本次更新,我没有什么要点评的,Maggie总结得很好了。
只想问一下:大家还在围观么?有没有什么建议或意见?
看了过去几期的留言互动,貌似不是很多,我在想,我们能做些什么提高大家的参与感,比如:
- 考虑将网站URL公开?(需征求Maggie的同意)
- 邀请Maggie到我们的YouTube频道做一次阶段性的分享?(毕竟离项目开始已经过去3个多月了)
- 或者,做一次直播,让大家有面对面提问的机会?
欢迎留言让我们知道。
Maggie: 过去2周主要做了哪些事情?
1. 完成全站的Existing Content Audit(完成度100%)
2. 完善所有产品和服务页面的On-page SEO (完成度80%,剩余20%待下两周完成technical audit后再执行)
3. 将开发环境中的所有更新同步到主站,完成主站的版本更新(完成度100%)
4. 外包项目的持续跟进(完成度100%)
Maggie: 学到了哪些东西、有什么想跟大家分享的?
1)关于Existing Content Audit
对案例站现存的页面进行content audit,是提升全站SEO表现的关键步骤,也是本周期任务的重点和难点。在理解content audit原理以及梳理决策逻辑上,受益于John多次的修正和指导,并且前后投入一周多的时间进行资料查阅和操作执行,我更深刻地体会到了它的重要性。
为什么?因为谁都不可能拥有无限的资源,我们必须在有限的资源中,根据自身实际情况梳理出一套合理的逻辑,用来支持各种决策和执行:哪些是需要重点优化的页面,针对各种页面采取哪些操作,操作的先后顺序是什么,等等。
所以,决策逻辑十分重要。在此整理分享John的观点:
- Content audit就像是给病人(网页)看病,首先得进行初诊(逻辑判断)。100个病人来了,你只需要简单地询问几个问题(判断条件),就能快速把他们分到不同的科室(决策结果,如keep, delete, noindex等)进行进一步诊断。
- 如何进行进一步诊断?比如:初诊确认了keep,还会有后面的action items,可能是无需任何操作,可能是需要内容更新(轻度/中度/重度/重写),可能要做On-page SEO,也可能需要内外链的建设,等等这些,都需要有明确的决策逻辑。
- 拥有一套清晰完整的决策逻辑,相当于完成了一半的content audit。剩下的一半就是依据决策逻辑,输出deliverables(如每个页面的现状和将要采取的操作等)。
每个网站的目标和现状不同,决策逻辑也不同,所以如何进行content audit没有统一的标准。这里分享一篇Ahrefs的博客及其附带模板,作为理解原理和辅助思考用:
如何做全站的Content audit:
https://ahrefs.com/blog/content-audit/
Content audit交互式判断ppt:
https://docs.google.com/presentation/d/19yZlQkZgBWlQuKWwUB4LNPZVGSuKDoOkzrpGV43TtYo/edit#slide=id.p
Content audit判断流程图:
https://drive.google.com/file/d/1jsSpnBHwoW__aXVr56F9Z_xt1UAkfLm8/view
Content audit记录表:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1fY7R_IEzjgjgm-nGoyik_AkYg_BUC8K2aP7A2xXcqeI/copy
以上资料中的逻辑更多是ahrefs基于自身网站情况而制定的,大家可以参考,但是注意不能完全套用在自己的网站中。比如不同于ahrefs把页面流量作为首要考察因素,我的案例站因为建站不久,并没有多少排名和流量,所以决策过程中更多的是考虑该页面是否是我的主营业务,流量情况只是作为次要的考察因素。
做好content audit其实是个技术活,前提是需要对SEO有较深的理解以及丰富的实战经验,不然稍有偏差的决策,很容易造成后面一连串的操作混乱或者SEO效果不理想。所以我的真实体会:如果自己没有把握或者没有时间做全站的content audit,联系John帮忙找一个靠谱的SEO服务商不失为一个正确的选择。
2)关于On-page SEO
On-page SEO的重要性不言而喻,页面上微小的改动可能都会带来排名和流量上的影响。截至目前我在案例站的产品服务页上已经完成的操作有:Layout改版,URL结构调整及301重定向,页内各级标题优化,CTA优化,内链优化,meta标题和描述优化等。
做个简单总结:
- Layout设计建议从用户体验角度出发,有助于获得良好的交互数据,从而提升SEO效果;
- URL尽量简短明了,层级清晰,一般用页面主关键词进行描述(注意避免关键词堆砌或语义重复);
- URL调整过后记得使用301重定向,将老URL跳转到新URL上,否则会出现404错误,从而影响SEO;
- 撰写Meta title时,在包含主次关键词的基础上,从销售的角度考虑添加能提高点击率的内容,建议长度<55;
- Meta description作为对meta title的补充内容,简洁明了地表达如何满足用户需求或解决其痛点,同时添加明确的CTA,建议长度<140
- H1标题包含主关键词,并简洁概括全文主题,同时确保其他副标题(H2,H3..)有合理的层次结构并清晰描述其对应的子内容;
- 通过添加内链,建立全站的金字塔结构,以及传递权重给重点页面(如产品服务页或重点博客);
- CTA需清晰地向用户表达出行动预期,在适当的位置醒目地出现。
除了以上,剩余的On-page SEO内容(如图片优化,速度优化、schema标记等),我将在下两周内执行。
3)关于将案例站的staging site发布上线
随着4个外包页面的完成和所有产品服务页On-page SEO的阶段性完结,我已将案例站的staging site(开发环境)发布到主站上线了。上线后根据John的建议,我没有提交GSC申请索引,而是等待google主动来爬取,从而不会显得SEO目的性太强。
对于发布上线,在WPX中操作很简单,一键“Merge to live”即可。发布后注意先清理缓存,再对主站各个页面进行正确性检查。
一路使用下来,能感受到WPX各种高质量的服务。比如它每天定时备份网站,随时支持28天内的版本回滚,为网站改版解决了后顾之忧;即时响应的客服速度,堪比国内各大网购平台;专业细致的技术支持,客服曾协助我解决过很多问题,比如网站迁移,各种DNS配置,企业邮箱收发调试,数据库超限等等,有些服务在fiverr上价值几十美金,而WPX完全免费,并且还能代为操作。总体来说,体验很不错。
如果想体验WPX,欢迎使用John的代理链接(John说以后有空请你喝茶 ):
Maggie:未来2周的规划是什么?
1. 执行content audit中的除improve content外的操作项;
2. 完成全站的Technical SEO Audit & Fixes(含剩余的On-page SEO任务);
3. 博客页面改版优化;
4. 外包项目的持续跟进。