这两周案例站的工作内容,都集中在了博客页的内容审查(content audit)上,原计划其余的工作项都进行了延后。
本来是打算以直播或者录制视频的方式跟大家聊一下该项目的进展,但鉴于目前项目进度和时逢国庆的原因,我们决定这次还是以公众号的形式进行分享。
下面,Maggie跟大家聊一聊以下三方面的内容:
- 博客content audit的关键因素
- 案例站4个月来的心得体会
- SEO带来的自我探索与提升
1)博客Content Audit的关键因素
还记得在B2B案例站9月上旬的分享中所提到的Ahrefs博客,它里面总结的content audit的逻辑与流程吗?内容很不错,大家可以多借鉴。
正如文章中的提示,我也在审核博客的实操中遇到了这些典型问题:该文章是否与业务相关?它在转化漏斗中是如何定位的?它目前有多少流量?它的关键词搜索量有多大?它是否符合用户的搜索意图?它是否与其他页面存在关键词蚕食问题?以上等等因素,都很大程度上影响着我对页面的决策判断(保持原样/更新/删除/合并/301重定向/Noindex等)。
这里对以上考量因素做个快速总结:
* 保持文章话题与业务相关是首要条件,同时它也有助于建立话题权威,从而赢得目标受众的信任,提高搜索排名;
* 一个页面现有的各种流量大小和来源可以从GSC和GA中查询到,正常情况下已有流量的页面保存价值很高;
* 理论上先选择有搜索量的话题,但不排除一些长尾词或者辅助转化的话题同样有价值,一方面本身B端词的搜索量普遍偏少,另一方面有时根据实际业务中与客户的沟通,可能会发掘到一些很小众但转化率很高的话题;
* 辨别一篇文章在漏斗的上/中/下层,甚至只是辅助转化的作用很重要,不同的定位配合不同的优化策略;
* 页面类型和内容只有符合用户搜索意图(semrush分类:导航/信息/商业/交易),才有参与排名的可能;
* 当网站的多个页面定位了相同的目标关键词并具有相同的用途时,会产生关键词蚕食,常见的解决办法之一是从中选择一个重点页面,将其余页面的内容合并给它,同时做好301重定向;
到目前为止,我在content audit上的工作内容其实还没有完成,接下来的重点和难点有:如何判断文章质量的好坏并制定修改方案,如何制定合理的外链策略等等。
实操过才能体会,为何很多资深的SEO专家,提供audit服务动辄上千刀的原因了。深刻的问题洞见,精准高效的逻辑判断以及行之有效的解决方案,犹如名医问诊,足够的原理储备和经验积累,才能保证“药到病除”和“焕发新生”。
2)SEO长征路上的勇气与坚持
回顾B2B案例站栏目开设以来的4个月,横跨了整个夏季,也架起了我真正接触SEO核心原理与技术的桥梁。不断刷新的认知以及经历各种实操后的充实感,让我更有勇气与信心去迎接后续的任何挑战。
翻阅着工作档案,在John的指导下,我一路以来尝试了很多:商业模式构建,客户理想档案创建,HARO Pitch,网页设计与文案写作,服务器迁移与配置,页面关键词调研,URL框架重建,海外外包项目管理,网站改版与发布,meta内容优化,On-page SEO,Existing content audit等等。
SEO是一条需要长期学习和投入的道路。我很欣慰自己在不断面临新挑战时,能始终保持前行的勇气与坚持。同时,换位思考一下,对于John,在百忙之中,带着行业资历浅薄的我,以及各位B2B营销人,一路走来,探索出海之路,何尝不是更多的勇气与坚持。同样,作为始终关注本栏目的读者们,也正是因为你们的支持,让我们更加坚定地前行,并且逐步接近曙光。
所以,感谢John,感谢给予关注与支持的你们。我们大家一起,将在这个栏目中持续创造出更多的价值:)
3)SEO带来的自我探索与提升
随着对SEO理解的深入,我愈发认识到,它绝不只是一种流量获取方式或营销手段,它其实是一个完整的商业模式。针对一个网站,从SEO角度如何进行自我建设,如何与世界对话,如何将自己推销给目标客户,涉及到方方面面,是一个综合性的挑战。
意识到这一点后,我开始留意任何能让自己更从容地应对这些挑战的可能。机缘巧合之下,我真的遇到了机会,并且很快就Pitch到了本地某高校国际课堂的免费旁听名额,课时为期一年,全程由外籍教授全英文授课,涉及学科话题有经济、国际关系、传媒、教育、语言等。
无论是语言环境上的锻炼,还是学术相关上的探索,我希望能借此督促自己更深入地走好SEO“长征”之路。
马上国庆了,预祝大家节日愉快,百事从欢~