那些经得住时间考验的外链策略

刚刚过去的2017清迈SEO大会，我撰文写道：这是历史上第一次黑帽与白帽同台竞技！

而且文中提到，这在美国不可能发生，因为Google不可能容忍那些黑帽大王们。

泰国的这次SEO会议还有一个问题：不尊重观众、及逝者！

怎么讲？

不尊重观众，是因为那些黑帽们很多都是爆粗口患者，在台上演讲也是脏话连篇，我也忍不住在上篇文章中大骂了他们一顿（用英文骂的）；

不尊者逝者，是因为如果这个规格的大会要是在美国开，开场第一个环节不用猜，绝对是：悼念已逝的SEO行业先驱 — Eric Ward！大家默哀一分钟。

Eric Ward先生上个月突然离去，行业大佬们纷纷致哀，丹尼·沙利文（Search Engine Land和Search Engine Watch的创始人）也发起筹款，为了帮助Eric的家人，具体的我在之前的一篇文章有报道过。

但在泰国的这次大会并没有，而且我发现一个奇妙的现象：几乎没有人提到白帽的一些大神们，我在那天下午的AMA环节提问，问了台上五位嘉宾一个关于Larry Kim的User Engagement Metrics影响SEO排名的问题。

居然没有一个人知道他是谁，我甚至解释了Larry Kim跟Backlinko的Brian Dean还有Distilled的Will Critchlow有合作过，好像他们依然没有反应。

主持人Matt甚至调侃道：no wonder we didn’t know who this guy is, he’s living in a different world.（原话不一定是这样，但意思差不多。）

没记错的话，只有Gareth Simpson在回答一个听众问题时提到过Jon Cooper和他的Point Blank SEO，这个还是让人感觉稍许安慰，因为Jon Cooper可以算是Eric Ward的学生，他们还合作写过一本书。

好了，回归主题。。

Rand Fishkin的最新一期白板星期五（Whiteboard Friday）是关于Eric Ward的，为了纪念Eric Ward对SEO与互联网外链所做的杰出贡献。

题目就是：

经得起时间考验的链接策略：悼念Eric Ward（Link Moses）！

视频和原文链接在这里：

https://moz.com/blog/tribute-to-eric-ward

Rand开头就说到：

“This week, we pay a special tribute to the late SEO pioneer Eric Ward. His link strategies formed the foundation of many of today’s smartest approaches to links.”

“这个星期，我们特别悼念SEO先驱Eric Ward，他的链接策略是当今很多外链获取方式的根基。”

内容主要是以下三大点：

注：为了篇幅的原因，我这里只做简单的直接翻译，然后加上我的一些理解。

1. People and organizations link because （个人或公司网站给出外部链接是因为）

• A. Content is deserving of their recognition（内容值得曝光传播）
• B. They have a non-financial incentive to link（他们有一个跟金钱或利益无关的刺激去添加外链）
• C. The right person made them aware that the citation should exist（有合适的人去告知他们这个链接或引用应该存在）
• D.The content actually matters to their audience（内容必须和这个人或公司的受众有关）
• E. That content is new (or recently updated)（内容是新的或最近更新过的）

“Identify and contact venues that would be inclined to care about the new content enough to write about it and/or to link to it.” – Eric Ward

“你要去找那个对你的新内容最关心、而且有意向去提到并链接到它的那个人，而且你要通过合适的渠道去联系这个人。” – Eric Ward

简单的几句话，但字字都是干货！毫不夸张的讲，Eric Ward是世界上最懂得互联网链接的一个人。

链接为什么存在？它代表什么？什么是高质量的链接？什么是低质的？你改怎么去获取？

他都有答案。当然了，Google的创始人Larry Page和Sergey Brin对链接的理解当然也不浅，不然也不会搞出PageRank算法，也就是Google这台搜索引擎的根基。

说到PageRank，我也是最近才知道，原来Google的创始人不是第一个提出这个概念的，是谁呢？说出来不怕吓到你，哈哈。

就是我们的Robin李彦宏，他和Willam Zhang还有当时Infoseek的故事，我在硅谷时听人提过，但真正的相信还是跟曹大(caoz)在他的知识星球里聊过之后。

好了，扯远了。

Eric Ward关于链接的结论就是：创造好的内容，找到可能感兴趣的链接添加者（国外称为Linkerati or link creators），通过合适的渠道联系他们并让他们知道你的内容，链接就很有可能产生了。

注意：我想在此特别强调联系渠道的重要性，因为我们SEOer可能更多的是通过电子邮件去联系别人，但是，随着email outreach的泛滥，很多链接添加者基本上已经厌倦了我们的这种pitch，如果你可以尝试不同的方式，比如：打电话、发送手写信件、贺卡等，或许会有更高的成功率。

关于这点，Eric Ward对我们这些LinkMoses的阅读者经常提及，有时一个电话跟别人聊几句，表明来意，别人就给你链接了，他还试过用紧急信件（Express Mail），据说效果也是相当不错。

想想看，电子邮件经常是冷冰冰的，这也是为什么我们称之为cold outreach，而电话和纸质信件通过就不一样，人都是情感动物，你花了精力和心思去联系对方，别人一般不会无理拒绝的，何况你的pitch对他/她的受众有好处，对不对？

2. Great execution is a result of strategy and planning （好的落地实施是策略和计划的结果）

• A. Strategy flows from understanding your topic and online space（策略来源于你对所处行业还有其网络环境的理解）
• B. A blueprint of how to earn links from various types of targets dramatically increases the odds of success.（你必须拥有一个怎么从不同类型的目标获取这些链接的蓝图，从而提高成功的几率）

“What we do is to help content find the audience it was intended for and the audience find the content.” – Eric Ward

“我们所要做的就是帮助内容去发现它的受众，以及受众去发现对他们有用的内容。” – Eric Ward

说的太好了，真的！

如今有很多种获取外链的白帽SEO策略，但你能否真正落地，达到想要的效果，还得看对你对所处行业的理解程度。

你必须具备跟主题内容有关的专业知识，不然别人问你两个问题，是专家还是砖家就一目了然了。

还有，怎么通过互联网去找到你们行业的有影响力的人（国内称为红人，国外叫influencers），这些都是小技巧，Google一下你会发现很多。

当然，我认为最重要的还是Eric Ward说的这个蓝图。

我的理解，蓝图就是你scale up的法宝，你去做outreach的时候，有很多种不同类型的受众可能对你的内容感兴趣，你不可能一个个去pitch，这时就需要一个system了。

比如：你的某些文章有很多干货，可以利用Skyscraper技巧去挖竞争对手的墙脚，也可以通过Resource Pages去搞些相关的资源类页面链接，还可以通过Roundup去请求博客主提一下你的文章顺便给个外链，等等。

但是，每一种方式的流程是不一样的，比如：Skyscraper需要你先找到竞争对手的文章，而且他们有很多高质量的外链（通过Ahrefs等外链分析工具查找），然后再去找到链向竞争对手文章的作者联系方式，然后发送个性化邮件；

但Resource pages就不一样了，直接通过Google高级搜索就会发现一大堆，通常，一封邮件 + 一封followup就搞定；

Roundup就更不一样了，因为这类的博客主一般不多，而且他们一般只提他们信任的品牌和个人，你一个陌生人想要进入他们的视野，通常需要很长时间，你需要做relationship warm-up，也就是我们说的露个脸，然后在pitch你的文章，这样的成功率会更高。

所以，Eric Ward的这个蓝图，如果你在你们行业拿到了，恭喜你，赶紧去收割高质量的外链吧！还没发现？不急，慢慢学习，以后再慢慢跟你讲。

3. Short-term thinking leads to devaluation, penalties, and poor results（短视的想法会导致低估、惩罚以及坏的结果）

• A. Links that would exist, even if Google and Bing did not, are almost always the ones that provide the most value. That’s both in traffic and in rankings.（这些存在的链接，就算没有Google和Bing等搜索引擎，也依然在那里，那么它们通常是最高质的，既能带来流量、也能提升排名。）

“The link schemer may eat today, but the link earner eateth from a bountiful table for a lifetime.” – Eric Ward

“链接阴谋者（黑帽）可能就今天有饭吃，但链接获取者（白帽）一生都能丰衣足食。” – Eric Ward

Eric Ward的这句话真是经典！

比喻太形象了。。不是吗？

想想十年前的SEO从业者们，有几个干黑帽或灰帽的今天依然存在？

我是2010年入行接触SEO的，过去的短短7年里，行业的人换了一波又一波，特别是13到14年，当Google企鹅算法最厉害的时候，很多SEO都开始改行了。

原因很简单，大家都把Google当机器，而不是人，低成本创造低质内容，建立或买一些低质外链，或许那时能有用，但是，长远来看，惩罚是迟早的事。

而且，我说的长远，有时也不过一两年时间。

所以，我一贯的立场，不反对你去干一些黑帽SEO的事，只要不作恶，我都行。

是的，黑帽可能比白帽来得容易，而且稍微廉价一些，但是风险呢？或许比白帽高100倍，你愿意拿你辛辛苦苦经营的网站去冒这个险吗？

相反，搞白帽SEO，虽然辛苦点，但是我每天睡得踏实，而且充实，因为再跟其他博客主联系的过程中我学到了许多，当然了，英语也提升不少，这不是一举两得么？

说到这，突然又想到上次清迈的那位SEO大神Jonathan Kiekbusch说的那句话：

You cannot play a finite game in an infinitely changing world and expect to win. （在一个永无止境的世界里，你没法去玩一个有止境的游戏，更别期望去赢！）

同样的道理，不管是做SEO还是其他互联网有关的东西，眼光长远点。

好了，就写到这里，也感谢你看到这里，下一篇文章，打算跟大家分享一点更实在的干货，致敬我的SEO偶像Eric Ward！

A link building strategy that should work for every industry

这个链接获取策略我估计知道的人不多，尝试过的更少，而且我认为它适用于任何一个行业，我只试过一次，成功率100%，搞了几条高质量外链，而且没写什么内容。

有感兴趣的，先点赞，如果可以的话，转发一下。

设个小挑战吧，要是这篇文章在微信阅读数超过500，点赞率超过20%的话，那个外链获取策略我本周内奉上，看你们的啦，哈哈。