我是新手,现在学习英文SEO还来得及吗?怎么快速提高(中篇)

让读者们久等了,顺便道个歉,本以为分上下篇就可以介绍完的,没想到会写中篇。

如果你尚未阅读上篇,建议点击这里查看Lesson 1 to Lesson 4,这篇文章(中篇)会介绍Lesson 5 to Lesson 7,剩余部分会在下一篇文章(下篇)介绍。

快速回顾一下,上篇主要谈到以下几点:

  1. The best time to do SEO and online marketing was ten years ago, the second best time is NOW. (搞SEO和网络营销的,现在起步并不晚)
  2. Read more, learn more! (先要多读多学,我也列举了一些我经常关注的国外SEO大神和相关资源)
  3. BUT…always be paranoid about the opinions of the authors. (对于国外文章作者的观点要保持警惕,不要一味的选择相信)
  4. The key is to take action and test it out yourself. (你看到的东西只是理论,实践才是检验真理的唯一标准,而且学SEO最快的办法是自己建站搞)

关于每一点的论据,我在上篇中也有详细的阐述。好了,这里接着第4条建议,继续。

Lesson 5: Do NOT copy. Imitate first, then innovate.

在上篇的Lesson 4我提到,学英文SEO最关键的就是自己行动,因为你拥有对网站做任何改动的决定权,从建站、写文章、推广获取外链、到最后变现,每一个环节都非常重要,而且非常耗时。

所以,我在上篇也推荐了一个快速的解决办法:学习大神们的课程。我推荐了两个:一个是国外Authority Hacker的TASS;另一个是国内曾亮的品贝。

再次声明,我推荐他们的原因是因为我自己购买并学习了,而且觉得它们是实战干货有价值,TASS早就学完了,品贝还在学习中(有空做一个公正的评测,不涉及任何利益的)。

而且,当读者私下向我咨询时,我会更倾向于推荐它们国外的TASS,原因也很简单:既然你决定搞英文SEO,学习英文的课程好处更多,这个嘛你也懂,虽然Gael的欧式英文最初听起来不是那么地道。

但是,如果你的英文水平有待提高(我相信你可以做到),特别是听力不怎么行,但又想开始搞自建站,我推荐曾亮的品贝,价格都差不多;说实话,另一个推荐品贝的原因是 – 它是国产的,发自内心的讲,我蛮希望看到海外互联网营销领域有更多中国人的影子。

当然,如果你没有足够的启动资金,自己摸索也是完全可以的,有空把自建英文内容站和盈利的大概流程介绍给大家。

怎么摸索呢?对,你或许或许想到了,模仿!

这个能力似乎是我们中国人与生具备的,哈哈。不过,我想在此多说几句,如果你不介意的话。

我认为正是我们喜欢和擅长模仿,我们失去了创新的驱动力,也丧失了与欧美发达国家在诸多行业的竞争力。

在我看来,我们很多东西模仿出的结果通常是:有形无神!甚至说得不好听一点:四不像!

你觉得有道理吗?

举个例子,国内有很多做消费类软件出口的,我这里说的软件指的是电脑程序和小工具,就是你们打开电脑办公和上网经常用的那些。

我用过不少国外的付费软件,特别是在美国读书和工作期间,我很惊叹为什么美国一个很大的软件公司居然只有那么几款产品,怎么养活那么多员工呢?

答案是他们的软件产品或服务是真正的精品,精到什么程度呢?只满足你的某一个需求点,比如:截图、录屏、文档编辑、视频剪辑、数据备份等等;

从产品包装、教程、体验、售后等全都无可挑剔,用了以后,你会真心觉得花的钱值得,而且会愿意推荐别人用;对了,还有很重要的一点,很多软件是15天或30天完全免费的,没有任何功能限制。

反观我们的一些软件公司,我觉得有几个常见的问题:多品牌、多产品线、过度营销、售后乏力等等;具体就不细谈了,每一个毛病足以让顾客对这个品牌和产品失望,营销和客服压力山大。

在这里。。顺便给搞营销的伙伴们一句忠告:如果你去应聘公司,一定要多做功课,确保这个公司是良心企业,品牌和产品是值得你去经营的;

就像美国营销大师Chris Brogan说的:Be a great marketer and market great products!

对,做一个伟大的营销者,只为去推广伟大的产品!

也折射出另一层含义:一个次品,纵然由世界上最伟大的营销者去推广,终将无法获得成功。

说得有点远了,回归主题。

刚才说到,你可以自己去摸索,一步一步建站搞英文SEO,模仿一些成功的案例即可。

说到案例,我这里也跟大家透露两个,都是权威站(Authority Site),一个是pet这个很火的niche,名字是HerePup;另一个是与gardening有关的niche,名字叫Epic Gardening。

点到为止,其实提这两个站还是心有余悸的,因为我认识这两个站的站长,都是个人,虽然前一个网站已经成功exit了;

但,这两年copycats太多,很多国外的站长已经不愿意公开了。

注意:我强烈不推荐大家去模仿10Beasts,很多读者跟我反馈说他们是从这个站开始学习英文SEO的,如果没记错的话,半年前我在知识星球(小密圈)的圈子里写过一条帖子,阐述了我对这个站的一些看法。

比如:我谈到10Beasts是学BestProducts.com的,但你要知道BP是一个公司经营的,这个公司叫iProspect,背后来头还不小,海外行业大神Glen Allsop曾专门分析过,大家有兴趣的可以去研究一下。

还有,重点是10Beasts这个站从严格意义上并不是Authority Site,按照谷歌搜索质量评估指南(Google Search Quality Evaluator Guidelines)的EAT标准(Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness),这个站得分绝对不高。

为什么?因为作者Edward Eugen不可能是Computer & Technology, Health and Beauty, Sports & Outdoors的专家,写出来的东西不可能是专业的知识。

如果你真要模仿10Beasts,我在这里跟你推荐一个更好的行业网站 — Wirecutter.com 一个美籍华裔搞的评测站,后来被纽约时报收购,虽然收购金额没有对外公布,但我认为这应该目前做英文内容站最成功的案例,没有之一。

好了,给你提到了3个好的行业案例网站,有心的读者肯定会去瞧瞧。

接着,我想说说策略,别人成功了,不是因为网站的外表长得漂亮,而是内在;内在就是内容,特别是Wirecutter,几乎全是评测等商业性文章(commercial content),但你看看,别人的评测是多么的专业,从研究、购买测试、文案写作、到内容排版,每一项都无可挑剔。

当然,我不是建议你去搞一个跟Wirecutter一模一样的网站,你绝对不会成功,原因就不细说了,这里直接说怎么模仿吧。

答案就是:模仿别人的精髓!

不管是HerePup,Epic Gardening还是Wirecutter,写出来的文章都很有专业性,因为作者本身就是那么Niche的专家。

虽然Wirecutter涵盖的行业跨度有点大,但它每一篇文章的产生过程绝对值得我们学习,细心的读者对发现,WC的评测文章都是邀请行业的知名记者写的,这个跟创始人的背景有关系,他之前就是一位科技记者。

我听说美国的记者,特别是坐在办公室里写文章的,一般待遇都不太高,所以,他们也会考虑为第三方网站写作赚点外快,意味着你也有机会及雇佣他们,有机会我会写一篇文章具体介绍怎么在freelancing平台招聘好写手。

Anyway,刚才谈到策略,我的意思是你要定位好你网站的细分市场,聚焦一个小众市场最好,如果恰好你对这个小众市场又感兴趣,是专家(或通过快速学习达到专家水平),那就更好的。别不自信,这个成为专家的过程是可以通过大量学习和训练达到的,日后有空也写文章细谈。

比如:HerePup是专注于宠物市场,定位的人群是养狗的那些人;而你完全也可以定位养猫的那一个群体,搞一个authority site,为这个群体的受众创作内容,HerePup卖狗粮,你可以卖猫粮;它卖小狗有关的一些医疗保险,你也可以卖小猫的保险(不知道有没有),关于一些小猫产品的评测文章,你就可以去参考Wirecutter的内容架构。

这就是我所说的模仿,不是直接copy别人的网站外表和内容(伪原创),而是学习别人做得好的地方,移植到自己感兴趣又可以成为专家的小众市场上,我觉得这本身也是一种创新,所以我在上面说到then innovate,意思就是这个。

Lesson 6: Find your own system that works.

刚刚发表过一篇关于记2017中国SEO排行榜大会的帖子,我提到了参加过最早的一个会议在早上六点半,美国圣地亚哥AMA举办的一个营销分享会,讲演嘉宾是大名鼎鼎的Chris Brogan。

其中我印象深刻的一点是他讲到:Find your circle! (刚才一搜,居然发现一个与会者还把那次分享会的笔记发到自己公司博客上了,好聪明啊。。不愧是content marketing的高手)

Chris Brogan的意思是搞营销的人一定要找到自己的圈子,这个圈子有自己的目标受众,你的努力就是使用圈里人的语言,为他们提供价值,然后推销自己的产品和服务,基于兴趣和需求,而不是一味地强推。

说得太对了。。所以,Lesson 6我用了Find your own system这个词。

意思是,搞英文SEO的,不管你是为公司工作,还是自己搞英文内容小站,你都要尽快去发现那套系统。

什么样的系统呢?听起来挺玄乎的。

简单的讲,这个系统就是:能为你最初设置的目标贡献高效产出的一些主题内容、外链获取方式、及工作方式等等。

可能还不够直白,举几个例子吧。

第一个例子,关于内容的,就引用我之前的这篇文章:赢者通吃!跨境电商企业该如何调整SEO战略里谈到的一款视频编辑产品,你的目标受众可能有几类人群,一旦你发现学生这个群体对你产品的销售转化最快、ROI最高,那你应该立即改变内容创作策略,开始为这类人群服务,写一些对他们有用的文章,进而对你的产品进行曝光。

第二个例子,关于外链建设的,link building strategies有很多,包括我之前跟大家介绍的一个适用于任何行业的高级外链策略,致敬我已逝的SEO导师和偶像Eric Ward。国外互联网上流行的一些包括Skyscraper Technique, Broken Link Building, Resources Page Link Building, Roundup Link Building, Guest Posting, etc. 说实话,太多了!但是问题是,不一定每个获取策略对你的行业都行,而且转化率也不一样,你的系统就是找到那几种转化好的,然后顺藤摸瓜,集中精力,创建多个power pages去快速收割此类高质外链。

第三个例子,关于外包的,不管是内容创作还是外链获取,我知道很多伙伴们都选择外包,毕竟一个人的精力有限,不可能一天产生那么多内容,去outreach那么多的link opportunities。你的系统就是找到那些值得外包而且不影响质量的东西,比如:我发现内容可以适度外包,但外链获取不行,文章上传可以,找个VA(Virtual Assistant)手把手训练几遍就行,但有些主题的文章我还得自己写,而且我发现,早上写英文比下午和晚上更有效率,所以这个博客和公众号的文章我基本都是下午或晚上写的。

你现在应该明白这个系统的含义了,而且吧,我觉得。。这个系统就是你做英文SEO的核心竞争力,别人学不到也偷不去!

Lesson 7: Always track the time you spend on each task and know your limits.

上面说到,你要尽快找到那套适合你的系统。这个Lesson的意思是:监测自己做每件事的时间并知道自己的极限!

什么意思呢?

比如:我每天平均只能写2000字的英语文章,偶尔加把劲3000字也行,但我得多喝一杯美式咖啡,不然就要写趴下,哈哈。

而且这2000字的英文我前后要花3到4小时,因为我发现加上主题研究和文字修改,一小时平均能产出500字,这个嘛。。跟美国专业写手比起来还是慢一些,但应该处于中游水平。

再举个自己的例子,关于outreach去获取外链,我一天最多只能发送40封个性化的邮件。注意:我是完全的手工档,现在基本不用工具群发,原因以后再讲,所以呢。。平均每小时5封。

这还算好的,因为我还曾专门花半小时去Pitch一个站长,原因也很简单,我认为这个机会很好,要用心去看他的网站和博客,然后写邮件要反复修改,直至满意为止。

我也招了写手写文章,他们写好了的文章叫draft,也就是草稿的意思,你要review和提一些修改的建议,然后再付钱;我发现,我一天最多能review三篇文章,总计约7000字左右。再多的话,我真看不过来。

也许你会问。。监测每项任务的时间、和知道自己的极限,有什么好处呢?

第一,便于你更好的规划每天的任务,甚至月度计划。对于在公司做SEO的伙伴们,这个应该很熟悉吧,有了这些数据,你每天、每周、每月能干多少事,一般八九不离十。

第二,对个人的生产效率(productivity)和激励(motivation)有好处。我特别喜欢每天刷完to-do list上所有任务的那种感觉,真的很棒。

第三,招聘的时候知道对方是高产还是低产。我说过很多次,我几乎从没外包过自己没干过的事情,原因也很简单,没做过的事情,我不知道里面有哪些坑,还有,要花多长时间。如果一个VA跟我说他用TCB上传一篇2000字的文章需要三个小时,我会马上解雇他,因为我做过,最多两个小时搞定。

第四,只有你知道自己做每项任务的时间,再和别人对比,如果你发现自己在下游水平,你会立即考虑这件事是否有必要分发或外包。

不过,话说回来,有些任务是没法去做时间监控和预测的,特别是需要多个成员参与的时候,比如:头脑风暴去制定营销部门下季度的策略,网上招聘写手等,遇到这类任务,我的建议是多预留一些时间,不要为了出结果而匆促做决策,因为它们实在太重要了。

好了,今天就写到这里,答应读者本周要发的,让大家久等了,系列片的最后一篇(下篇)会很快跟大家见面,敬请期待。

《我是新手,现在学习英文SEO还来得及吗?怎么快速提高(中篇)》有10条留言

  1. 看完上篇后,趁黑五的降价,收了TASS,发现TASS后续还有课程啊,我的那个钱包……

    有个疑问,可能也是很多人问题,就是写英文文章不行,对于我个人来说写中文文章已经很勉强了,更别谈英文文章了。

    推荐的几个大牛的站点正在努力看ing

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    • 学完TASS然后做就够你2年的了,至于后续课程,我觉得价值不大,真的,有空咋们可以FB群里细聊,对了?你应该加入那个group了吧。

      写英语文章这个。。刚才说跟一个读者说了,还是多练习、坚持几个月习惯就好。

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    • 这个多写多练,然后招个美国的编辑校正就可以了,不出半年,你觉得可以写得很溜。

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    • 就是发邮件给别人(多数情况下不认识那个站长),请求添加外链(或其他目的)。

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