英文SEO实战派周报: 第二期 (2018年12月9日)

又到周末了,结束一周繁忙工作的同时,我们一起来看看过去几天SEO行业都发生了什么事,有哪些新闻和好文章值得你明天跟上司和同事分享。

注:这是英文SEO实战派周报的第二期,花了我好几个小时整理,不管你喜欢还是不喜欢,请给点反馈啊,谢谢!

还有,如果你是在微信公众号上阅读本文,建议有空也通过浏览器看看(点击下方的“阅读原文”),因为看Sam的那个视频需要翻墙,还有Ellen的那张大图。

好了,继续。。

Google SEO新闻

1. Google开始在搜索结果中对问答型站点 (Q&A) 展示复合式摘要 (Rich Results)

复合式摘要 (Rich Results) 目前在搜索结果页面中并不鲜见,为了提高用户搜索体验,美国时间12月3日,Google宣布对部分问答型站点(Q&A Sites)展示复合式摘要(如上图实例),目的是让用户更快的找到问题对应的答案,如果你的网站也包含Q&A类页面,可以按照Google的指南对这些页面进行结构化数据标记,同时使用Google Structured Data Testing Tool测试标记是否正确。

来源:https://webmasters.googleblog.com/2018/12/rich-results-expands-for-question.html

2. Google连发14条推特解释个性化和本地化的搜索结果为什么“千人千面”

美国时间12月4日,Google搜索部门通过官推@SearchLiaison接连发布了14条推特,解释为什么不同的用户搜索同样的词条,返回的搜索结果 (SERP) 完全不同,其中,用户的搜索历史 (Search History)、IP地址、语言设置 (Language Settings) 等都可能是原因。

来源:https://twitter.com/searchliaison

3. Google为实时直播页面引入结构化数据提交功能

直播已经成为众多明星与粉丝交流的重要渠道,为了方便用户通过搜索找到自己想看的直播,时间12月5日,Google宣布引入对直播结构化数据进行标记的Indexing API功能,站长只需按照Google的文档步骤,对拥有视频直播的页面进行标记,然后提交给Google,用户搜索相关词条时就可以在结果页面看到一个红色的“LIVE”标志。

来源:https://webmasters.googleblog.com/2018/12/introducing-indexing-api-and-structured.html

4. Google更新图片搜索最佳指南

如果你的网站流量部分来自于Google图片搜索,一定不要错过这个Google刚刚更新的指南,怎么让用户在搜索图片时,你的网页图片排在前面?Google给出了诸多很有价值的建议,包括大家熟知的图片命名、描述标签、周边文字优化等,还有你可能不知道的,比如:不要在图片上打上恼人的文字(因为它影响用户体验)、提高图片的拍摄质量、及改良图片所在网页的加载速度等。

来源:https://support.google.com/webmasters/answer/114016

5. Google提醒站长使用“懒惰加载” (Lazy Loading) 时要谨慎

懒惰加载(Lazy Loading)是许多站长为了优化用户浏览网页体验而使用的一个技术手段,但Google提醒站长们要注意,一旦实施不当,懒惰加载可能导致网页的部分内容无法被Google抓取和索引(从而影响网站的SEO排名表现),建议使用Google的测试工具保证万无一失。

来源:https://developers.google.com/search/docs/guides/lazy-loading

好文分享

1. 李社长笔记:2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜回顾

https://mp.weixin.qq.com/s/wpNzK_8365lz

NetConcepts举办的2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜,12月5日在深圳落下帷幕,众多嘉宾就内容营销分享了自己的见解,我和几位读者也在场,半天的演讲,收获很多,一位来自厦门的读者整理了一篇不错的笔记(中文),在此跟大家分享,另外,从香港专程来参会的Ellen也做了一份英文笔记。

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2. 怎么写作一封让对方无法拒绝的Outreach邮件

https://www.youtube.com/watch?v=nAIWG8883uo

(需翻墙观看)

简单的一封外联邮件,其实不简单,我的Inbox里有一个Spam Pitch的文件夹,里面躺着数百封陌生人发给我的外联邮件,几乎都是秒删,为什么?因为他们中没有一个人Get到了外联邮件的正确写法;还好,Ahrefs的Sam就此教了大家一些必备的技巧,要点自己去Get吧,这里就不细讲了。另外,Sam真的很幽默。

3. 你的关键词排名为什么一直徘徊在第二页?

https://diggitymarketing.com/stuck-on-page-2-are-you-the-black-sheep/

Matt Diggity的这篇文章或许有答案,虽然是2017年写的,但里面的一些观点我认为很有价值,比如:

So instead of going brute force after a keyword, first take a look at the competition. See what they’re doing to rank, and mimic the same. 与其强推那个关键词,不如首先看看你的竞争对手(排在前几名的结果),分析他们为什么会在那里,然后模仿。

It’s a common fallacy when people blindly believe that larger articles always outperform shorter articles. 很多人都误以为长文章总是对排名有好处,其实不然。

我也收到过很多读者的询问,为什么某些文章的关键词总是在8-15名不动,就算有强大的外链支撑,依然没用,怎么办?其中一个可行的办法就是分析排在前三的竞争对手有什么共性,例如:他们的字数一般在1500字左右,而你的文章有4000字?很有可能你的文章不够精简;他们的站内优化怎么样?有没有其他的supporting articles给与内链?这些都是值得分析的因素。

TASS交流群精彩分享

什么是TASS交流群?不了解的伙伴请移步至这篇文章,那里介绍了它的诞生经过。

声明:TASS群属于Private讨论群,我并非有意将其中的内容分享出来,只是觉得有些讨论非常有价值,透过群成员的经历分享,你或许有所启发;为了阅读体验,某些问题和答案经过编辑,但原意保持。

Q: 最近遇到麻烦事,做B2B英文推广,由于外链建设成本高,老板迟迟不批预算,而且老说要建私有博客PBN,不玩正规的,而现在有效的办法就是外联,做一些客座博客外链,老板不批预算,还有,外包内容1000字15刀,老板嫌贵,自己外贸业务员又写不出来,招了一个英语八级的写内容,每天写八篇,很垃圾,我都不知道老板是这么想的,我说外链投入成本很高的,内容成本也很高,他老还是让外贸业务员写,我也很无奈,该怎么办?注:老板做的是仿品,我目前一个人管理5个网站,太累了。

A: 这种情况,四年前我刚来现在的公司上班时,老板就是这种想法,沟通几次无果后,我直接跟老板摊牌:要么按我说的做,要么我走人,你按照你的想法再重新招人。可能由于当时公司的业绩太差,处于生存都艰难的状态,老板抱着让我试试看的心态妥协了,四年过去了,公司业绩番了几十倍,还成功上市,最让我感到欣慰的是,已经走在品牌建设的路上了。我本身性格比较强势,属于东风必须压倒西风的那种,不止是营销策略方面按我说的做,产品研发以及公司其他方面的资源也得按我说的重新整合,现在老板从不过问推广方面的事了。

Q:ThankYourSkin, DrAxe, HealthAmbition为什么会死掉或下去,Gael今天在TASS群里发表了一条超长的comment,大家怎么看?

A: 我觉得分析的很对,比如你是做食谱的Niche,你可能会写一些营养搭配的topic,做运动的Niche,可能会写一些减肥的topic,这些都是相关的也会有不错的排名,这是过去,但是现在Google不认可这种了,也许可能觉得我们这些小站写的不专业误导了消费者吧,所以流量都给WebMD之类的大站了;但是你Niche吃老本的文章并没有那么夸张的流失流量,比如,我提到的食谱、运动的文章,排名即使有下滑也是不大的,至少我这边是这个情况。 解决方案,我觉得就是两个,第一:等。等到Google自己觉得大站的文章质量并没有想象中的好,而Niche站的质量并没有想象中的差,那么可能会回滚。 第二,多做牛逼的外链,我在周五总结里面提到的那个竞争对手,他就是逆市上扬,别人都是在丢,他在持续涨,包括那些Health相关的关键词,至于这个 “多” 和 “牛逼”的标准,我就不得而知了。

Q:关于关键词研究,课程里讲到在选money keywords的时候把 Keyword Difficulty 和 Search Volume 分别限定在10以内和100以上,各位有经验的大神能否分享下这个标准是比较通用还是针对不同的情况可以适当灵活一点?

A: 对于新站,KD在10以下,建议采纳;Volume非要100以上不一定,有时我也会target搜索量只有50的词。还有,一定要做的是把这个词丢到Google里去看看排在第一页的网站情况,竞争对手是大站还是小站,内容质量如何(扫几眼前三的),然后再决定要不要追逐这个词。最后,Ahrefs的Search Volume有时非常不准,比如:显示只有50,其实可能有250,建议也顺便看看KeywordsEverywhere的数据。

Q:关于类似Buzzfeed, Huffingtonpost 等大站的外链,大家有没有经验怎么做?联系Editor吗?

A: 要么直接买,要么写好info article等待这些媒体记者免费给你,前者花钱,后者靠运气。我没买过,也不建议你去,但我的文章曾被知名媒体自然提及(不是BuzzFeed, Huffingtonpost),靠的就是内容。还有一招:注册HARO,每天看一下有没有合适的问题,抽空回答一下,这个也有点靠运气,还有你的个人和公司Reputation,比较耗时。对了,还有一条捷径:你要是条件允许的话,或许可以交个美国媒体记者或编辑做朋友,链接嘛,要多少有多少,当然得看你的个人魅力了,我在旧金山时就见过很多Startup的创始人周末专门去参加一些科技event和meetup社交,那里的媒体和记者真的不少,哈哈,希望你get我的意思 。

好了,以上便是这个星期的周报内容,如果你觉得有价值,欢迎留言、转发、打赏,谢谢啦。

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