英文内容站ValuePenguin被美国上市公司收购,价值1.05亿美元CASH!

这两天,没等到Google的算法更新,却等来了一个让英文站长激动的新闻。

一个域名为 valuepenguin.com 的英文内容站,刚刚被一美国上市公司 LendingTree (NASDAQ: TREE) 收购。

收购价多少呢?

$105 million paid in cash…

天啊,1.05亿美元,而且是现金!!

出于好奇,我Google了下换成人民币是多少,结果:

7.2亿人民币!!

看到这么长的一串数字,不知为什么,内心有点按捺不住了。

为什么激动?

ValuePenguin这个站是谁建的?在什么niche?

其网站内容和SEO表现怎样?为什么LendingTree这个大名鼎鼎的上市公司要收购它?

有太多的问题,想通过这篇帖子跟大家分享一下。

对了,国外主流媒体最近都去报道美国政府关闭的事情,加上圣诞节,目前似乎还没有媒体报道这件事。

先谈收购细节

上面说了,因为国外主流媒体尚未报道,本着谨慎(虽然我不是记者)的原则,我只能透过LendingTree发布的这篇新闻稿,挖出一些我认为有价值的信息。

原文在这里:

https://www.prnewswire.com/news-releases/lendingtree-inc-to-acquire-valuepenguin-300770124.html

Dec. 21, 2018 /PRNewswire/ — LendingTree, Inc. (NASDAQ: TREE) announced today that it has entered into a definitive agreement to acquire Value Holding Inc., the parent company of ValuePenguin.com, a personal finance website that offers consumers objective analysis on a variety of financial topics from insurance to credit cards.

2018年12月21日,PRNewswire — LendingTree公司(纳斯达克代码:TREE)今天宣布达成收购Value Holding公司的最终协议,Value Holding是ValuePenguin.com网站的母公司,这是一个个人理财网站,旨在为消费者提供一系列与理财话题(从保险到信用卡)有关的客观分析。

“…Adding ValuePenguin’s high-quality content and SEO capability to QuoteWizard’s proprietary technology and carrier network will set us apart and enable us to provide immense value to carriers and agents….” said Doug Lebda, Founder and CEO of LendingTree.

LendingTree的创始人兼首席执行官Doug Lebda说到,“ValuePenguin的高质量内容和SEO表现,和QuoteWizard(LendingTree收购的另一家公司)的专利技术,将让我们与众不同、并不断为运营商和代理商提供巨大价值。”

Jonathan Wu, co-founder and CEO of ValuePenguin added, “The combination of ValuePenguin’s high-quality organic traffic with LendingTree’s sophisticated marketing platform and direct carrier relationships will significantly accelerate both of our businesses beyond what we could do independently.”

Jonathan Wu,ValuePenguin的联合创始人兼CEO补充到:“ValuePenguin的高质自然搜索流量,一旦和LendingTree成熟的营销平台及直接的运营商关系相结合,将会加速双方的业务发展,这是我们单方面没法做到的。”

The acquisition has a total consideration of $105 million paid in cash at closing, subject to customary adjustments. The acquisition is expected to close in the first quarter of 2019…

这笔收购考虑以$1.05亿美元现金的形式达成,可能会有些许调整,收购细节预估于2019年第一季度完成。

For the nine months ended September 30, 2018, ValuePenguin generated approximately $12.5 million in revenue and $9 million in adjusted EBITDA.

截止2018年9月30日,过去的9个月,ValuePenguin营收$1250万美元,未计利息、税项、折旧及摊销前的利润(EBITDA)为$900万美元。

突然发现,我几乎翻译完了这篇新闻稿,除了客套的“官话”以外。

ValuePenguin网站分析

首先,站长(们)是谁?

我扒了下他们的官网,团队不大,十来人左右,看看三位联合创始人的资料。

Jonathan Wu,看名字,应该是个美籍华人,哥大CS毕业,理应是个标准的程序猿一枚,不知道为什么转行去搞金融。

Ting Pen,看名字,貌似是我们同胞,乔治城大学的会计金融专业,曾在花旗银行做公司业务合并评估。一点猜想,她的专业背景对于此次收购应该有帮助。

Brian Quinn,也是一位在金融行业打拼的人。

给SEO人的一点启示,不管你选择做那个Niche,团队里(特别是写手和编辑)一定要有专业背景知识的人,不然网站内容质量很难保证。

网站什么时候建的?

扒了下强大的“时光机器” (WaybackMachine),发现:不到6年而已!

而且,内容产出最快的也是近两年,看到2017和2018的小高峰没?

网站流量如何?

这是Ahrefs返回的数据,自然搜索流量每月1.7M(这个数据不太准),我的预估,这个站的流量日均应该在10万访客左右。

当然,它也投了付费搜索广告(Paid Search),但量级跟Organic Search不在同一级别。

内容质量怎么样?

还是Ahrefs,扒出它的Top Pages(流量最高的那些页面),发现既有Information Articles,也有Commercial Articles;

比如这篇文章的标题,SEO人,有木有熟悉的感觉?!

变现方式一眼就看出来了:Affiliate Marketing(联盟),不信你鼠标移到”Apply Now”那个蓝色按钮,不用点,看URL就知道了。

内容质量呢?个人感觉,不是特别高的那种,虽然我不懂Finance这个niche,但看了几篇文章,感觉找到专业写手,内容创作完全可以超越它。

讲到这里,2年前,同样是美籍华人的网站,TheWireCutter和TheSweetHome在2016年被纽约时报$3000万美元收购时,这两个站的内容质量是相当的高。

外链实力如何?

DR 76, RD 6.83K,其实也不算特别高,想达到这个权重,感觉两三年完全可以做到。

但,翻开详细的外链列表,一大推的权威站(CNBC, CBS News, Forbes, etc.)给它links,这个估计有点困难,但也不是没有可能。

为什么被上市公司收购?

我对金融行业不懂,稍稍看了下LendingTree这家纳斯卡克上市公司的wiki。

瞬间感觉,收购ValuePenguin这个网站肯定有价值,因为它们的业务会产生Synergy(协同效应),简单的说,就是目标受众一致,会发生化学反应。

但,对于一亿美金这个收购价,而且是现金形式,我不知道是否有点高。

毕竟,2年前,当纽约时报(New York Times)才以三千万美元的价格收购WireCutter — 也是一个英文内容站,市场受众是科技和家居。

也许是市场行情不同,其估值也不一样吧。

你怎么看呢?欢迎留言讨论。

SEO和英文内容站的未来

开头说了,看到这条消息时,我很激动。

确实,作为一名在海外营销打拼的“老站长”(虽然年纪没你想象的那么大),SEO和内容营销我也坚持了8年。

这两年,看到同行的网站被高价收购,更让我坚信内容的价值,SEO的核心,依然是内容。

而优质内容的直接结果,便是精准流量,它的价值,在互联网时代,不言而喻。

所以,ValuePenguin以9位数的价格被成功收购,对于我们英文内容站是绝对的利好。

个人观点:SEO和英文内容站的未来,依然很光明,大家努力吧!

P.S. 恭喜ValuePenguin,恭喜Jonathan, Ting, Brian 及他们的团队。

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