新站有哪些快捷高效的外链获取策略?

SEO,按我一贯的划分办法,包括三部分:内容(content)+ 外链(links)+ 技术端优化(technical SEO)。

有一点年龄的老站,一般情况下,发布或更新内容,就能获得不错的排名。

但新站?你会发现,任凭你怎么折腾内容,一般很难排到前几,除非是超级长尾词。

这时候,外链的作用就变得尤其突出,就像老外同行经常说的:

You need links to move the needle.

那么,一个新的英文内容站(或者其他类型的网站),该怎么获得第一批高质外链呢?

今天就来聊聊我所认为(并尝试过)的那些快捷高效的外链获取策略。

首先声明一下,我只谈白帽。

因为外链获取无非以下三种办法:

自己建(build links):几乎所有类型的提交、博客评论、群发,都属于这个,外链质量差,有些还比较耗时。
去买(buy links):违反谷歌的外链政策,容易被惩罚,高风险,而且你得花$$$。
吸引(earn links):这便是我一贯推崇的高质白帽外链,别人愿意给你外链,因为你的网站对他(或他的受众)有价值。

以下聊的便是第三种,也是最有挑战和最有意思的一种,我认为这也是SEO的精髓所在。

1. HARO(美国一个知名的连接媒体和线人的平台)

适合推广你的主页,运气好的话,能从大媒体站拿到外链,而且你的网站不需要有太多的内容,因为对方要的是你的quote,顺便给你的网站一条外链。

比如,这个月初,我的一个新站,就从Washington Post (DR 93)拿到一条。

怎么操作,看这里:

https://ahrefs.com/blog/haro-link-building/

顺便说一下,因为语言和文化差异,最好让你的写手或者专门招美国人兼职来做这个,可以按结果或时间付费,我是让我的写手们兼职做,按小时付费。

转化率:5%-25%,大概在这个区间,像Matt Diggity这样的高手亲自做能达到25%左右(某次他在Facebook提到),我的写手里最好的能达到10-15%的转化率,也就是说,每回答八九个问题,能有一条被媒体引用,当然,不同的niche,转化率肯定不一样。

2. Resource Page Link Building(资源类页面)

适合于推广首页或链接资产(linkable assets),网站最好有一定数量的高质内容,还有好的about page。

转化率,我的感觉是1%-5%,当然,取决于你是手工还是自动化,手工挡的话转化率肯定会高些,但代价就是耗时。

怎么操作,看这里:

https://backlinko.com/hub/seo/resource-pages

注:手工推广的话,可以结合下面的broken link building策略一起使用,转化率会更好,因为一般情况下对方站长resource page里或多或少会有过时或失效的链接。

3. Broken Link Building(失效链接)

适合推广某个具体的页面。

常用的做法,先找到你行业里一篇拥有很多外链的文章,但现在文章已经不存在,可能被删、域名没有续费等,然后你撰写一篇类似主题的文章发布到你的网站,再联系所有给失效文章外链的站长们请求外链。

转化率:1%-5%,我感觉跟resource page link building差不多。

怎么操作,看这里:

https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/

注:别小看broken link building,可以有更多高级的玩法,取决于你是否足够creative,我最近在跟一个美国的link building agency合作,他就只用这一招,而且你不得不佩服他的执行力。

4. Skyscraper & Shotgun Skyscraper(摩天大楼法)

适合推广链接资产。

怎么操作,看我之前写的这篇文章

转化率:Skyscraper (5%-15%),Shotgun Skyscraper(1%-3%)

注:传统的Skyscraper最早由Brian Dean提出,手工操作居多;Shotgun Skyscraper由Authority Hacker团队提出,自动化居多。

5. The Moving Man Method(“移动人”策略)

适合推广:主页和具体的文章页面。

任何一个行业,总会有竞争对手倒闭或退出,总会有产品停产或更名,他们的网站和产品页面肯定会有一定数量的外链,能不能拿到这些外链,就看你的本事了。

怎么操作,看这里:

https://www.theseoproject.org/the-moving-man-method/

转化率:不定。这个策略我使用的少,转化率没有特别关注。

6. Link Roundups(行业资讯类)

适合推广:具体的文章页面。

每个行业总会有一些新闻评论者,这些人里面很多有自己的博客(或者是某个杂志版块的编辑),他们会定期的为他们的读者提供过去一天、一周、或者一个月的新闻,而且简短的点评几句。

你的文章能否出现在那里,取决于你能否及时的将你的文章呈现在评论者的眼前。

怎么操作,看这里:

https://www.quicksprout.com/how-to-build-links-and-traffic-from-link-roundups/

转化率:~10%,但这样的机会一般不多,请珍惜去开发。

7. Guest Posting(客座博客)

适合推广:首页、产品页面、或者具体的文章页。

这里就不多介绍了,想必你也知道,我个人不太喜欢也不常用到这个策略,虽然过去也弄到过不少guest posting的外链,因为过程相对比较冗长,涉及的环节比较多。

怎么操作,看这里:

https://ahrefs.com/blog/guest-blogging/

转化率:因人而异。

8. 创建信息类文章(Informational Articles)

你没看错,这也是一种外链获取策略,而且,是我最喜欢的策略之一。

做好关键词研究是关键,选择那些有搜索量而且是Info类型的词(比如:what is, how to, meaning, etc.),这些词一般是长尾,就算你的网站是新站,自动排上去也不是没可能。

有好的排名后,就会有流量,最重要的是,这些流量里藏着link creators(给你外链的人),他们搜索这个不是为了学习,就是为了找到一个相关的链接加到他们的文章里。

就像我在写作这篇文章时,给了Ahrefs和Backlinko好几个外链,同样的道理。

转化率:没数据。

最后几句

世界上没有最神奇的SEO外链获取策略,一切在于执行和变通,看你是否足够creative,看你是否足够有耐心。

执行的过程中,你肯定会遇到这样或那样的问题和挑战,但,持之以恒,你肯定会有不错的收获。

还有,以上介绍的每一种外链获取策略并非相互排斥,你完全可以融合着使用,比如:当别人拒绝了你的外链请求后,转向Guest Posting,未尝不可。

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