用ChatGPT或AI工具写文章真的靠谱吗?

先直接抛出我的结论:

不太靠谱!如果你的目的是纯粹地为了省(外包、招聘写手的稿费及管理费用等)、或者快速产出OK质量的大批量内容,那就更不靠谱了。

现在是品牌营销的时代,你的网站可能因为AI低质内容丢失很多潜在的客户,英文内容站长可能因为AI内容过多而导致Google惩罚、或者无法跟Mediavine等展示广告平台合作变现。

以下会展开来聊。

先允许我把时间回调到2022年12月,当时ChatGPT刚出来不久,一些早期的使用者(大多是科技发烧友)用完后,大都发出了很惊人的预测:

ChatGPT会淘汰写手/程序员、取代Google、杀死搜索行业、重新定义互联网。。当时我在清迈还参加一个关于ChatGPT的线下分享会,台上的嘉宾们基本也这么一致认为。

一年多过去了,现在回看,发表类似“神预测”的人基本被打脸了,ChatGPT和它的母公司Open ]AI也发生很多变化,AI的未来依然没有那么明朗。

当然,我不是AI方面的专家,今天从SEO视角来谈谈AI工具对我们行业的影响。

ChatGPT和AI写作工具是SEO的末日?

当然不是!

我觉得持这种观点的人,多数不了解搜索行业和搜索用户行为,ChatGPT是很厉害,但它终究只是一个工具,或者说,一款很强大的app,它的商业模式跟搜索引擎完全不一样。

另外,ChatGPT(或者其他AI工具)都是基于大型语言模型(LLM)对互联网数据进行抓取和深度学习,然后根据用户的指令返回相关的答案。

既然设计到互联网数据,就得提版权的问题,ChatGPT(和Google的Bard)等AI工具抓取和处理互联网内容到底有没有合法性,现在都是热议的话题。

这不,两周前,纽约时报(New York Times)一纸诉状将OpenAI告上法庭,现在还吵的不可开交呢。

最后,用户搜索行为是很难被瞬间改变的,何况,Google目前的搜索体验依然保持得很不错,它有强大的用户基础和粘性。

让用户重新注册一个ChatGPT账号,去里面查找信息,长时间的等待(至少没有Google的搜索返回速度快),而且不能保证信息的准确性。。难度可想而知。

时间关系,这里不展开。

FOMO心理

什么是FOMO(fear of missing out)?

简单说,是一种怕失去的心理学现象。

打个比方:大家都在去一个地方、或者用一个产品的时候,你不去或者不用,就会产生一种失去什么的感觉。

我这两年没怎么更新博客和公众号,但偶尔会收到读者的来信,问我对ChatGPT和AI的看法,从他们的描述来看,我感觉是FOMO心理在作怪。

大家都在用ChatGPT或者AI工具写文章,我不用,感觉会失去什么好的机会,会落伍。

但想想看,有没有这种可能:大家都走错了,你去的话,也大概率会浪费时间?

我的建议是:大家回到原点,思考这个下面这个问题。

你用ChatGPT或AI工具进行写作的目的是什么?

省钱?省时间?还是快速产出内容?

那我告诉你,都不可持续。

没错,有了ChatGPT或者AI工具,你是能省不少钱。。写手稿费、招聘和管理写手的成本、或者外包内容的$$。

但是,内容质量有保证吗?没有!特别是你不经过人工编辑、检查事实准确就发布的前提下。

有些人肯定会问,感觉AI写的挺好的,有的甚至比我招聘的写手写的都好,为什么不用AI呢?

我从两个方面挑战你:

一,你的写手大概率不是优质写手,这么比,没意义,反正产出的内容质量不高,达到你营销目的的可能应该也不高。

二,你不是你的客户,他们比你更懂英语、更注重表达细节,你看挺好,不代表客户也觉得好,特别是母语是英语的客户。

还有,别忘了这个。。

你能用,竞争对手也能用!

使用AI工具进行写作,你的优势在哪里?这是你需要认真思考的问题。

不然,大家都在用AI写软文推广产品或者服务,潜在客户看了你的网站以后,觉得你的文案平平无奇,你觉得他选择你们产品的概率大吗?

更不用说,一旦潜在客户发现你的文案有事实错误,结果可能适得其反。

比如:你的一个B2B海外客户,通过Google搜索与你们产品有关的某个关键词,打开你的某篇AI创作的推文,发现了诸多不准确的描述,你觉得他变成你询盘的概率高吗?

要知道这个人,应该是了解你们行业知识的专业人士,AI内容能转化他的可能性,你自己掂量一下。

所以,还是。。

回归本质:思考你为什么要做内容营销?

我们都知道:内容是内容营销的根本,ChatGPT和AI写作工具只是生产内容的方式之一(只是之一而已!)

对于电商独立站或外贸独立站来说,你的内容营销无非这么两个目的:产品转化(SEO流量直接转化成订单或询盘)、或者辅助转化(提高其他渠道流量的转化率)。

对于纯英文内容站(niche站、affiliate站)来说,你们没有产品,你的内容目的基本就是:获取流量,然后通过推荐产品赚佣金、挂展示广告变现。

如果AI内容无法解决内容质量的问题,那你的营销目的很难达到。

没有高质量的内容,你很难说服潜在客户选择你的产品(对于品牌独立站)、或者留在你的页面消费内容(对于纯内容站)。

更别提Google算法更新了,虽然Google官方表示:对于AI内容不持打击态度(跟其他方式产生的内容一视同仁),但SEO毕竟是个“内卷”的流量渠道,你不重视内容质量,竞争对手重视,你就被“排”下去了。

更何况,还有被打击的风险。

比如:我见过SEO同行的纯AI内容站被Google人工惩罚,整个域名的文章不被收录,你再怎么折腾发文章,也是白搭。

还有一个同行,用Koala工具写的文章(未经过任何编辑)直接发布在一个高权重的域名上,流量蹭蹭的涨,没到3个月,现在日均超过2000访客了,然而,当他把这个站申请Mediavine挂广告时,被拒了。

难道就不能用AI工具进行内容创作吗?

当然不是。

很多媒体公司都在用AI工具写作,但是无一例外,他们都有编辑团队,审核后才发布(而且有AI声明)。

一旦有人工编辑,那你之前用AI工具写作的目的可能就达不到了。

想省钱?你试试看能省多少,付AI工具费用(虽然不贵),但新的流程,新的编辑概要,编辑费用。。什么都要你重新来搞,成本不会比你想象的低。

想快速起量?也不太现实,除非你多招几个编辑,除了招聘成本外,你还得增加管理成本,跟上面的省钱目的相冲突。

另外,AI工具写作 + 人工编辑审核这套方案也不一定能解决内容质量的问题。

我的观点还是:真正高质量能给你带去产品转化(或者辅助转化)的内容,还得通过招聘优质写手或者自己团队来创造,这一点是AI无法取代的。

为什么?

AI始终是机器,它没法真正取代人类的逻辑思维;内容营销是投资回报率很高的营销渠道之一,但优质内容生产的细节太多,AI不可能取代,因为消费内容的对象是人,不是机器。

但AI工具并非完全不能用于内容创作上,比如:用它来做话题研究、总结竞争对手的文章概要、检查语法错误、修改表达风格等等。

对于我们国内的小伙伴来说:唯一的门槛就是提高英语表达和怎么使用熟练指令(prompts)让AI懂你的意图,网上的资源不少,自己搜索一下、学会应该只是时间问题。

John,你用AI工具吗?

目前我还没有用AI工具来进行直接的内容写作,依然是靠多年积累的写手人工码字,然后编辑审稿,然后让VA上传,最后发布。

但我偶尔会用ChatGPT做一些事情,比如:

我们目前在做SaaS小工具,涉及到怎么给软件取名,我就问过ChatGPT,从它的答案里找到了一些灵感。

至于那些市面上流行的AI写作服务,我还没试过,但看过同行用它们产出的内容,说实话,质量很一般,不符合我的风格,也达不到我的商业目的,我应该不会用,也不会有FOMO心理。

做我认为正确的事情,不受外界厂商marketing的干扰,不跟风,保持自己的节奏,我觉得就够了。

《用ChatGPT或AI工具写文章真的靠谱吗?》有4条评论

  1. 我个人是一直坚持内容和白帽的做法,但是我看到那些AI内容站点+购买外链的网站排在我前面,还坚挺了半年之久,让我感觉有点看不懂方向了。

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