记2017中国SEO排行榜大会,明年会有更多海外嘉宾吗?

哪里有SEO大会,我就会出现在那里。

这是我对很多伙伴们说的原话,虽然半带开玩笑,但我还是蛮认真的。

回国的这半年里,我几乎是到处赶场,先是广州的中国跨境电商网络营销大会,再到北京的中国SEO排行榜,前不久又跑去泰国参加2017清迈SEO大会

这不,刚刚在家门口深圳,又参加了由NetConcepts举办的SEO排行榜的一场分会,所以今天就重点聊聊2017中国SEO排行榜大会,据我所知,这个是目前国内规模最大的SEO会议,应该没有之一吧。

与前同事和好友合影,Photo Credit: Allen Qu

在美国时,我对会议管理这个行业还是比较了解的,通过一个大会就可以基本判断这个行业的规模和影响力到底怎么样。

比如:在旧金山参加过2014年salesforce举办的Dreamforce大会,连续几天,SF有几条街道都被封了,规模之大,可想而知。

还有,记得参加得最早的一个会议是早上6:30,在加州的圣地亚哥市,AMA(American Marketing Association)举办的一个分享会,演讲嘉宾是营销界大名鼎鼎的Chris Brogan,分享的内容我至今都大概记得。

写这篇文章的目的,主要包含以下三点:

  • 简单介绍下2017中国SEO排行榜大会的一些干货,主要是趋势型的;
  • 分享下我参会后的一些感受,主要是关于参会礼仪和组织方面的一些改进建议;
  • 关于邀请Ahrefs的Tim Soulo明年来中国参会的可能性。

大会有哪些干货?

注:2017中国SEO排行榜其实有三场大会,最大的那场9月份在北京已经召开,其它两场分别在上海和深圳,我没有去上海的那场,所以下面的分享将以我参加过的两场为主。

总的来说,我觉得SEO排行榜给我的启发还是蛮多的,超出了预期,另外,门票真心不贵,当然,我两次参加都是免费的,这得感谢前同事的帮忙。比起国外的某些大会,动辄几百上千美金,SEO排行榜的性价比绝对高出不少。

当然,我参加大会的目的主要还是社交,有时一个人做事做久了,有种与世隔离的感觉,搞authority site的伙伴们应该有同感;至于实操型的干货,我觉得还是蛮少的,我参加过这么多会议,也没期望得到这些干货,更多的是趋势性的知识比较多。

在我有限的记忆里,今年的SEO排行榜大会有几大关键词:

  • 人工智能
  • 内容
  • 全网营销
  • 大数据
  • 转化

比如:在北京的那场,Zac提到AI无处不在,Google和百度也在利用人工智能优化自己的内部系统,比如:Google数据中心的节电系统,利用AI监测到的一些数据做智能分析和未来预测。

这点我早有所闻,Google的人工智能技术目前在世界上遥遥领先,应用于很多地方,包括SEO。

举个例子你就明白了。

应该是前年,看过一个Moz白版星期五的视频(不是Rand Fishkin讲的),讨论的是一个网站的内部链接(internal linking)使用绝对URL还是相对URL好。

换句话说就是:站内链接,我是用yoursite.com/page-a/ 好,还是直接 /page-a/ 好?

得出的答案是前者!

为什么?因为前者可以节省Google爬虫的爬取成本,至于技术端的详细原因,我不记得,其实也不懂。

大概意思是:如果你的网站可以节省Google机器爬虫的爬取成本,它或许就来得更勤快一点。

想想也符合逻辑,对吧?

就比如:你去一个商店买东西,如果每次去都要多花10多分钟才能找到想要的,因为那商店的货柜太杂乱了,或许你下次就不会那么勤快去了。

搜索引擎也一样,它没有责任或义务非要收录和爬取你网站的内容,如果你的站内优化又做得不好,增加了它的爬行成本,AI或许就自动加长下次光顾的周期,这是我们SEO们所不希望看到的。

所以,AI人工智能这东西对SEO的作用,其实还是蛮大的,特别是RankBrain,自从被确认为Google第三大排名因素以后,SEO们是想方设法去钻空子优化啊。

另一个印象深刻的演讲,是Allen分享的关于SEO排行榜过去7年的一些宏观趋势。从2010年第一届到2017年的第七届,细心的同学会发现,今年应该是第八届了啊,答案是,有一年断了,具体原因嘛我也忘了。

每一届的主题还有意思的,让我想起了Brian Dean搞外链的一种策略:The Trademark Technique 有兴趣的读者可以去翻翻看,到底怎么操作,这里由于篇幅原因就不细讲了。

比如:

  • 第一届:SEO三部曲、SEO金字塔(灵感来自贝多芬三部曲,金字塔就不用说了)
  • 第二届:360 SEO、SEO 3.0S (这个应该是模仿iPhone的命名)
  • 第三届:SEO的四个现代化(这是邓爷爷的代表作)
  • 第四届:SEO+ (来自Google+么?或者还是苹果手机?)
  • 第五届:SEO平方(键盘打不出2啊,数学真心不错,哈哈)
  • 第六届:营销4.0与星球大战(这个大家都知道,电影嘛,还有Internet 4.0)
  • 第七届:共享SEO(额,这个应该来自共享经济、共享单车)

单看每一届的主题命名,与社会主流挂钩,还中西结合,就知道大会的组织者肯定是网络营销的高手。

当然了,还有很多Session我都有参加,就不一一拿出来分享了,篇幅原因,这里只提及一下:

宋星 – 分享了很多流量和转化的一些干货,特别是今日头条的某些邪恶做法,让人唏嘘啊,有兴趣的同学可以看看“互联网的魔与道”那个PPT,不知道WAW有没有发布到网上。

Charles Coxhead – 讲了诸多International SEO的一些案例和实操,这次在深圳就提到Ahrefs是他最喜欢的工具之一,这也是我为什么突然想到要去联系Ahrefs的Tim Soulo(滑到下面看详细)。

胡力 – 介绍了海外搜索引擎的一些特点和优化技巧,特别解读了SEMrush今年早些时候发布的关于Google排名因素的一份研究报告,这是我回国后第一次在公开场合见到有人分享这个,必须赞一个。

仙粑 – 桃小仙表情的制作者,真不知道微信经常见到的一些表情包是他设计的,原来表情包这个东西,也能搞一个公司,大概眼界啊。

PTMind – 一个热图工具,演讲人具体名字忘了(抱歉),他挺幽默的,也刷新了我对国内网联网工具的一些认识,以前一直以为heatmap工具大家都用国外的。

Yoav Oren – 来自SimilarWeb的中国区主管,他是我见过的老外里,为数不多的能熟练讲中文的,当然,英语也是十分地道;后来的调查中,发现原来他是美国哥伦比亚大学毕业,在上海交大还拿到MBA,他对中国文化也非常感兴趣,居然跑到陈家沟去学太极(可以介绍我在美国的一位叔叔认识,都是太极迷,哈哈);有兴趣的同学可以看看他写的这篇关于速卖通是如何运用数字营销策略去蚕食eBay的文章,英文的。

这里也想特别提一下百度熊掌号,前天是我第一次近距离接触百度员工,因为百度团队也借SEO排行榜的机会也宣讲了下他们的新产品并答疑。Zac前辈之前就提到过,百度现在对待SEO们的态度与Google近年的做法相反,这次在深圳才亲自体会到。

譬如:我的这个英文SEO实战派博客SEOActionBlog.com已经更新了一个多月,居然还没有被百度收录,任凭我注册了资源平台,手工提交了URL链接,甚至熊掌号刚出的时候,我也申请通过了,并再次做了提交,还有,Zac前辈在最新更新的一篇文章里添加了一个外链至我的主页,当时还激动了一把,以为被收录是迟早的事。。最后证明,然并卵!

我偶尔跟人开玩笑,要盗文的赶紧行动。这不,前些天一查,真有人盗我的帖子,而且有一个就是圈内人,我还关注了。。百度不鸟我的博客,我也只能呵呵了,唉,说多了都是泪。

所以,我就不收录这事专门请教了百度的员工,她很细心的帮我排查,甚至把我博客的网址都记录在笔记本上,说回去到时再瞧瞧。我后来又问了下另一个员工,这次似乎终于找到原因了:因为我博客域名是在境外注册的、主机也在外面,要解决这个问题,答案很简单 – 迁址国内。

然而,后面有发生了一些让我觉得不可思议的事情,这里就不提了,总之,我对百度的感觉很复杂,一方面很欣赏他们对站长的开放态度;另一方面,替二三四线城市的站长感到担忧,因为他们没法享受到一线站长与百度员工接触的机会,这其实也是不公平的,对不对?还有,关于收录新站这件事,我也与其他站长聊过,大家的反馈普遍不好,比如:抓取速度、识别原创、人工干预搜索排序等。

对了,我正在做一个小实验,看百度是否真的不收录没有备案的境外网站,没有著名的SEO实验那么专业,只是感兴趣而已。。有结果了更新文章跟大家分享。

参会礼仪和组织

写到这里,真是巧。。一参会的前同事刚发微信问我,参加国内和国外的大会,觉得有什么不一样,真是天眼啊!知道我在写帖子。

对,区别还是蛮大的,说真心话。

当然,首先得承认:大会组织方NetConcepts确实给力,从选址、宣传、讲演、服务等等都筹划得非常周密,特别是这次在深圳,开会的地址居然是在船上(如图),别出心裁!

但我不得不吐槽,还有自我检讨:在参会礼仪方面,我们与海外相隔甚远!

为什么这么讲?

大家如果有参会的,扪心自问一下,当演讲嘉宾在台上讲的时候,你有多少时间是在看自己的手机?和旁边的人交谈?或者干脆闭目养神?嘉宾在台上与我们互动的时候,没有没参与?

甚至,问得过分一点,有多少人当天参会之前洗过澡?含过除口臭的清新糖?

当然,我不是说我做得多好,其实我也没有遵守上面的每一条(再次检讨),比如:我看了好多次手机,也和旁边的人交谈过。。这些严格地讲,都是对嘉宾的不尊重。

但,如果你参加过海外的行业大会,你一定会感觉不一样,不说远的,就和前不久参加的那次清迈SEO大会比,Daniel和Lebron都在场的,可以监督我以下说的每一个字。

我在之前的帖子也说过,那次大会前后10小时,包括午餐时间,但我几乎没有见过一位听众在嘉宾演讲时打瞌睡,接电话,或与旁边的人大声交谈。

有一次在QA环节,我离开座位去找工作人员要话筒提问,工作人员交流时,也被最后一排的一位听众不耐烦的抱怨,意思是别吵着他们听。

而且,与我们相反,他们一直都是精神抖擞的,上至七八十岁的老头(目测头发已经全白了),下至十几岁的学生(稚嫩的面孔一看便知)。

礼貌也体现在言行举止之间,比如:excuse me, thank you, appreciate it, I’m sorry, etc. 这类用词随处可见。

记得坐我旁边的一位Digital Trends记者边敲电脑边记录,期间还问了我一个小问题,关于台上嘉宾讲的某点东西不太明白,他都是一只手捂着嘴巴问的,怕影响到旁边的听众。

反观我们,当SimilarWeb的Yoav在台上演讲的时候,我看着周围真是心疼啊。。还心想着说,Yoav你别介意,这是我们中国人参会的规矩,别看大家眼睛没看你,其实心里一直闷着在听。

就像日本学生在课堂一样,他们上课时会回避与老师正面眼神接触,这个是我在美国课堂上亲身经历的,很多美国教授很不理解这点,就因为亚洲的文化差异。

刚才说到洗澡和口腔清洁,这点我的感受也非常强烈。。因为我以前在美国读书时,室友来自欧洲,我发现他晚上从来不洗澡,而是早上洗,一起参加Dreamforce 2014时他特意在去之前冲个澡。

为什么?我也问过,给别人留下干净精神的好印象!

国外人认为,早上洗澡好处很多,第一,熬夜的痕迹会少些;第二,人的精神看起来会好,再喷点香水,一天可以迷倒美眉一大片:)

别笑,真的。

欧美人为什么在dating和social这方面特别厉害呢?原因也是值得去研究的,当然,作为成年男士,说这个可能不太合适。

我的一位德国同学,帅哥一枚,还会说四种语言,社交的功力绝对不浅。。he often goes to various night events for dating opportunities, and he is always well prepared.

就不翻译了,也不好意思说,重点是,他每次参会都会有准备,准备之一就是做好准备。。下午闭幕眼神、夜幕降临之时冲凉、西装革履准备“战斗”。。听说他的成果还不错:)

有点过了,哈哈,抱歉。另一群喜欢参会前洗澡的就是肤色比较黝黑的,比如印度人,因为体味的原因,这里就不科普了。

好了,聊了这么多关于参会者的,会议组织方能不能做点什么改善这种局面呢?

刚才说了,我觉得SEO排行榜大会在硬件布置方面无可挑剔。至于软件方面,可以考虑一下这些意见(个人建议,仅供参考):

  1. 制定一个参赛礼仪清单,并在大会开始前由主持人宣讲;
  2. 大会组织团队以身作则,遇到不守规矩的参会者,友情告诫;
  3. 布置会场座位时,把座位分为多个区域,5-10个座位一排,中间间隔,方便参与者进出,也是一种隐形的监督,某人经常进出违规,旁边人都看得到;
  4. 不要在手机上发布或推送活动信息,比如抢红包;
  5. 建议设置每个演讲不要超过一个小时,剩余10分钟和5分钟的时候举牌提示;
  6. 每个演讲结束后,设置15分钟左右的Q&A环节,提高互动;
  7. 合理设置社交和休息时间,参会者统一出入会场;
  8. 咖啡和小食准备充足,每次休息环节都免费提供。

随便想的,一点反馈,也不一定对,希望对NC的伙伴们有用。

大家欢迎Ahrefs和Tim Soulo来中国吗?

想到这个主意也是因为Charles在演讲时提到Ahrefs是他最喜爱的SEO工具之一,所以我在想,既然SimilarWeb我们都邀请来了,为什么不多点国外互联网领域知名的企业和个人呢?

要知道,我们这两年传统的外贸慢慢转型搞品牌、做跨境电商,作为一名海外营销人,我挺希望我们的民族品牌能走向世界的。。说到这里,自己还是蛮有民族自尊心的,在国外看到国人旅游的一些劣迹有时忍不住上去间接劝告。

依稀感觉:中国的跨境电商企业要真正走向世界,需要一支国际化的营销队伍,我们不能是井底之蛙,自己关起门来玩游戏。

怎么办呢?我认为有两条路,而且必须两手抓,第一条:自己走出去;第二条:请别人进来。

言下之意,我是鼓励搞海外营销的企业和有抱负的个人出去学习的,不出去,你永远不知道外面的世界有多大,也永远不懂别人的习俗和消费习惯,真的跟书本上的理论不一样。

说句不好听的,你去做营销,都不知道自己受众的一些demographics,连跟他们沟通都有困难,怎么去说服别人?进而对自己的品牌产生信任并愿意购买呢?

注意:我这里特意用到了“说服”和“信任”,简单的两个词,但真正理解它们而且做得好的,这个世界上没多少人,不然也不会有那么多PhDs去专门研究组织行为学、营销心理学等等。

好,第二条路,请别人进来,这也是势必所需。而且我认为我们中国其实比东南亚国家有优势,首先,经济和购买力;其实,我们行业的从业人数,爱学习的大学生们就是主力军;虽然我们的软肋也不少,首当其冲的是语言,然后是对西方文化的了解,当然了,还有历史留下的一些意识形态问题。

但像SimilarWeb这样的企业都愿意在中国开设分部,还有Yoav专门去学上海交大学中文,足以说明:其实我们的吸引力并不小,只是我们没感觉到或不够自信罢了。

所以。。请国外的大牛大神们进来也不是不可能的事情,这也是我一直以来想做的一件事,或者说是使命吧 — 虽然我只是一名普通的英文站长,对Google SEO和网络营销感兴趣,如果能为中国网络营销团队走向国际化贡献自己一份微薄的力量,这本身就是一件蛮有意义的事情,不是吗?

虽然不能改变世界,但永远不放弃追求改变世界的那颗心。。哈哈,鸡汤别呛到了,再把乔布斯的那句经典名言搬出来。。端稳喽

(Image Credit: TheQuotes.in)

The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.

扯得有点远了,回归主题:大家欢迎Ahrefs的Tim Soulo来中国吗?

Tim Soulo是Ahrefs的CMO,一位营销和写博客的高手(可以看看BloggerJet),他活跃于国外网络营销界,自从上次在清迈线下见面后,我们时不时在Facebook上互动。

所以,昨天我也试探着问他对来中国有没有兴趣,没想到他是这么回答的:

“I’d love to visit China and participate in some conference.. but so far no one is inviting and I’m not actively exploring this possibility so that to pitch myself.”

翻译一下:

“我很愿意访问中国并参加一些行业会议。。但是到目前为止,尚未收到邀请,所以我也没有主动寻求这种可能来介绍我自己。”

看来Tim对来中国还是不排斥的,我也就这么一提,不知道Allen和NetConcepts的伙伴们是否欢迎?

另外,或许我们还可以做个调查问卷,就两个问题:

  • 您用Ahrefs这个工具吗?
  • 您希望见到Ahrefs的Tim来中国吗?

然后邀请他,如果他不来,我的备选方案都有了,就是写文章发给国外的同行看,标题都想好了一些:

  • Hey Tim, We Want to Invite You and the Ahrefs Team to China
  • A Letter to Tim Soulo: 10 Reasons Why You Should Visit China This Year

另外,可以搞一个campaign,制作一些小纸板,写上一些简单的话,拍照然后发到国外的社交媒体上去,哈哈,瞎想多了。

不知道大家怎么看?

《记2017中国SEO排行榜大会,明年会有更多海外嘉宾吗?》有3条留言

  1. Ahrefs在backlink分析上比majestic好一些,但问题在于这些国外的工具在抓取文本链接上不靠谱,这个是中国特色,百度能识别不可点击的文本链接甚至没有写全的文本URL,但好像没有第三方专业付费工具可以完美做到这些数据的抓取。

    至于说到国外注册的站,百度收录什么的一般问题不大,各种提交方式随便用,但的却有一些功能是需要国内备案什么的才能申请使用,这也是中国特色。

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    • 同意你的第一段观点,抓取技术端,任何SEO工具都无法和搜索引擎比,Ahrefs的backlink数据相对其他工具比较靠谱、及时,但在识别垃圾外链方面我个人感觉还有待提高。

      是啊,我也听说了这个,都更新一个多月了,也有一些好的外链(比如Zac博客给的),但还是不收录。。正在做一些尝试,如果还不行,到时迁址到国内备案算了。

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      • 垃圾外链方面,公司除了majestic和ahrefs外,有时候还用LinkResearchTools (LRT) ,此外垃圾域名或者危险域名一般大公司都有自己的黑白名单。
        话说回来,垃圾外链提交功能在百度站长上已经下线,所以能做的很有限了
        国外小网站收录上有时候感觉度娘不如搜狗,但大网站一般只要迎合百度的要求收录似乎不是大问题,但排名就是另外一回事了

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