Rand Fishkin: 2018关于SEO的九大预测

今天，本来打算写 SEO Action Bites 第二期，但计划赶不上变化。

看到 Rand Fishkin 一月中旬在 Moz 发表的文章：9 Predictions for SEO in 2018

觉得有必要单独写一篇帖子，把里面的内容分享给大家，顺便谈谈我的一点个人看法。

原文在这里：https://moz.com/blog/9-predictions-for-seo-in-2018 (如果你英文OK又有时间，建议看原版英文，原汁原味！)

其实，2017年底就有很多行业人士做2018年的一些预测，但，我觉得Rand的这篇预测不一样：视野更广阔、更特别、而且不全跟 SEO 有关但很重要。

怎么讲？

因为其他的预测分析都基本停留在 SEO 技术层面，而 Rand 的这篇文章延伸到了硅谷互联网巨头之间的市场纷争，并结合了美国互联网及政治方面的宏观因素。

对了，2017年同月同日，Rand 也写了篇2017年的8大预测：https://moz.com/blog/8-predictions-for-seo-in-2017

我这篇文章最上面的图片就来自于这里，Rand 真是表情帝啊，绝对是演技最好的SEO ，改天给他颁个奖：SEO影帝！:-)

Anyway。。在不久前发布的那篇文章里，Rand 首先给自己一年前的预测打了个分，结果貌似还不错。

比如：他预测2017年 Google 依然会是网站流量的来源巨头，Facebook 和其它网站根本无法撼动 Google 的流量地位；Twitter 尽管经营表现一般，但会是独立的（不被收购），而且对网络发布商和红人依然是最具价值的社交网络。

这些预测相当准确！

但 Rand 去年的有些预测也完全离谱。

比如：用户通过 Amazon.com 搜索次数会占 Google 搜索总量的4%或更多，然而事实证明，今年这个比例还不到1%。。不过，这个对以 Amazon Affiliate 为生的Niche站长们是好事，通过 SEO 从 Google 获取免费流量、导向 Amazon 卖货、赚佣金，这条路今年依然行得通。

还有一点值得一提，就是：一年前 Rand 预测 Google 会公开承认在排名系统中使用了用户交互数据(use engagement data)

然而一年过去了，Google始终不公开承认，尽管有很多证据和研究表明 Google 绝对在使用这些大数据来影响排序结果，尤其是首页的搜索结果，而且Google Brain加拿大负责人称他们完全有技术能力实现这个（被别人偷偷录音记下来）。。但 Google 官方一直抵赖。

Rand 也没办法啊，他是个说话不拐弯抹角的人，经常在 Twitter 上跟 Google 发言人互怼。。或许 Google 就是看到了 Rand 的这条预测，心里想着：“你以为你是谁啊，这也敢预测，好吧，就让你打脸，我就不公开。”

瞎编的，小概率事件。。毕竟，站在Google的角度上，公开承认使用这些大数据，无异于招惹更多官司。

言归正传，现在就来看看 Rand Fishkin 今年的9大 SEO 预测，不逐字翻译，提炼大概意思即可。

#1: The total number of organic clicks Google refers will drop by ~5% by the end of the year

自然搜索结果的总点击次数会下降5%左右

Rand是基于什么预测的？没错，看这么一句话：

“featured snippets, knowledge panels, and better instant answers in the SERPs overall, combined with more aggressive ads and slowing search growth”

意思是：排在第0名的精选答案、搜索结果页面右侧的知识图条、SERP里的实时答复，加上更多的搜索付费广告，还有搜索增长速度放缓，这些都会降低自然排名结果的点击率。

换句话讲，就是2018年的SEO总体机会比2017年会稍稍低一点。

这个我认为非常有道理，因为站在搜索引擎的角度看，它是不希望用户需要多次点击才能找到答案的，因为那会影响用户体验。

打个比方，正好可以鄙视一下Google，哈哈！

快过年了，假设你要从深圳坐高铁回北京，G80是完美的选择，但你想知道G80途经哪些城市及停留时间，于是你去搜索，对吧。

你用Google和百度分别搜索“G80时刻”这个词，结果如下：

你说你会更喜欢用哪个搜索引擎？

不用想，肯定是百度，因为它直接把你想要的结果展示了出来，无需再次点击搜索结构的某个网站、等待加载、或许还要应付那些恼人的广告。

当然，我举这个例子不是为了黑Google，相反，我平时基本不用百度，要用也尽量用Bing，虽然，Bing的结果也一般 🙁

讲这个故事，你应该懂了吧，Google其实是不需要我们这些内容站长的，它的终极目的就是为了让搜索用户更Happy，至于我们站长创建的内容，Google要真有技术实力，只要用户输入一个查询词，立马返回结果让她满意，哪怕自然排序结果的点击率是0%，Google也不care。

对，有点偏激，不过道理就这么简单，谁叫我们处在这个不完美的商业世界呢。。说句不好听的，我们SEO人都是跟Google打工，挣点零花钱，还好老板不那么抠门。

#2: Twitter and LinkedIn will both take active steps to reduce the amount of traffic they refer out to other sites

Twitter和LinkedIn会采取措施减少导向外部站点的流量

Rand这个预测跟他后来的一期白板星期五的观点不谋而合，视频和原文在这里：

https://moz.com/blog/seos-and-social-networks-algorithms

他提到，Facebook, Instagram, 和Snapchat已经成功的把用户留在了自己的平台，减少了流向外部的机会，而Twitter和LinkedIn在这方面似乎没什么动静，所以Rand预测这两个平台会 “limit the visibility of external links in their platform”

我觉得有道理，但是真要实施起来，估计Twitter和LinkedIn的用户满意度会下降，想想看，用户去Twitter就是为了看实时新闻、及自己的关注者在干什么，由于每条Tweet的字数限制，需要有链接作为载体去满足用户的更多发现需求。

这么看来，Twitter其实是不可或缺的一个中间平台，其用户之间是一种“弱关系”，相比Facebook这种“强关系”（基本都是亲人朋友之间连接），这种属性也决定了Twitter的用户停留时间肯定不高，任凭你采取什么措施留住用户。

所以，Rand的这个预测我持保守态度，毕竟Twitter现在最大的挑战不是留存用户，而是增长，看下面这张图，你就明白它跟其他社交平台的差距了。

至于LinkedIn，已经被微软收购了，在我看来，它的社交基因已经变异，更谈不上去如何去优化站内用户停留时间，这些都没啥意义了，微软考虑得更多的估计是怎么整合LinkedIn平台让它融入自己的生态吧。

#3: One or more major SEO software providers will shutter as a result of increased pressure from Google and heavy competition

至少一个或更多的SEO软件提供商会关门，因为来自Google的压力及激烈的行业竞争

Rand提到，Google Search Console正在慢慢变得越来越好，同时Google正在让查询关键词排名越来越困难，加上SEO软件行业越来越拥挤，他估计至少有10家SEO软件公司年收入在千万美金以上 。

比如：Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Conductor, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity, 和 Moz（好谦虚，把自家的放最后）

他预测，2018年至少有一个会是牺牲者，关门大吉的意思。

我觉得这个预测没毛病，SEO工具市场现在真是泛滥了，质量层次不齐，比如：关键词研究就能找出几十个工具，更别提外链查找了。

还有，我确实感觉Google Search Console越来越强大了，它已经成为我的第一大SEO工具，用的最多，就看你会不会利用它的功能了，有空再介绍。

对了，工具是死的，数据也不一定准确，有时还真的靠下意识判断。

#4: Alexa will start to take market share away from Google, especially via devices with screens like the Echo Show

Amazon Alexa会开始蚕食Google的市场，特别是通过带有屏幕的智能音箱设备，比如最新的Echo Show

语音搜索（Voice Search）是2018年SEO的关键词之一，因为语音搜索技术不断成熟，语音助手这个市场也是纷争不断，谷歌有Google Assistant，亚马逊有Alexa，苹果有Siri，当然还有微软的Cortana（就是我上面提到的小娜）

Amazon推出的Echo系列产品，跟Google的Google Home，是市场上最大的玩家。所以，当Amazon开发出这款新品Echo Show时，Rand Fishkin在这种环境下预测Alexa会开始占领更大的市场。

我对这块不是很了解，所以稍稍调查了下，根据国外Quartz报道，Amazon Echo设备在2017年前三季度的出货量在美国市场占比70%~76%

https://qz.com/1157619/amazon-echos-dominance-in-the-smart-speaker-market-is-a-lesson-on-the-virtue-of-being-first/

咋一看，以为Amazon Alexa会更占优势，因为Echo设备肯定是搭载Amazon自身的Alexa技术，然而，有一点大家可能需要注意的是：Amazon Echo是2015年6月首次推向市场的。

而Google Home（搭载Google Assistant）这个产品呢？是2016年11月，比亚马逊整整晚了一年半，所以，这么比较，不太公平，还有，毕竟Google Assitant应用得最多的还是Android手机和平板。

说了这么多，这些对于我们SEO人有意义么？

当然有！

因为 Amazon Alexa 是用 Bing.com 作为默认搜索引擎的，而 Google Assistant 当然是用Google.com，当Alexa用户不断增长时，使用 Google.com 的用户会相对减少，真要有那一天，我们专门搞 Google SEO 可能真要考虑注册个 Bing Webmaster Tools 呢。

#5: One of the non-Google tech giants will start on a more serious competitor to YouTube

会有科技巨头（非Google）开始培养一个YouTube的竞争对手

Rand Fishkin 的这个预测主要来自于BGR的一片报道：

YouTube is gone from Amazon Fire TV and Echo Show again, as Google vs Amazon heats up

报道的内容大概是：随着Google和Amazon两家公司竞争加剧，Amazon 再次把 YouTube 从其 Fire TV 和 Echo Show 等硬件设备移除。

Rand表示，Facebook、亚马逊、和微软等巨头是不差钱的，他们真要想搞YouTube，最快的办法是并购一个初创公司（YouTube竞争对手），然后培养。

他甚至调侃道：要是我是投资者，我一定会投入大量人力和资金，做成一个这样的startup（等待被收购套现）。

“If I were an investor, I’d be pouring meetings and dollars into startups that might become this.”

看来Rand不仅仅是一位德高望重的SEO专家，还是精明的投资家，有眼光啊。

#6: Facebook Audience Network (that lets publishers run FB ads on their own sites) will get the investment it needs and become a serious website adtech player

Facebook的广告平台FAN (Facebook Audience Network的简称，面向广告发布商) 会得到它所需要的投资，并成为一个真正的网站广告技术提供商

Rand相信，Facebook Ads比Google Ads更有优势，因为互联网更像Facebook而不是搜索引擎的结果页面，因此Facebook广告理应比Google有更大的市场份额。

但是，Facebook过去几年并未真正投入FAN广告平台，现在发达国家的Facebook使用率很高，而且众多公司正在想办法提高他们的广告覆盖率和有效性，Rand认为现在Facebook是时候全力开发优化FAN平台了。

我很久没关注Facebook marketing有关的东西，这里就不评论了，玩Facebook的高手们可以留言发表下你的看法，一起交流。

#7: Mobile apps will fade as the default for how brands, organizations, and startups of all sizes invest in the mobile web; PWAs and mobile-first websites will largely take their place

移动端APP不再是主流，PWAs和移动友好网站会大规模取代APP，成为品牌、公司、和初创企业的选择

注：不管是PWAs (Progressive Web App) 还是自适应的网站，都可以简单地理解为Web App。

Rand称，95%的组织和公司如果想在互联网上成功，而又选择投入Mobile Apps（他指的是Native Apps，需要通过App Store这样的市场下载），是错误的决定！

言下之意，Web App是未来的趋势，他同时也提道：这并非意味着移动端App商店不会产生下载或利润，只是这些都会进入大玩家的口袋，而个人小玩家会逐渐凋零。

不过，Rand也特别提到一个例外：就是游戏！

预测得太好了，不管准确不准确，我是举双手赞成的。记得至少3年前，我还在美国硅谷工作的时候，就听到那里的IT人提到，Web App会取代Native App成为主流，只是时间问题。

为什么呢？

站在公司和开发者的角度上看，一个互联网产品，如果需要同时在Android和iOS上开发，会是一笔不小的开支，一旦产品走红，你又得兼顾Windows Phone和Blackberry等冷门平台，不然用户告你歧视他们。

站在用户的角度看，手机首屏就能放下那么16个应用，假设他们愿意装满3屏（算是不错的了），最多不过50个应用吧。。除去社交、生活、电商等App，你让他们再去下载那些不太常用的App，他们也不愿意啊，对不对？

所以。。我们中国的Geek个人开发者们，真要想赚点美元广告费，早点远离App Store和Google Play，那里不适合你们，下载量和收入全被平台或大玩家捞取了，还有，你一个人开发也很难竞争得过他们一个团队。

#8: WordPress will continue its dominance over all other CMS’, growing its use from ~25% to 35%+ of the top few million sites on the web

WordPress将会继续它在内容管理平台 (CMS) 的统治地位，从现在25%左右的市场份额增长至35%以上

这条没什么好翻译的了，很直接，不管你是个人站长还是公司，很有可能你的网站就是基于Wordpress这个免费的CMS。

我觉得这个预测没问题，增长是肯定的，能不能到到35%这个比例，这个不好说。

#9: The United States will start to feel the pain of net neutrality’s end with worse Internet connectivity, more limitations, and a less free-and-open web

美国将会遭受“网络中立”投票带来的伤害，网络连接会更差、有更多限制，互联网会变得不那么自由和开放

Net Neutrality (网络中立) 是过去一年美国人讨论最热的话题之一。

大概意思是：2014年奥巴马及他的支持者们认为，网路运营商和政府应该公平对待网民。

怎么公平呢？举个例子，那就是：所有网站内容或视频应该以相同的速度载入，不得歧视。比如：运营商不可以因为你交的钱多，就给你10 M/s的下载速度，看视频秒开；而你交的钱少，给你10 Kb/s，让你看视频三秒钟卡顿一次。

不过，特朗普上台后，他和支持者们认为，网络中立违背市场经济运行原则，网速就应该像商品一样，付得起多少钱，就拿什么价位的货，这符合市场竞争规律。

这两派争执不下，于是就投票决定。。结果：2017年12月中旬，美国联邦通信委员会 (Federal Communications Commission) 以3-2的投票结果废除了奥巴马时代的网络中立法规，一石激起千层浪啊。

Rand Fishkin就是在这种政治背景下做出的预测，看得出来，他是网络中立的拥护者。

哎。。美国人自己的事，我们就不操心了，不然也是瞎操心！

好了，今天就写这么多，又是一篇超过5小时的帖子，真心累，微信看的盆友，爱赏就赏，不赏转发：）