马逊联盟(Amazon Associates)。

所以,他操心的基本只有两件事:一是网站在谷歌的排名不掉;而是亚马逊不封号。

要知道,快年底了,科技巨头们都得冲一下财报,削减开支是最有效的策略,所以,有很多同行半开玩笑说:近期频繁的谷歌算法更新动力来源于此。

Affiliate SEO们互相转告,多盯着亚马逊的风吹草动,网站代理声明要检查,别给Amazon封号的理由。

好了,回归主题。

谷歌一有核心算法更新,很多站长的流量就像过山车一般,跌宕起伏。

更糟糕的是:站长们的心啊,跟玩过山车一般刺激,你敢说检查排名和流量时手都不抖?

偶尔跟朋友开玩笑,我心脏不好,不太喜欢玩过山车,所以我坚持做一个白帽SEO人(white-hat SEO)。。就求一个字:

稳!

当然,也是相对的稳,也不排除被谷歌误伤的可能性(小概率事件)。

我认为,SEO人跟谷歌之间,不是博弈、对抗,而是合作。

要知道,我们两者有个共同的服务目标:搜索引擎用户。用户有搜索的需求和习惯,通过搜索,获得有用的信息去解决自己遇到的问题。

从哪里搜索?大部分是Google(海外)。谷歌的使命便是把最符合用户搜索需求的内容(或答案)直接呈现在用户面前,让他们满意。

但谷歌不生产内容,内容从哪里来呢?那便是我们千千万万的站长们(SEO人),可哪些网站生产的内容质量好,哪些一般,哪些甚至是不靠谱的呢?

这便给搜索引擎出了另一道难题,也是谷歌的另一个重大任务:从浩瀚的信息世界里以最快的速度鉴别出优质内容、并呈现给搜索用户。

怎么鉴别呢?通过排序算法(程序)。

据说,大大小小,谷歌有200个影响排序的因素,内容(content)、外链(backlinks)、RankBrain等是我们熟知的三个,也是谷歌员工曾经承认的(虽然内容和外链谁是第一没有指明)。

但,我们SEO人一般很聪明,知道算法是计算机程序而已,不是人,肯定是有漏洞的,所以,谷歌的算法要是不更新,早被我们SEO人通过实验逆向工程研究透了。

于是,谷歌的算法工程师肩负两个重大任务:

  • 完善搜索引擎的排序机制,什么人工智能、机器学习等都是朝着这一方向努力。
  • 打击作弊及黑帽SEO等违反谷歌政策对的网站。

因此,我说我们广大英文站长(其他语言也一样,只是英文搜索的用户最大)跟谷歌这个流量入口平台是合作伙伴的关系。

既然是合作伙伴,你当然得遵守对方的约定。不然,你去钻空子、研究黑帽蓄意提升自己或客户的网站排名,谷歌当然要惩罚你。

惩罚轻重,就看你撕约的程度了,轻则掉个百分之二三十,重则归零(搜索流量几乎触底)。

有被打击的站长一怒之下将自己网站页面全部301跳转到bing.com(必应,谷歌的竞争对手),可见站长的怒火。

好了,总结几句:

1. 如果你是新的一名英文SEO从业者,建议没事多了解一下搜索、搜索引擎、还有谷歌,早日弄清楚自己在这个行业玩的是什么游戏,游戏规则是怎样的。

2. 别在内容和网站用户体验上省钱,我另可不要外链,也不会cheap on content & user experience。

3. 我的外链原则是:宁缺毋滥。质量胜过数量,任何发出来的外链我都不浪费时间去碰。

4. 你从谷歌这个平台获取流量,就得遵守它的规则,而且相信你的任何努力都会得到应有的回报(所谓的“信仰”吧)。

5. 国外的SEO大神、大佬、大咖们的理论或实验结果,看看就行,别全信,重点是自己实践。很多SEO实验不是教科书般的“对照试验”,不具备说服性,还有,很有可能就过时了。

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