SEOer容易陷入的“数据指标”困惑

先啰嗦几句，然后把时间交给今天的主角：Joker。

初次认识Joker应该是2019年的成都线下分享会，简短的几句交谈，就深刻感受到他对Google SEO的那份激情和热爱，后来发现，他确实有两把刷子，为了验证行业那些所谓的SEO“理论”，他会亲自动手去试验，得出自己的结论和观点，不盲从，是个实打实的实战派。

所以，今年的成都线下分享会，我也邀请他做了个演讲，他还专门把自己的演讲内容整理成了下面的干货长文，不多说，大家欣赏吧。

P.S. 本篇也开赞赏，所得收入将和上篇一样，通过微信转给演讲嘉宾，图为上篇给嘉宾修心哥的转账记录。

Hello大家好，我是Joker，一个卖软件的，距离上次写文章已经是2年前（2018年最后的一篇文章），这期间本来有想过再写点东西，不说月更，一年更一次吧，不过迟迟未能兑现，一是因为国内这个分享环境确实不怎么健康，二是因为确实公司、个人的事情比较多和杂（哈哈，其实就是因为懒）。

这次有幸参加英文SEO实战派的成都线下分享会，发现大家的积极性都挺高的，特别是那些从外地专程打飞过来的朋友，搞的我还有点小紧张（有种10多年前见网友的样子，哈哈）， 还有更多John的粉丝没办法赶到成都来的 ，所以就有了今天这篇文章，大部分还是在会上所分享的内容。

好了，准备好瓜子花生，发车了。这次的内容比较多，你可能需要分几天来看完，哈哈。

今天的主题为“SEOER容易陷入的数据指标困惑”，主要分为以下四个部分，里面涉及到的内容主要来自于一些群友们经常提到的问题。

1. 外链篇: DR值（Ahrefs），DA值（Moz Toolbar）、Authority Score (SEMrush) 等数据指标越高表示网站权重越高？质量越好？外链数量越多越好？能否有一个相对准确的量化标准?

2. 内容创作篇：文章的字数越多越好？2000字的文章是标准吗？文章需要保持更新吗？

3. 网站体验篇：停留时间越低表示页面体验越差？跳出率越高表示页面质量越差？

4. 结语：作为SEOer，“数据指标”是衡量SEO效果的标准吗？我是从哪些方面去做网站SEO自审的？

1. 外链篇

DR值（Ahrefs），DA值（Moz Toolbar），Authority Score（SEMrush) 等数据指标越高表示网站权重越高？质量越好？

这个问题相信是很多SEOer比较头疼的问题，特别涉及到需要买外链（虽然不是太赞成，不过有时候实在没有其他办法，用钱解决的还是不错的），发Guest Post啊，找第三方的SEO服务，如何判断一个网站有没有价值，大部分人希望能有一个直观的“数据指标”作为参考。

2016年以前，大家判断一个网站的权重也好，价值也好，大部分都会以Google官方的Page Rank（PR）来作为参考指标，不过，Google Toolbar PageRank (PR) 2016年4月停止了更新。

注：这里我们需要注意，Google只是停止了 Toolbar 的PR值更新，并不代表Google就取消了PR，我相信他在背后依然有一套他的计算方式，只是他不会以具体的指标形式展示出来而已，大家有兴趣的话，可以思考下，谷歌为什么这么做。

随着PR工具条的取消更新，市场上就涌现出大批第三方的工具来帮助站长们分析网站（有需就有求），其中比较知名的就有Moz, Ahrefs 和SEMrush，这三家也分别给出了各自对于网站权重判断的数据指标，DA值（Moz），DR值（Ahrefs）和AS值（SEMrush）。一时间，大家仿佛又找到了新的方向，从追求PR值转到追求DA, DR值。

那么DR值（Ahrefs），DA值（Moz），Authority Score（SEMrush) 等数据指标越高表示网站权重越高？

我们先来看看，这几家各自对于这些“指标”的说明，这里我们以Moz和Ahrefs为例：

DA 值 (MOZ)

DR 值 (Ahrefs)

Domain Rating (DR) shows the strength of a website’s backlink profile compared to the others in our database on a 100-point scale. It’s essentially a less granular version of Ahrefs Rank (AR).

https://help.ahrefs.com/en/articles/1409408-what-is-ahrefs-domain-rating

When a domain’s DR is higher, more “link juice” is transferred to linked domains. The source domain splits its rating equally amongst the domains it links to. So: a DR-10 domain which links to three other domains can influence your DR more than a DR-80 domain which links to a million other domains.

https://help.ahrefs.com/en/articles/1409408-what-is-ahrefs-domain-rating

从这两家各自的描述可以看出，不论是DR值还是DA值，他们的计算方式基本上都是基于“Link数量”和“Link质量”（他们自己的计算方式），也只是第三方工具自家的计算方式，并不代表Google背后的PR值。

而且这个判断标准跟网站自身的“内容相关性”，“专业度”，“权威度”没有任何关系。自然也就有了很大的“人为”可控的操作空间，就会出现很多专门为了“做数据”的网站。

所以，如果我们单纯的以这些“数据指标”来作为判断依据，必然会陷入一些“坑”里。

这里我们来看几个例子，我以Ahrefs的DR为例：

（我是卖软件的，这3个tech站也是我同事在做资源扩展的时候发现的）

单纯从DR值来看，这3个站都是DR 60以上的站点（在大部分SEO人的观念中，DR 60以上的站点都是“优秀”的）。但这3个站点的“数据指标”都有很大的概率是人为做的，如果你花个80刀- 120刀，或者给他提供一篇优质的Guest Post来换取一条反链的话，其实并没有那么高的价值（你可能还以为你赚了）。

如何判断一个站的这些“数据指标”是不是人工做的呢？

这里我们以 geektechmagazine.com 为例，使用Ahrefs工具，我们主要看：

• Organic Keywords（关键词覆盖量）

• Organic traffic （关键词预估流量）

• 网站内容收录量

• 流量趋势

• 建站时间（通常有价值的站点都不会是建站2年内的，部分更换域名做了301的除外）

• Top Page内容（判断是否与你的行业内容相匹配）

一个DR 60的站点，关键词覆盖量却只有几十，预估流量也只有几十，这说明这个站点其本身的关键词覆盖量，排名能力基本为0。我们知道“权重”这个概念本身是通过Link来传递的，而“权重”的体现，我们可以理解为在某些关键词的覆盖量和排名上，有优势的表现。

因此像例子中的这个站点，其本身并没有这种优势体现，自然也就没有“有价值的权重”来传递，那么我们从这样的网站获取的反链也就失去了其本身的价值。

Joker观点：

DR值，DA值这类“指标”本身并不能作为一个网站权重高低的直接判断标准，需要结合其他多项指标综合判断，避免陷入“数据站”的陷阱。需要综合判断：

1. 建站时间

2. 关键词覆盖量，预估关键词流量 （这2点其实要刷也可以刷，不过手法就高明多了）

3. Top Page数据量，以及其内容相关性 （这点非常重要，不是想刷就能刷得了）

这里，我们可以看看我自己的2个站点，其DR值与关键词覆盖量，预估流量的关系比例：

好了，上面我们说了外链的“质量指标”，下面我们来看看另外一个点：外链的“数量指标”。

“外链数量越多越好？能否有一个相对准确的量化标准？”

这个问题如果放在2016年以前，我可以肯定的给你回答 “YES”，外链数量越多越好。

但是，现在我个人认为可以说 NO，为什么呢？

来看看Google官方的一个关于“链接”的专利，这个专利叫“Producing a ranking for pages using distances in a web-link graph ”

这个专利其实在2006年的时候就有了，但我个人感觉，Google公司在那个时候并没有利用，真正开始利用是在2015年以后（个人猜测），想想2016年的“企鹅更新4.0”的主要内容，再来结合这个专利看看。

该专利的信息来源（感兴趣的朋友们建议看看原文）：

• GOOGLE源文档：https://patents.google.com/patent/US9165040B1/en

• Zac老师解读：https://www.seozac.com/google/google-new-pr/

• Bill Slawski 解读：https://www.seobythesea.com/2018/04/pagerank-updated/

这里，我摘取了Zac老师关于这个专利的一些重点总结：

1. 概要：新PageRank不再计算导入链接的总数，而是计算这个页面与种子页面之间的距离，距离越近，页面质量越高，页面级别、新PageRank越高。

2. 种子页面的特征：种子页面显然是高质量的页面，专利里举的例子是Google目录（如DMOZ，这个目录已经死掉了）和纽约时报。种子页面需要与其它非种子页面有很好的连通性，有比较多的导出链接指向其它高质量页面。种子页面需要稳定可靠，有多样性，大范围覆盖各类主题。

https://www.seozac.com/google/google-new-pr/​

3. 链接的长度：页面导出链接越多，链接长度越长。这和原始PageRank思路是一样的，导出链接越多，每个链接分到的权重越少。链接所在位置越重要，比如正文中，正文靠前部分，链接长度越短。链接锚文字字号越大，或者在H1中，可能链接长度越短 

https://www.seozac.com/google/google-new-pr/

这里顺便提醒下那些还在做Footer或者侧边栏全站链接的，停停吧，风险很大；另外，关于链接锚文字字号越大可能链接长度越短这个观点，不太清楚Zac老师是怎么得出的，专利原文只提到了字体，并未提及其他。

4. 链接距离：链接距离就是页面与种子页面集合之间的最短链接长度之和。如果一个页面无法从任何种子页面出发访问到，也就是种子页面集合到这个页面完全没有链接通路，那么链接距离是无限大。然后Google算法根据链接距离计算出一个页面的排名能力分数，也就是新PR值，最后的排名算法中，这个新PR值作为排名因素之一。也就是说，链接距离越短，离种子越近，Google认为页面越重要，排名能力越高。

如果一个页面从种子集合完全没有链接通路可以到达，也就是前面说的链接距离为无限大，这个页面将被排除在简化链接网络图之外。如果一个页面得到的链接都来自简化链接网络之外，虽然链接总数可能很大，但其链接距离依然是无限大。

https://www.seozac.com/google/google-new-pr/​

从上面的信息我们可以得到，在这套算法下，外链的“总量”不再是计算价值的标准了，取而代之的是与“种子页面”的通路，也可以理解为相关站点或者权威站点的反链量。

Joker观点：

• “外链数量”并没有一个明确的指标来衡量想要获得XX排名、需要多少数量的外链。

• “发外链”是无法获取高质量、高相关度的反链。

• Outreach的核心目的不是外链，而是这个资源，这个人。

• 我心中最优质的外链来源方式是被动获取。

注：上面所说的“发外链”主要指的做一些常规的WEB 2.0链接，博客评论链接，profile，垃圾 guest post 之类的，想想看啊，你人工能发的这些内容，都可以通过机器实现，你认为你能发得过机器吗？不过这个还是取决于行业竞争度，我最近在研究一些B2B的领域，发现他们并不需要什么优质的反链，做好网站自身构架和内容就行了，因为整个行业的竞争度还没有达到需要通过优质反链来竞争的地步。

被动获取，指的是通过创优质的内容 （这个内容不限制形式，文字，图片，视频，数据，工具），让别人主动把你的信息作为引荐来源，自然就能获取到高相关度的反链，这也是外链本身最初的作用。如果有做软件的朋友，其实我们做软件的在内容提供上，要比其他领域更多一个优势，我们可以通过提供一些实用的小工具，供第三方平台使用，从而获取更多的流量来源以及自然链接（想想Youtube的嵌入式代码，各种工具的插件）。

2. 内容创作篇

文章的字数越多越好？2000字的文章是标准吗？

自从近几年大家都开始流行内容创作以来，“文章字数”（word counts）这个指标似乎成了判断文章质量好坏的标准之一。

Long Content（长文）策略我是从2016年开始执行的，当时给顾小北的一篇投稿中也提到过这个问题。

你从国外的一些业内大神的分享中，也会发现，各种Long Content的好处，比如：

看着各种分析报告，越来越多的SEOer就开始迷惑了，对手写了篇1500字的文章，我想超越他，就得写3000甚至4000字？真的要这样吗？我们需要去创作超过“2000”词的文章？

Joker观点：

• 文章字数从来不会成为Google算法评判的一个标准。

• 不论对于用户还是Google，真正需要的是Deep Content。

• Long Content 不等于 Deep Content。

• Deep Content的内容长短取决于你选择的话题，这本身并没有明确的字数指标。

什么是Deep Content？

我的理解是尽可能多的去覆盖与用户搜索核心话题相关联的内容，从而达到让用户了解更多相关知识信息的目的。

举个例子：比如用户搜索话题为 “mouse dpi”，以前拿到这个话题，大部分SEO人估计就会直接开始介绍“mouse dpi”的内容，但通过 Deep Content 分析，我得到的结论是，需要覆盖的内容包括：

• what is mouse dpi

• how to check mouse dpi (mouse dpi changer)

• how to change mouse dpi (mouse dpi checker)

• mouse dpi test

• mouse dpi for gaming

• mouse dpi setting

来看看我这篇基于 Deep Content 的成文效果：

这篇文章是7月上线的，而且是上在了我一个今年6月才上线的新站上面（全新站点，域名，服务器，都是全新的，主要用于做一些测试），在首页上和我竞争的那些站点，要么是网站自身DR碾压我，或者是在外链上碾压我。但我可以通过内容构架搬回一点劣势，从而挤进首页。

如何做Deep Content分析？

• 根据搜索词，分析排名前20的页面内容（了解各个网站对于这个话题的关注点有哪些，其中特别需要注意出现在0排位的页面内容，另外，其实很多在第二页的内容非常有价值，但他可能本身站点SEO做的较差所以无法挤进前10，但我们可以好好利用）

• 利用“提示性关键词”了解用户在搜索这个话题的时候容易触发哪些相关词

• 利用“people also ask”这个栏目来了解话题相关信息

• 利用“Related Search”了解用户相关搜索

• 当然也可以利用一些第三方的分析工具帮忙。比如：Ahrefs Keywords Explorer，Ubersuggest等关键词工具（收费），还有备选工具：MarketMuse，不过价格偏贵，且功能较为单一。

通过上面的分析思路，就能得到一份不错的数据报告了，让你从构架上思考如何把内容做到“Deep”。

3. 网站体验篇

停留时间越低表示页面体验越差？跳出率越高表示页面质量越差？关于这个问题，我们先来看看Google官方对“跳出率”的一个定义：

A bounce is a single-page session on your site. In Analytics, a bounce is calculated specifically as a session that triggers only a single request to the Analytics server, such as when a user opens a single page on your site and then exits without triggering any other requests to the Analytics server during that session.

https://support.google.com/analytics/answer/1009409

在 Google Analytics（GA）中，“跳出”特指仅触发了一次对GA服务器的请求会话。例如，用户打开了您网站上的一个网页，然后就退出了网站，并且这次会话没有触发对 Google Analytics 服务器的任何其他请求。

所以我们可以看到，单看 “跳出” 这个行为其实本身并没有体现出用户对于当前页面是否满意，仅仅是表示用户通过当前页面退出，并没有和其他页面再次发生互动。

那么“高跳出率”是不是就表示不好呢？我们还是来看看Google官方的一个解释：

It depends. If the success of your site depends on users viewing more than one page, then, yes, a high bounce rate is bad. For example, if your home page is the gateway to the rest of your site…then you don’t want a high bounce rate. On the other hand, if you have a single-page site like a blog…, then a high bounce rate is perfectly normal.

https://support.google.com/analytics/answer/1009409

从这里我们可以看到，高跳出率其实是要根据我们不同的页面目的来做区分的：

情况 1：对于首页，目录页等具有导航性质的页面，我们的主要目的是为了让用户通过当前页面浏览我们更多的内页，这种情况，高跳出率肯定就不是什么好事了。

情况2：对于文章页，特定的专栏页，如果该页面本身提供的信息已经满足用户的基本需求，比如用户想了解某个知识或者某个问题的解决方案，他进入该内容页后，内容提供的非常详细，满足了他的需求，这种情况，跳出率高也就可以被接受了。

但这里我们还需要借助另一个指标“停留时间” 来综合判断。

简单来说，对于内容页，高停留时间、高跳出率是可以被接受的，但低停留时间、高跳出率就不行了。

当然除了“停留时间”，我还可以利用GTM (Google Tag Manager)来设置一些事件，比如用户对于当前页面的浏览深度，行为按钮点击，来进行综合判断当前页面是否满足了用户的某些需求，这里就不一一详细列举了（最近看了新的GA4.0，还不错，里面直接把“scrolling”数据体现出来了，感兴趣的朋友可以看看，GA4.0最大的提升就是在一些用户交互的数据方面比老版的做的更好，我也在研究学习ING）。

来看看我自己网站的列子：

我的首页

我首页的主要目的是“引导用户访问我更多的内页”，所以我们可以看到虽然平均停留时间只有“45秒”，但我的跳出率却只有“17.17%”。

再看看我的文章页：

我们可以看到，虽然文章页的跳出率达到了85%，甚至部分页面达到了90%，但他的停留时间却能达到6,7分钟以上，TOP 1流量的文章可以达到8:52秒的停留时间。

而我通过“Crazy Egg”等热力图工具以及屏幕录像工具（Crazy Egg自带），也可以看到用户访问我文章页的真实浏览动态，从而得知用户真实的访问体验。

Joker观点：

跳出率和停留时间这两项指标，单独来看，其本身并不能反映页面质量是否满足用户需求。

是否需要降低跳出率取决于页面本身的目的，降低跳出率主要从以下几点出发：

1. 根据不同的流量来源渠道，分析我们的着陆页是否满足渠道来源的用户需求。

2. 页面内容的可视性是否友好，比如针对移动端用户的优化体验。

3. 增加页面的内链建设，推荐引导用户阅读更多相关内容。这里需要注意下，对于 Deep Content 通过内链增加的方式引导收效甚微，因为如果页面内容本身已经满足了用户的基本需求，则很难引导用户访问更多内容了。

4. 检查所有页面的跟踪代码是否添加正确。之前帮一个朋友分析网站，最后发现是因为他新增的一些页面没有正确添加跟踪代码，导致从一些Landing Page页面访问了更多的内页，但没有实现到跟踪。

增加停留时间

决定用户在内容页上的停留时间，主要由以下几方面决定：

#1: 内容相关度，内容深度，内容的多样性（如文字，图片，视频等），以及文章的排版，阅读逻辑引导来决定。

#2: 内容深度：很好理解，前面我们在讲 Deep Content 的时候已经提及过了。

#3: 内容的排版，阅读逻辑引导，字体大小，颜色。这里我们需要注意下Google 目前对于内容的content readability 和content accessibility开始有一定的判断了，在lighthouse中已经出现了根据对比度来作为判断的指标，感兴趣的朋友可以去看看。

#4: 内容的多样性。这里主要强调的是视频，在我们的文案中嵌入相关的YouTube视频能够大大提升单页的停留时间。嵌入视频的另外一个好处就是可以增加YouTube上的视频观看量和相关的用户数据，从而提高我们视频在YouTube的站内搜索排名，进而收割YouTube本身的流量。

4. 结语

作为SEOer，“数据指标”是衡量SEO效果的标准吗？

Joker观点：

SEOer的核心目的是从搜索引擎获取“有效”的流量，达成相应的转化。所谓的“数据指标”，不论是DR值，DA值，外链数量，文章数量，LIGHTHOUSE得分，其本身并不是我们的目的。

真正需要关注的“数据指标”包括：

第一，网页加载速度。

越快越好，这个没有一个实际的标准，比如说加载时间10秒就不好，9秒就好 ， 当然这还有一个前提，你所提供的内容本身是符合用户需求的，而不是说我只要快就可以了。

网页加载速度我们可以分为2个方面来看：

A. 技术端：比如网站自身大小，服务器本身的稳定性，JS, CSS等文件的大小，请求数量，图片信息大小。

注：网页加载速度，我们需要注意一个值Time to First BYTE（TTFB, 推荐测速工具：wbpagetest.org）

B. 用户端：用户本身的网络情况，设备情况 (从GA里面能找到详细的相关报告），服务器与用户的位置关系（一般来说使用CDN可以有效解决）。

这点我们尤其需要注意，不要只盯着看GA报告里XX页面加载时间都需要5秒, 6秒了，如果某个页面的加载速度真的远低于平均水平了，那么我们需要进行细分报告, 比如GA中我们可以查看，某个页面的具体用户的设备，地理位置等。

比如：我某个页面加载速度达到了8.49秒，远高于平均水平，但经过仔细细分，发现是“Android”的用户问题，而安卓平台本身不是我主要考虑的优化方向（这个要根据你的业务，资源，人力，技术）来权衡，是否需要投入到对应的优化中。

第二，在SERP里的点击率“CTR”。

这个是已经明确了的一个影响算法的大因素。

第三，收录率。

随着Google不断的变化，特别是近两年，大家可以发现能“人为操控”的地方越来越少，取而代之的，更多是一些较为模糊的概念，比如前面提到的“seed page”，比如 EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) 的评判，所以其实希望大家把更多的精力花在自己的网站、产品、内容上，服务好自己的用户才是我们最根本的目的。

我是从哪些方面去做网站SEO自审的？

大部分人对SEO的评判仅停留在 “内容”和“外链”这2部分上，但，我认为还应该加入Tech端的，近几年，分析了很多网站，不论竞争激烈的行业，还是传统的B2B行业，其实他们大部分最核心的问题，并不是在内容和外链上，而是在网站的“基本技术上”。

我们都知道搜索引擎蜘蛛的简单流程是：

爬行 => 抓取 => 索引 => 渲染 => 排名

其实，首要解决的就是BOT的“Crawl accessibility”, “Google bot”其本身也是一个程序，是程序就得消耗“资源”，存在消耗，他就会有个 Crawl Budget ,而我们需要做的是通过技术让bot在有限的budget内抓取到我们希望的内容，并指导它理解内容。

好了，下面看看我一般从哪些地方去做SEO自审（SEO Audit）。

 今天由于时间有限，就先分享到这了，下次有时间，我会把上面这个流程具体涉及到的相关点总结出来。

再次感谢John能提供这个机会跟大家分享，国内的分享环境需要这股“清流”，不然到处都是“坑”。

我是Joker，一个卖软件的，谢谢大家！收获从分享开始！