Ahrefs Evolve是Ahrefs公司举办的第一次SEO大会,从某种程度上说,这次大会也算是Ahrefs品牌营销的一次线下活动(campaign)。
效果怎么样?怎么考核这次活动成功与否?只有Ahrefs的官方举办团队知道,但有一定可以肯定的是:应该很不错!
参会者在社交媒体的反馈非常正面,而且Tim Soulo已经宣布2025年会继续举办。
因为与2024 DCBKK的大会日程非常接近,所以本次大会我只参加了不到一天。
大会总体感觉
1. 纯干货输出为主(70%)、社交为辅(30%);
2. 嘉宾阵容属于SEO里的实力派,而且都是白帽(white hat)导向,这跟Ahrefs本身推崇的价值观很一致;
3. 会场组织和管理很不错,午餐和会后的社交地点都是露天的,同时享受阳光和对话。
4. LED非常棒,有点像电影院里的屏幕,超大超清晰,唯一不足的是:座位摆放有点密集,稍显拥挤。
关于每天的嘉宾分享和笔记,详见下面我和好友Span的连线视频(YouTube)
第一天
- YouTube怎么做?可以参考Ahrefs YouTube频道(由Sam Oh负责)增长的四个阶段,每个阶段的内容、受众和目标都不太一样。
- SEO人除了要关注 Domain Authority(域名权重)外,还要关注自己的 Brand Authority(品牌权重),现在的SEO不仅仅是内容和外链的游戏,也包含品牌建设。
- AI的出现,让内容市场竞争加剧,谁能创建深度内容(deep content),谁才是SEO和内容营销的赢家。
- AI内容不是不能用,看你怎么用,比如:AI非常适合写作一些有标准答案的技术名词,当然了,发布前还是最好经过人工编辑。
- SEO不要刻意优化或过度优化,不管是on-page还是外链,尽量保持自然。
- SEO理论(包括来自Google官方的建议)不要全信,最好自己能通过试验(tests)去验证真伪。
第二天
- 定位(positioning)很重要!选择大于努力。选择错误的市场、或者定位太泛,会让你失去竞争力。
- 企业创始人,一定要学会外包,做好时间管理,专业的事情交给专业的人,低价值的事情交给助理(“如果你还没有助理、你就是自己的助理”)。
- 对于B2B获客,很多企业只看到冰山一角(水上面的小部分)、而忽视了水下面的那一大块(dark iceberg),了解用户旅程,然后布局和优化转化路径里的每个环节。
- 技术端优化(technical SEO)的挑战跟10年前一样,还是高层认知(decision maker buy-in)、预算(budget)、是否具备执行能力(resources constraint)等,如果解决这些比具体的技术端优化细节更重要。
- TikTok搜索已经成为Gen Z(年轻一代)的习惯,未来的SEO方向和重心会发生变化。
如果你跟我一样,关注国外SEO的动态,明年的Ahrefs Evolve大会,不容错过!