Rand Fishkin: 2018关于SEO的九大预测

(图片来源:Moz)

今天,本来打算写 SEO Action Bites 第二期,但计划赶不上变化。

看到 Rand Fishkin 一月中旬在 Moz 发表的文章:9 Predictions for SEO in 2018

觉得有必要单独写一篇帖子,把里面的内容分享给大家,顺便谈谈我的一点个人看法。

原文在这里:https://moz.com/blog/9-predictions-for-seo-in-2018 (如果你英文OK又有时间,建议看原版英文,原汁原味!)

其实,2017年底就有很多行业人士做2018年的一些预测,但,我觉得Rand的这篇预测不一样:视野更广阔、更特别、而且不全跟 SEO 有关但很重要。

怎么讲?

因为其他的预测分析都基本停留在 SEO 技术层面,而 Rand 的这篇文章延伸到了硅谷互联网巨头之间的市场纷争,并结合了美国互联网及政治方面的宏观因素。

对了,2017年同月同日,Rand 也写了篇2017年的8大预测:https://moz.com/blog/8-predictions-for-seo-in-2017

我这篇文章最上面的图片就来自于这里,Rand 真是表情帝啊,绝对是演技最好的SEO ,改天给他颁个奖:SEO影帝!:-)

Anyway。。在不久前发布的那篇文章里,Rand 首先给自己一年前的预测打了个分,结果貌似还不错。

比如:他预测2017年 Google 依然会是网站流量的来源巨头,Facebook 和其它网站根本无法撼动 Google 的流量地位;Twitter 尽管经营表现一般,但会是独立的(不被收购),而且对网络发布商和红人依然是最具价值的社交网络。

这些预测相当准确!

但 Rand 去年的有些预测也完全离谱。

比如:用户通过 Amazon.com 搜索次数会占 Google 搜索总量的4%或更多,然而事实证明,今年这个比例还不到1%。。不过,这个对以 Amazon Affiliate 为生的Niche站长们是好事,通过 SEO 从 Google 获取免费流量、导向 Amazon 卖货、赚佣金,这条路今年依然行得通。

还有一点值得一提,就是:一年前 Rand 预测 Google 会公开承认在排名系统中使用了用户交互数据(use engagement data)

然而一年过去了,Google始终不公开承认,尽管有很多证据和研究表明 Google 绝对在使用这些大数据来影响排序结果,尤其是首页的搜索结果,而且Google Brain加拿大负责人称他们完全有技术能力实现这个(被别人偷偷录音记下来)。。但 Google 官方一直抵赖。

Rand 也没办法啊,他是个说话不拐弯抹角的人,经常在 Twitter 上跟 Google 发言人互怼。。或许 Google 就是看到了 Rand 的这条预测,心里想着:“你以为你是谁啊,这也敢预测,好吧,就让你打脸,我就不公开。”

瞎编的,小概率事件。。毕竟,站在Google的角度上,公开承认使用这些大数据,无异于招惹更多官司。

言归正传,现在就来看看 Rand Fishkin 今年的9大 SEO 预测,不逐字翻译,提炼大概意思即可。

#1: The total number of organic clicks Google refers will drop by ~5% by the end of the year

自然搜索结果的总点击次数会下降5%左右

Rand是基于什么预测的?没错,看这么一句话:

“featured snippets, knowledge panels, and better instant answers in the SERPs overall, combined with more aggressive ads and slowing search growth”

意思是:排在第0名的精选答案、搜索结果页面右侧的知识图条、SERP里的实时答复,加上更多的搜索付费广告,还有搜索增长速度放缓,这些都会降低自然排名结果的点击率。

换句话讲,就是2018年的SEO总体机会比2017年会稍稍低一点。

这个我认为非常有道理,因为站在搜索引擎的角度看,它是不希望用户需要多次点击才能找到答案的,因为那会影响用户体验。

打个比方,正好可以鄙视一下Google,哈哈!

快过年了,假设你要从深圳坐高铁回北京,G80是完美的选择,但你想知道G80途经哪些城市及停留时间,于是你去搜索,对吧。

你用Google和百度分别搜索“G80时刻”这个词,结果如下:

(这是Google的查询页面,你很有可能跟我一样点排在第一的gaotie.cn那条结果,然后去了解,对吧)
(但是,百度却直接跟你展示了,不用你再次点击。。莫非百度真的更懂中文?)

你说你会更喜欢用哪个搜索引擎?

不用想,肯定是百度,因为它直接把你想要的结果展示了出来,无需再次点击搜索结构的某个网站、等待加载、或许还要应付那些恼人的广告。

当然,我举这个例子不是为了黑Google,相反,我平时基本不用百度,要用也尽量用Bing,虽然,Bing的结果也一般 🙁

(嘿,微软小娜,你能跟西雅图总部反馈下么?)

讲这个故事,你应该懂了吧,Google其实是不需要我们这些内容站长的,它的终极目的就是为了让搜索用户更Happy,至于我们站长创建的内容,Google要真有技术实力,只要用户输入一个查询词,立马返回结果让她满意,哪怕自然排序结果的点击率是0%,Google也不care。

对,有点偏激,不过道理就这么简单,谁叫我们处在这个不完美的商业世界呢。。说句不好听的,我们SEO人都是跟Google打工,挣点零花钱,还好老板不那么抠门。

#2: Twitter and LinkedIn will both take active steps to reduce the amount of traffic they refer out to other sites

Twitter和LinkedIn会采取措施减少导向外部站点的流量

Rand这个预测跟他后来的一期白板星期五的观点不谋而合,视频和原文在这里:

https://moz.com/blog/seos-and-social-networks-algorithms

他提到,Facebook, Instagram, 和Snapchat已经成功的把用户留在了自己的平台,减少了流向外部的机会,而Twitter和LinkedIn在这方面似乎没什么动静,所以Rand预测这两个平台会 “limit the visibility of external links in their platform”

我觉得有道理,但是真要实施起来,估计Twitter和LinkedIn的用户满意度会下降,想想看,用户去Twitter就是为了看实时新闻、及自己的关注者在干什么,由于每条Tweet的字数限制,需要有链接作为载体去满足用户的更多发现需求。

这么看来,Twitter其实是不可或缺的一个中间平台,其用户之间是一种“弱关系”,相比Facebook这种“强关系”(基本都是亲人朋友之间连接),这种属性也决定了Twitter的用户停留时间肯定不高,任凭你采取什么措施留住用户。

所以,Rand的这个预测我持保守态度,毕竟Twitter现在最大的挑战不是留存用户,而是增长,看下面这张图,你就明白它跟其他社交平台的差距了。

(图片来源:Business Insider)

至于LinkedIn,已经被微软收购了,在我看来,它的社交基因已经变异,更谈不上去如何去优化站内用户停留时间,这些都没啥意义了,微软考虑得更多的估计是怎么整合LinkedIn平台让它融入自己的生态吧。

#3: One or more major SEO software providers will shutter as a result of increased pressure from Google and heavy competition

至少一个或更多的SEO软件提供商会关门,因为来自Google的压力及激烈的行业竞争

Rand提到,Google Search Console正在慢慢变得越来越好,同时Google正在让查询关键词排名越来越困难,加上SEO软件行业越来越拥挤,他估计至少有10家SEO软件公司年收入在千万美金以上 。

比如:Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Conductor, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity, 和 Moz(好谦虚,把自家的放最后)

他预测,2018年至少有一个会是牺牲者,关门大吉的意思。

我觉得这个预测没毛病,SEO工具市场现在真是泛滥了,质量层次不齐,比如:关键词研究就能找出几十个工具,更别提外链查找了。

还有,我确实感觉Google Search Console越来越强大了,它已经成为我的第一大SEO工具,用的最多,就看你会不会利用它的功能了,有空再介绍。

对了,工具是死的,数据也不一定准确,有时还真的靠下意识判断。

#4: Alexa will start to take market share away from Google, especially via devices with screens like the Echo Show

Amazon Alexa会开始蚕食Google的市场,特别是通过带有屏幕的智能音箱设备,比如最新的Echo Show

语音搜索(Voice Search)是2018年SEO的关键词之一,因为语音搜索技术不断成熟,语音助手这个市场也是纷争不断,谷歌有Google Assistant,亚马逊有Alexa,苹果有Siri,当然还有微软的Cortana(就是我上面提到的小娜)

Amazon推出的Echo系列产品,跟Google的Google Home,是市场上最大的玩家。所以,当Amazon开发出这款新品Echo Show时,Rand Fishkin在这种环境下预测Alexa会开始占领更大的市场。

我对这块不是很了解,所以稍稍调查了下,根据国外Quartz报道,Amazon Echo设备在2017年前三季度的出货量在美国市场占比70%~76%

https://qz.com/1157619/amazon-echos-dominance-in-the-smart-speaker-market-is-a-lesson-on-the-virtue-of-being-first/

咋一看,以为Amazon Alexa会更占优势,因为Echo设备肯定是搭载Amazon自身的Alexa技术,然而,有一点大家可能需要注意的是:Amazon Echo是2015年6月首次推向市场的。

而Google Home(搭载Google Assistant)这个产品呢?是2016年11月,比亚马逊整整晚了一年半,所以,这么比较,不太公平,还有,毕竟Google Assitant应用得最多的还是Android手机和平板。

说了这么多,这些对于我们SEO人有意义么?

当然有!

因为 Amazon Alexa 是用 Bing.com 作为默认搜索引擎的,而 Google Assistant 当然是用Google.com,当Alexa用户不断增长时,使用 Google.com 的用户会相对减少,真要有那一天,我们专门搞 Google SEO 可能真要考虑注册个 Bing Webmaster Tools 呢。

#5: One of the non-Google tech giants will start on a more serious competitor to YouTube

会有科技巨头(非Google)开始培养一个YouTube的竞争对手

Rand Fishkin 的这个预测主要来自于BGR的一片报道:

YouTube is gone from Amazon Fire TV and Echo Show again, as Google vs Amazon heats up

报道的内容大概是:随着Google和Amazon两家公司竞争加剧,Amazon 再次把 YouTube 从其 Fire TV 和 Echo Show 等硬件设备移除。

Rand表示,Facebook、亚马逊、和微软等巨头是不差钱的,他们真要想搞YouTube,最快的办法是并购一个初创公司(YouTube竞争对手),然后培养。

他甚至调侃道:要是我是投资者,我一定会投入大量人力和资金,做成一个这样的startup(等待被收购套现)。

“If I were an investor, I’d be pouring meetings and dollars into startups that might become this.”

看来Rand不仅仅是一位德高望重的SEO专家,还是精明的投资家,有眼光啊。

#6: Facebook Audience Network (that lets publishers run FB ads on their own sites) will get the investment it needs and become a serious website adtech player

Facebook的广告平台FAN (Facebook Audience Network的简称,面向广告发布商) 会得到它所需要的投资,并成为一个真正的网站广告技术提供商

Rand相信,Facebook Ads比Google Ads更有优势,因为互联网更像Facebook而不是搜索引擎的结果页面,因此Facebook广告理应比Google有更大的市场份额。

但是,Facebook过去几年并未真正投入FAN广告平台,现在发达国家的Facebook使用率很高,而且众多公司正在想办法提高他们的广告覆盖率和有效性,Rand认为现在Facebook是时候全力开发优化FAN平台了。

我很久没关注Facebook marketing有关的东西,这里就不评论了,玩Facebook的高手们可以留言发表下你的看法,一起交流。

#7: Mobile apps will fade as the default for how brands, organizations, and startups of all sizes invest in the mobile web; PWAs and mobile-first websites will largely take their place

移动端APP不再是主流,PWAs和移动友好网站会大规模取代APP,成为品牌、公司、和初创企业的选择

注:不管是PWAs (Progressive Web App) 还是自适应的网站,都可以简单地理解为Web App。

Rand称,95%的组织和公司如果想在互联网上成功,而又选择投入Mobile Apps(他指的是Native Apps,需要通过App Store这样的市场下载),是错误的决定!

言下之意,Web App是未来的趋势,他同时也提道:这并非意味着移动端App商店不会产生下载或利润,只是这些都会进入大玩家的口袋,而个人小玩家会逐渐凋零。

不过,Rand也特别提到一个例外:就是游戏!

预测得太好了,不管准确不准确,我是举双手赞成的。记得至少3年前,我还在美国硅谷工作的时候,就听到那里的IT人提到,Web App会取代Native App成为主流,只是时间问题。

为什么呢?

站在公司和开发者的角度上看,一个互联网产品,如果需要同时在Android和iOS上开发,会是一笔不小的开支,一旦产品走红,你又得兼顾Windows Phone和Blackberry等冷门平台,不然用户告你歧视他们。

站在用户的角度看,手机首屏就能放下那么16个应用,假设他们愿意装满3屏(算是不错的了),最多不过50个应用吧。。除去社交、生活、电商等App,你让他们再去下载那些不太常用的App,他们也不愿意啊,对不对?

所以。。我们中国的Geek个人开发者们,真要想赚点美元广告费,早点远离App Store和Google Play,那里不适合你们,下载量和收入全被平台或大玩家捞取了,还有,你一个人开发也很难竞争得过他们一个团队。

#8: WordPress will continue its dominance over all other CMS’, growing its use from ~25% to 35%+ of the top few million sites on the web

WordPress将会继续它在内容管理平台 (CMS) 的统治地位,从现在25%左右的市场份额增长至35%以上

这条没什么好翻译的了,很直接,不管你是个人站长还是公司,很有可能你的网站就是基于Wordpress这个免费的CMS。

我觉得这个预测没问题,增长是肯定的,能不能到到35%这个比例,这个不好说。

#9: The United States will start to feel the pain of net neutrality’s end with worse Internet connectivity, more limitations, and a less free-and-open web

美国将会遭受“网络中立”投票带来的伤害,网络连接会更差、有更多限制,互联网会变得不那么自由和开放

Net Neutrality (网络中立) 是过去一年美国人讨论最热的话题之一。

大概意思是:2014年奥巴马及他的支持者们认为,网路运营商和政府应该公平对待网民。

怎么公平呢?举个例子,那就是:所有网站内容或视频应该以相同的速度载入,不得歧视。比如:运营商不可以因为你交的钱多,就给你10 M/s的下载速度,看视频秒开;而你交的钱少,给你10 Kb/s,让你看视频三秒钟卡顿一次。

不过,特朗普上台后,他和支持者们认为,网络中立违背市场经济运行原则,网速就应该像商品一样,付得起多少钱,就拿什么价位的货,这符合市场竞争规律。

这两派争执不下,于是就投票决定。。结果:2017年12月中旬,美国联邦通信委员会 (Federal Communications Commission) 以3-2的投票结果废除了奥巴马时代的网络中立法规,一石激起千层浪啊。

Rand Fishkin就是在这种政治背景下做出的预测,看得出来,他是网络中立的拥护者。

哎。。美国人自己的事,我们就不操心了,不然也是瞎操心!

好了,今天就写这么多,又是一篇超过5小时的帖子,真心累,微信看的盆友,爱赏就赏,不赏转发:)

2 thoughts on “Rand Fishkin: 2018关于SEO的九大预测

  1. 看好第一和第七点。Google会更懂人们的想法,所以呈现的结果会更简洁方便。Webapp 使开发者和客户更容易沟通,方便彼此。

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