《SEO实战密码》第4版读后感(及快速评测)

10年前,我跟很多SEO人一样,捧着Zac的《SEO实战密码》第1版踏上了职业SEO之路,当时,SEO和网络营销远不如现在这么流行,大学课堂上虽有修过电子商务和网络营销有关的课程,但学到的东西不多,这么说来,Zac算是我的SEO启蒙老师!

时光如水,十年,转瞬即逝!Zac的《SEO实战密码》也从第1版,更到了第4版。3月22日,收到Zac的邀请,为第4版写推荐语,我毫不犹豫地答应了,于是留下了这么一段话:

和你们一样,Zac前辈也是我的SEO启蒙老师,《SEO实战密码》一书打开了我的互联网世界,也开启了我的职业生涯。从事英文SEO的11年里,我有幸结识了国内外的众多行业大佬,但Zac前辈是最特别的那几位之一。我见过他本人,也拜读了这本书的前三版,很想说:书如其人!要知道,能持续更新一本SEO书籍的大佬不是一般的大佬,同样,能追到第四版的你,应该也不是一般的SEO人。

8月初,京东上购买的第4版实体书到手,一个月左右,读完了所有的555页,今天终于有空来写个这个迟到的读后感和评测。

先说读后感

《SEO实战密码》第4版总共15章,按我的维度划分,主要包含以下三部分的内容:基础及通用知识(比如搜索引擎的工作原理、SEO案例、项目管理等)、中文SEO(主要是百度)、英文SEO(主要是谷歌)。

作为一名Google SEO从业者,读完第4版后,我最大的收获是:巩固了SEO的一些基础知识,对搜索引擎以往的竞争历史有了更深刻的认识,更坚定了自己从事白帽SEO路线的信念和决心。

还记得读第1版的时候,我更多的专注于一些介绍优化技巧的章节,比如:页面优化、外链建设等,对于那些介绍搜索引擎的工作原理、及算法变更等偏理论的章节,我觉得有些枯燥,反倒没有认真的去消化和理解。

现在回头看,那是一个大大的错误,那时的我,感觉就像Zac书中所说的:“只见树木、不见森林”,对于全职SEO人来说,还是挺危险的。

自从开写这个博客和公众号,我经常会收到读者的来信,相当一部分人的SEO策略是:跟随!而且经常性的跟随比自己做得好的竞争对手,以至于跟久了,把自己也跟丢了,特别是当你的跟随对象网站被Google打击的时候,你自己也失去了方向,甚至会一度怀疑自己每天的工作是否有价值。

如果他们从一开始的时候,就弄清楚SEO到底是什么、分析要不要做、然后再思考怎么正确地执行,大概率就不会遇到今天的困惑,当然,这几个问题看起来简单,实际上很难,最好是有那么一个有经验的SEO人给你指导,如果没有,读Zac的这本书会让你茅塞顿开。

比如:书中的第1章“为什么要做SEO”里,就提到这么几句话,加了下划线的部分:

还有第11章“SEO观念和原则”里的这些话:

简短的几句话,或许可以省你付费咨询的$$和时间,少走很多弯路;当你遇到流量上涨或下滑的时候,这些话或许可以让你以一颗平常心对待,不骄不躁。

《SEO实战密码》第4版快速评测

首先声明:我和Zac之间没有利益关系,如果你因为我的评测而决定购买此书,我不会获得任何报酬。

为什么我的这篇评测是公正的?

1. 还是上面的原因,这篇文章不受第三方的干扰,我没有也不会获得任何回报。

2. 我是自己花钱从京东上购买的《SEO实战密码》第4版,虽然Zac寄送了一本免费的,但是至今没有拆封,打算赠送给这篇文章的第一位留言者(微信公众号)。

3. 我花了一个月的时间读完了第4版,并阅读过本书的前3版,如果你跟我一样是老读者,在犹豫是否要购买第4版,我觉得我的评测会给你参考价值。

书籍基本信息

  • 书名:《SEO实战密码》第4版
  • 作者:昝辉(Zac)
  • 写作时间:2021年1月
  • 页数:555
  • 章数:15
  • 价格:¥188(京东目前有折扣,大概¥112;淘宝天猫也有)

与第3版相比,本书的主体框架没有变化,但是删除了不少过时的工具和截图,增加了最近几年SEO的一些新东西,比如:移动SEO。很多章节几乎是重写,看得出来,Zac为了第4版,下了不少功夫。

最开始的两章,Zac主要介绍了为什么要做SEO、及搜索引擎的基本知识;接下来的章节便是按照SEO的执行步骤进行:竞争研究(Keyword Research)、网站结构优化(Site Structure)、页面优化(On-page Optimization)、移动SEO(Mobile SEO)、外部链接建设(Link Building)、SEO效果检测及策略修改(SEO Monitoring & Audit)。

注:括号里的英语部分是我自己翻译添加的,原文中并没有出现。

后面的章节包括:SEO作弊及惩罚、SEO专题、SEO观念及原则、SEO工具、SEO项目管理、搜索引擎算法更新、SEO案例分析。

我认为本书写得好的地方有哪些?

首先,必须得说,写得好,一定是建立在对这个行业保持持续关注和参与的基础上,不然任何一个算法更新,不管大小,你要是没有网站、没有参与实际的运营,基本上不会有任何感知,更不可能写出有价值的信息,并保持对行业动态的兴趣和热情。

这一点,不得不佩服Zac前辈!从2003年开始进入SEO行业,到现在,近20年的时间里,一直保持着对这个行业的关注,如果不是出于兴趣和热爱,是极难坚持的。

1. 我最喜欢的是本书的第11章(SEO观念及原则),短短的19页,没有一张图片,全是文字,但是里面每一段文字,都可以让你醍醐灌顶,也是我划线记录最多的一章,甚至觉得这一章应该放在更前面,比如第2章以后,以便让更多读者看到。

2. 如果说SEO分为两派:偏技术派和偏艺术派,那么Zac应该是中间派(两派都懂)。我自己是个艺术派,虽然我是学技术出身(大学专业:信息管理与信息系统),现在除了基本的网页代码,大部分关于技术的东西我都还给老师了;所以看到Zac介绍怎么读流量日志文件、撰写301跳转的正则表达式时,只能直摇头,如果你跟我一样是艺术派,本书的某些讲技术的章节会很有用,让你处理technical SEO等问题时更得心应手一点。

3. 作为一名英文SEO爱好者和从业者,我一直都跟Google在打交道,对于百度和中文SEO知之甚少,甚至 seoactionblog.com 都没有刻意去为百度或者其他搜索引擎优化过,Zac在本书中的一些主题将百度和谷歌对比着介绍,对我来说很有价值,比如:我现在至少知道了百度SEO的一些信息,以及它跟Google SEO的一些相似及不同之处,以后去国外参加行业大会的时候,我能更好的解答国外同行对于百度的一些疑问。

我认为书中可以提高的地方有哪些?

作为一名Google SEO从业者,如果Zac能在书中添加下面的几点就更好了。

1. SEO与内容营销(content marketing)紧密相连,从我这个公众号的读者反馈来看,我感觉国内从事英文SEO的很多小伙伴们在内容创作(content creation)上是短板,如果Zac能深入介绍一些与这方面有关的东西,读者会更喜欢。

2. 外部链接建设章节的一些策略,对于Google SEO来说,显得有些过时,如果能多新增一些当下流行的外链获取策略(比如:broken link building, skyscraper等)及实操办法,对于国内的in-house SEO、运营独立站的外贸站、电商站会更有帮助,要知道,这类读者人群在一线、沿海城市不少。

3. 第15章关于亿赐客的案例有点过时,对于阅读过前三版的读者来说,没有什么价值;如果Zac能呈现一个最近咨询的案例、可以的话跟英文SEO有关(而不是百度),或许能更吸引我们的眼球。

当然了,没有任何一本SEO书籍能满足所有SEO人的需求,特别是当Zac这本书的读者又分为两派:中文SEO、英文SEO。如果添加以上几点,这本书可能要从现在的555页,变成700页都不止,出版商都或许要有意见了,这可能也是为什么Zac没有深入的原因吧。

最后,它值得买吗?

在回答这个问题前,你得先问自己这个问题:你有时间看吗?

在互联网时代,我们显然已经更倾向于电子阅读,对于纸质书籍似乎不那么热衷了,连我对面的诚品书店也关门了。

很多时候,我们“冲动”的将未来一年要读的好书加入购物车,但扪心自问,真正花在看书的时间有多少呢?书单里的书看完了么?

就拿我来说吧,8月初拿到《SEO实战密码》第4版后,我发了一个朋友圈,说要在月底前读完本书并完成读后感。。可现实呢?拖了整整大半个月,制定好的每天30页目标,有些天因为这样那样的原因没有完成。

所以,如果你没有时间看,强烈不建议你买,而且这本书价格不便宜,还很厚、占用空间,你还是把时间和空间留给需要它的事情和东西吧。

好,如果你确定有时间看,然后是以下人群,我建议你买:

1. 如果你跟我一样,是已经看过前3版的老读者,一定要买,一是因为第4版有大幅度更新,对于SEO基础是一次巩固,二是因为《SEO实战密码》是为数不多的经典SEO书籍,有了像我们这样的returning visitors支持,Zac更新下一版,应该只是时间问题:)

2. 如果你之前没有读过此书,而且是Zac的目标读者对象(如下),强烈建议购买,因为100多元,买到的不仅仅是一本书,而是打开互联网视野的一把钥匙。

  • 个人站长、公司SEO、网络营销人员、SEO服务公司人员等;
  • 从事与网站相关工作的人,如:网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队。

当然了,看是看,SEO最重要的还是:实践!如果你还没有网站,尝试着自己搭建一个,当然了,要跟着《SEO实战密码》里的步骤,从竞争分析开始,自己动手写哪怕一篇博客文章,获得第一条外链。。这些都是宝贵的实战经验,对于个人成长和职业道路,都是极其有利的。

最后,感谢Zac在五年之后给我们带来的《SEO实战密码》第4版,祝大卖,并期待不久的将来续写第5版。

《《SEO实战密码》第4版读后感(及快速评测)》有6条评论

  1. 非常经常的分享,迫不及待想得到这本书籍,希望能从中受益,哈哈 俺算第一个吗?

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  2. 看了John的这篇测评,才想起《SEO实战密码》第三版买了还没怎么看呢,希望趁现在又有了动力,一鼓作气阅读完,然后看第四版

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